Раздел 4. Совершенствование коммуникативной деятельности предприятия, комплекса маркетинга агентства

(рекламных возможностей СМИ)

Проблемы, недостатки организации, планирования и реализации коммуникативной деятельности предприятия. Предложения по улучшению использования существующих видов и средств коммуникации. Рекомендации по организации и развитию коммуникативной деятельности предприятия, применению и разработке новых средств, мероприятий.

Проблемы, недостатки работы рекламного агентства (СМИ) в области организации выполнения заказа клиента, сотрудничества с партнерами, поиска заказчиков, продвижения своих услуг, ценообразования и т.п. Предложения по устранению выявленных недостатков, решению существующих проблем; рекомендации по развитию деятельности агентства (рекламных возможностей СМИ).

Индивидуальное задание

Руководитель практики от кафедры маркетинга и рекламы перед выездом студента на практику должен выдать ему индивидуальное задание (приложение 3). По окончании практики преподаватель, выдавший индивидуальное задание, обязан проверить полноту и правильность его выполнения. Результаты выполнения задания должны быть отражены студентом в отчете об учебно-ознакомительной практике.

4. Методические рекомендации по написанию отчета

о результатах прохождения практики

Содержание и объем отчета должны соответствовать программе учебно-ознакомительной практики. Он должен быть оформлен в соответствии с программой и полностью завершен к моменту окончания практики. В основу отчета берутся работы, выполняемые студентом в процессе прохождения практики.

Результаты учебно-ознакомительной практики студент обобщает в виде письменного отчета. В процессе прохождения практики студент самостоятельно пишет отчет, отражая в нем проделанную работу в соответствии с программой практики и выданным индивидуальным заданием. Обязательным условием является выполнение всех разделов программы учебно-ознакомительной практики, точное соответствие формулировки наименования разделов в отчете названиям разделов календарного плана. Текст отчета следует сопровождать иллюстративным (графическим, табличным) материалом. В приложении можно разместить большие схемы, примеры рекламных продуктов, документацию предприятия (агентства).

Объем основной части отчета составляет не более 15-20 страниц рукописного текста. Текстовая часть отчета выполняется на стандартных листах (формат А4). Отчет нужно писать (печатать) на одной стороне листа бумаги. Поле слева и справа соответственно 3 см и 1 см, сверху 2 см, снизу 2,5 см., лист формата А4 (210х297). Шрифт Times New Roman. Размер – 14, интервал – точно 18. Заголовки печатаются заглавными буквами без переносов слов. Жирно, выравнивание по центру, точку в конце заголовка не ставить. Страницы основной части отчета и приложения к нему нумеруются сквозной нумерацией.

Материалы в отчете располагаются в следующей последовательности: титульный лист (приложение 1), индивидуальный календарно-тематический план практики (приложение 2), отзыв с места практики (в случае прохождения практики на конкретном предприятии), материалы по отдельным разделам программы (основная и дополнительная часть). Изложение материалов в отчете должно быть последовательно, лаконично, логически связано.

Основными источниками информации для выполнения и оформления отчета являются:

1. Программа учебно-ознакомительной практики, методические указания по оформлению студенческой научной работы.

2. Законодательные, инструктивные материалы по вопросам хозяйственной деятельности предприятий.

3. Устав, положения об отделах, должностные инструкции работников, планы, отчеты, бухгалтерская, маркетинговая отчетность предприятия.

4. Статистические справочники, сборники.

5. Научная, специальная литература, периодические издания, Интернет.

6. Результаты самостоятельно проведенного исследования.

Рекомендуемая литература

• законодательная

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. Принят Государственной Думой 21.10.94 (в редакции Федеральных законов от 20.02.96 № 18-ФЗ, от 12.08.96 № 111-ФЗ, от 08.07.99 № 138-ФЗ)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая. Принят Государственной Думой 22.12.95 (в редакции Федеральных законов от 12.08.96 № 110-ФЗ, от 24.10.97 № 133-ФЗ, от 17.12.99 № 213-ФЗ)

3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая. Принят Государственной Думой 24.11.06 (в редакции Федеральных законов от 18.12.06 № 230-ФЗ)

4. Закон Российской Федерации от 07.02.92 № 2300-1 «О за­щите прав потребителей» (в редакции Федеральных законов от 09.01.96 № 2-ФЗ, от 17.12.99 № 212-ФЗ, 30.12.2001 №196 – ФЗ, от 22.08.2004 №122 – ФЗ, от 02.11.2004 №127 ФЗ, от 21.12.2004 №171 ФЗ)

5. Федеральный закон от 13.03.06 № 38-ФЗ «О рекламе»

• основная

6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006

7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002

8. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник. – М.: Экономистъ, 2006

9. Музыкант В.Л. реклама и PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Дрофа, 2002

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация, «Дашков и К^о», 2005

11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация, «Дашков и К^о», 2005

12. Пирогова Ю.К. Основы рекламы. – М.: МИР, 2004

13. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 2000

• дополнительная

14. Аакер Д. Бренд-лидерство.– М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003

15. Бове К, Аренс В. Современная реклама. Тольятти: ИД “Довгань”, 1996

16. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001

17. Борисова Т.И. Основы дизайна. – М.: МИР, 2004

18. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 2004

19. Борисова Т.И. Основы дизайна. – М.: МИР, 2004

20. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: ЗАО "Издательский Дом Главбух", 2003

21. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Финпресс, 2003

22. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2003

23. Девис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. Пер. с англ. – М.: Издательский Дом "Вильямс", 2003

24. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002

25. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы 1991-2000. – М.: ИМА ПРЕСС, 2002

26. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 2000

27. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов на Дону: Феникс, 2001

28. Кретов И.И., Карягин Н.Б.. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге: учеб.-практ. пособие / И.И. Кретов, Н.Б. Карягин.- М.: Экономистъ, 2005

29. Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004

30. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, Новосибирск, 2000

31. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М.: Экономисть, 2006.

32. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 %.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

33. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. – М.: ЭКСМО, 2006.

34. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: ЭКСМО, 2003

35. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб.: Питер, 2003

36. Пирогова Ю.К. Слоган и текст в рекламе. – М.: МИР, 2004

37. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2003

38. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2004

39. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2004

40. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: изд-во “Питер”, 2001

41. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: изд-во “Питер”, 2001

42. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. – Екатеринбург: «Уральский рабочий», 2002

43. Семенов Б.Д. Рекламный маркетинг. – М., 2001

44. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2004

45. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001

46. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: изд-во “Питер”, 2000

47. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2007

48. Шульц Д., Баэрнс Б. Эффективные бренд-коммуникационные кампании – М.: Издат. Дом Гребенникова, 2001

49. Журнал «Индустрия рекламы»

50. Журнал «Рекламные технологии»

51. Рекламная Россия 2004. Справочник – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2004

52. http: // www.4p.ru

53. http: // www.admarket.ru

54. http: // www.akarussia.ru

55. http: // www.comcon-2.ru

56. http: // www.gallup.ru

57. http: // www.salespromotion.ru

58. http: // www.outdoor.ru

Содержание

Введение …………………………………………………………………...		3
1.	Цели и задачи практики……………………………………………...	5
2.	Календарный план и содержание практики………………………..	6
3.	Содержание разделов календарного плана практики……………...	7
4.	Методические рекомендации по написанию отчета о результатах прохождения практики ……………………………………………...	9
Рекомендуемая литература………………………………………………..		10
Приложения ………………………………………………………………..		14