Методи генерації ідей:

Методи мозкового штурму (Алекс Озборн). Мета – зібрати якомога більше ідей.

Збирається група спеціалістів з поставленої проблеми (7-12 чоловік)для творчого формування ідей. Критика заборонена. Зібрати якнайбільше ідей (навіть нісенітні, фантастичні), використовувати комбінації ідей. Вимагається неординарність, нестандартність мислення, записуються навіть нісенітні та фантастичні ідеї, а також комбінація ідей.Усе триває від 30 до 60 хвилин. Відбирається близько 100-250 ідей, що заносяться в базу даних ідей.

Метод синектики (Вільям Гордон). Синектика – це поєднання різних несумісних та невідповідних елементів. Мета – спонтанна активність мозку, залучення спеціалістів з різних сфер діяльності, навіть тих, хто змінив профіль роботи. Групі надають приміщення, кошти, доступ до виробництва. Збираються спеціалісти з різних сфер діяльності, навіть ті, хто змінив профіль роботи. Вас не попереджують навіщо Вас запросили. Починають здалеку. Ідеї народжуються в дискусії. Усе триває 1,5-3 години. Вважається, що втома сприяє появленню ідей.

Метод морфології(Фріц Цвікі). Морфологія – це структура. Мета – виділити суттєві параметри проблеми, яка подана у вигляді моделі, вивчити їх взаємозв’язки.

Реалізується на основі побудови так званого морфологічного блоку. Параметри об’єкту, відібрані на попередньому етапі як найважливіші для проблеми, що вивчається, розміщуються в рядках та стовпчиках багатовимірної матриці – морфологічної матриці. У кожній клітинці матриці є варіанти можливих рішень (сполучення параметрів). Процедура морфологічного аналізу – це послідовне перебирання можливих сполучень різних характеристик.

Метод (Г. Гордон та О. Хелмер). Дельфі – назва грецького міста, відомого своїми жерцями-ораторами. Мета – об’єднання думок експертів з урахуванням усіх запропонованих ідей.

Метод аналогій

Метод комбінування

2. Відбір ідей та планування Стадії процесу відбору ідей:

перевірка відповідності ідей принципам і умовам фірми; перевірка ідей в умовах ринку; розробка концепції товару; Концепція товару – система базисних уявлень підприємства виробника про створюваний товар та його ринкові можливості.

3. Розробка та перевірка задуму.

Розробка концепції і перевірка замислу товару

На цьому етапі відібрану ідею слід перетворити на концепцію.

Ідея товару – загальне уявлення про продукт, який компанія могла б запропонувати ринку. Концепція товару – це ретельно пророблена версія ідеї, система базисних уявлень підприємства про створюваний товар і його ринкові можливості.

До концепції також входить позиціонування товару.

4. Розробка маркетингової стратегії:

Стратегія маркетингу – це сукупність маркетингових заходів, за допомогою яких компанія може досягнути запланованих обсягів продажу і прибутку.

Необхідно розробити маркетингову стратегію, що складається із трьох частин:

Опис обсягу, структури цільового ринку та поведінки на ньому споживачів, передбаченого позиціонування товару, а також показників обсягів продажу, долі ринку та планування прибутку на найближчі декілька років (1-2 років).

Дані про заплановану ціну товару, про принципи його розподілу та маркетинговий бюджет на перший рік

6.Розробка товару

Якщо концепція товару успішно пройшла етап аналізу можливостей виробництва та розподілу, починається етап досліджень або розробок або науково-дослідницьких та дослідно-конструкторських робіт, в ході який задумане перетворюється в реальний продукт. Рівень витрат на експлуатацію готового виробу на 80% зумовлюється технічними характеристиками, закладеними конструкторами на початкових етапах проектування. На стадії виготовлення дослідного зразка конструктор може впливати на 15% загальних витрат, а коли виріб передається до серійного виробництва, ці можливості скорочуються до 5%.

Пробний маркетинг.Стикується з першим етапом ЖЦТ. Необхідно провести тест ринку та тест товару.Приклад. Досить дорогий, але часто дуже прибутковий захід. Одому з українських виробників морозива, тестуючи новинки, вдається як мінімум «відбивати» свої витрати по їх випуску