Заключение

1) Автор курсовой работы рассмотрел определения рекламной деятельности.

Исходя из этих определений можно выделить следующие признаки рекламы:

• реклама должна являться оплаченной формой коммуникации;

• источник финансирования рекламы должен быть ясно указан;

• рекламная информация должна распространяться при помощи средств массовой коммуникации;

• рекламная информация должна предназначаться для определённой группы населения, т.е. быть явлением массовой коммуникации.

2) Автор курсовой работы определил цели, задачи и функции рекламы.

Различают корпоративные и коммуникативные цели рекламы. Корпоративные цели выражаются в коммерческих понятиях. В рамках коммуникативных целей реклама выполняет следующие задачи:

• информирование потребителя о товаре;

• формирование спроса;

• создание благоприятного мнения о продукции и/или организации;

• убеждение потребителя совершить покупку;

• напоминание и т.д.

Можно также выделить следующие функции рекламы: информирование, напоминание, удержание, коммуникативная.

3) Автор курсовой работы проанализировал социальную роль рекламы.

Реклама социализирует общество, содействует прогрессу, воздействует на интеграцию общества, способствует социокультурной дифференциации и влияет на экономическое развитие.

4. Был рассмотрен этап разработки рекламной стратегии.

Выделяют два основных типа творческих стратегий: рационалистическая и эмоциональная. Выбирая рекламную стратегию, необходимо учитывать товарную категорию рекламируемого товара.

4. Автор рассмотрел понятия «эффективности» и «действенности» рекламы.

Эти понятия применяются при рассмотрении воздействия рекламы на аудиторию.       Термин "действенность" используется для обозначения комплексного воздействия рекламы. Для выражения частичного воздействия рекламы в области экономики употребляют термин "эффективность".

Эффективность рекламы выражается отношением результата, полученного от рекламы, к затраченным средствам.

6) Автор рассмотрел приемы создания юмористической рекламы.

Можно выделить следующие приемы: 1) нарушение прогноза; 2) пародия; 3) переосмысление слов или их частей; 4) перевод внимания на другой смысловой акцент; 5) ломка штампов, стереотипов; 6) абсурд.

7) Автор курсовой работы рассмотрел характеристики целевой аудитории, которые следует учитывать при создании юмористической рекламы.

Необходимо учитывать настроение аудитории, а также потребность в познании окружающего мира.

8) Автор выявил категорию товаров, для которых юмористическая реклама будет наиболее эффективной.

Юмор чаще всего используется в рекламе желтой группе товаров цветовой товарной матрицы, т.е. когда рекламируют недорогие товары, способные принести потребителю «маленькие удовольствия» (пиво, сладости, сигареты).

Итак, автор курсовой работы исследовал, в каких случаях юмористическая реклама будет действенной, и изучил факторы, влияющие на эффективность такой рекламы.

Профессионалам хорошо известно, что юмор способствует запоминанию и являются одними из самых эффективных способов усвоения нужной информации. Но необходимо помнить, что юмор должен быть понятным аудитории и не должен задевать чувств потенциального потребителя. Автор курсовой работы считает, что юмор прежде всего должен быть добрым. А самой действенной, как мне кажется, является реклама, похожая на анекдот: самому интересно посмотреть и другим рассказать. Примером является реклама сока «Моя семья». На мой взгляд, в современном рекламном деле это самая удачная реклама. Она при необходимости поднимает настроение, заряжает положительной энергией, наталкивает на приятные воспоминания, так как в этой рекламе много добра, светлого юмора, теплоты.

Список литературы

1. Азейнберг М. Менеджмент рекламы. – М.: «Рефл-бук» - 1993

2. Дихтль, Эрвин. Практический маркетинг. – М.: Юрист» - 1995

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990

4.Фарбей Э. «Эффективная рекламная кампания», перевод с английского, Днепропетровск, издательство «Баланс-Клуб», 2003 год

5. Ожегов С. И. Словарь русского языка. М., 1991.

6. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе"

7. Энциклопедический словарь по культурологии, М.: Центр, 1997

8. Макиенко И.И Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" – статья «Реклама и юмор», №5 / 2002

9. http://ebooks.ru– Имшицкая «Креатив в рекламе»

10.http://enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/str/02.html– Л.Н. Хромов «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика»

11. http://eraznaniy.ru/edu/school/openlesson/course16/lesson129/

12.http://raskrutim.ru

13.http://www.ar-da.ru/stat_soc1htm

14.http://www.encycl.yandex.ru

15. http://www.vr.com.ua/- Васильев Г. А., Поляков В. А. «Основы рекламной деятельности»

16.www.aaa.kz/200407_13.htm– Колосова М.реклама: обратная сторона

17.www.advertology.ru

18.www.proreklamu.com/content/view/5/87/

19.www.storming.ru/advertising_business/