58. Характеристика основных рекламных носителей. Atl: сми, наружная реклама; btl: адресная рассылка, промоушн, дегустация.

ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе (печатные СМИ), на телевидении и радио, наружная реклама и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы является самые широкие социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы. СМИ - это организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации.Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации).Пресса -это массовые периодические печатные издания. Пресса -единственное средство, дающее потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и направления их развития. Основное место в системе периодических изданий занимают газеты.Радио -это массовое аудиальное СМИ. Уникальность радио в его вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости, слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими делами. Радио - одно из важнейших средств социального контроля (в частности, государственного), благодаря которому можно управлять сознанием и поведением одновременно большого числа людей. Телевидение -это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные возможности.

BTL- комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (аббр. от англ. point of sale место продажи), директ мейл (от англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

Адресная рассылка— эффективный способ коммуникации с потенциальными клиентами и заказчиками, которые уже пользовались услугами компании. При помощи адресной рассылки потребителей информируют об новых линейках продукции, проводимых акциях, скидках и специальных предложениях. Адресная рассылка почты позволяет расширить круг постоянных клиентов компании и повысить узнаваемость бренда. Отправка писем по проверенной клиентской базе гарантирует, что важная рекламная информация не пройдет мимо внимания заказчиков. Промоушн - от английского слова promotion (продвижение). Комплекс мер, проводимых для рекламы ресурса - баненная реклама, offline-реклама, поисковая оптимизация сайта, регистрация в каталогах и поисковых системах, поиск рекламных партнёров и т.п).; это вся информация о продукте, бренде или компании, адресуемая потребителю и направленная на поднятие продаж, достижение лучшей узнаваемости бренда или его позиционирования (грубо говоря, реклама и PR). мероприятие или серия мероприятий (как, правило, театрализованных, игровых), направленных на поднятие продаж, и осуществляемых в местах продаж. Промо-акция проводится специальными людьми, аниматорами, за счет фирмы. Их задача — превратить магазин в интерактивную арену, и привлечь потребителей к активному участию в маркетинговом аттракционе. Дегустация- один из самых популярных видов стимулирования покупателей, при проведении которого потенциальным покупателям предоставляется возможность бесплатно ознакомиться со вкусовыми и эстетическими свойствами товара. Цель- нацеленность рекламируемого товара на широкого потребителя.