- •1. Исследование и анализ рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков
- •1.1 Анализ рынка
- •2. Методология полевого исследования
- •2.1 Сущность маркетинговых исследований
- •2.2 Процесс маркетингового исследования
- •2.3 Кабинетные маркетинговые исследования
- •2.4 Методы поведения потребителей
- •2.5 План выборочного исследования
- •2.6 Обработка данных и формирование отчета
- •3. Разработка орудия исследования и анализ полученной информации
- •Заключение
Заключение
В результате проделанной работы, можно сделать вывод, что маркетинговое исследование представляет собой эксклюзивную информацию, которая отсутствует в текущем информационном массиве.
Управление процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.
Маркетинговое исследование нацелено на информационно-аналитическое обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевание и освоение новых рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм обслуживания потребителей.
Проведенное в курсовой работе маркетинговое исследование рынка соков, его динамики и потребительских предпочтений, позволяет сделать следующие выводы:
В России сформировалась национальная соковая промышленность, которая занимает доминирующее положение на российском рынке и динамично развивается.
Основным влияющим фактором на аргументацию покупки сока является такая характеристика потребительской аудитории как уровень дохода.
Причинами выбора конкретных марок сока являются хорошие вкусовые качества данной марки и приемлемая цена выбираемых марок
При этом уровень значимости фактора качества практически в три раза выше, чем стоимость. В том случае если потребитель стоит перед дилеммой при выборе между ценой и качеством, как основными характеристиками любого товара, то 80% потребителей определенно отдадут предпочтение качеств).
Наиболее предпочитаемыми являются яблочный, апельсиновый, персиковый вкус соков.
Наиболее известными марками соков являются «Добрый». «Любимый сад» и «Фруктовый сад».
В результате исследования, гипотеза подтвердилась. Действительно, натуральные, качественные соки известных производителей занимают лидирующую позицию во вкусовых предпочтениях потребителя.
Библиография
1. Багиев Г. Л. и др.- Маркетинг: Учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 1999; Федько В.П., Федько А.Г. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Март. 2000
2. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
3. Маслова Т.Д., Ковалик Л.Н.. Божук С.Г. М31 Маркетинг // СПб: Питер, 2001.
4. Барышев А.Ф., Маркетинг - М.: АСАВЕМА, 2002
5. Немчин A.M., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие.// «Бизнес-пресса», 2001.
6. Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. - М.: НГ1Ц Крылья, 1996.
7. Завьялов Л., Демидов Д.. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов -сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 2002.
8. Лунев В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой. - М.: Финпресс. НГАЗиУ, 1997.
9. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для ВУЗов. - М.: ИНФРА-М. 1997.
10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: ЗАО «Бизнес-школа ИНТЕЛ-СИНТЕЗ», 2000.
11. Диксон П.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.
12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.
13. http://www.advertology.ru/article41282.htm
14. http://www.marketologi.ru/members/kiselev/kiselev23.doc
15.http://www. juice.chile.r u ( анализ рынка)
16. http://www.ozpp.ru/tesaurus/204/199/
X1 вопрос |
1 |
1 вопрос |
2 |
1 вопрос |
3 |
2 вопрос |
4 |
2 вопрос |
5 |
2 вопрос |
6 |
2 вопрос |
7 |
2 вопрос |
8 |
2 вопрос |
9 |
3 вопрос |
10 |
3 вопрос |
11 |
3 вопрос |
12 |
3 вопрос |
13 |
3 вопрос |
14 |
3 вопрос |
15 |
4 вопрос |
16 |
4 вопрос |
17 |
4 вопрос |
18 |
4 вопрос |
19 |
5 вопрос |
20 |
5 вопрос |
21 |
5 вопрос |
22 |
5 вопрос |
23 |
6 вопрос |
24 |
6 вопрос |
25 |
6 вопрос |
26 |
6 вопрос |
27 |
6 вопрос |
28 |
7 вопрос |
29 |
7 вопрос |
30 |
7 вопрос |
31 |
7 вопрос |
32 |
7 вопрос |
33 |
7 вопрос |
34 |
8 вопрос |
35 |
8 вопрос |
36 |
8 вопрос |
37 |
8 вопрос |
38 |
8 вопрос |
39 |
8 вопрос |
40 |
8 вопрос |
41 |
8 вопрос |
42 |
9 вопрос |
43 |
9 вопрос |
44 |
9 вопрос |
45 |
9 вопрос |
46 |
9 вопрос |
47 |
9 вопрос |
48 |
9 вопрос |
49 |
9 вопрос |
50 |
10 вопрос |
51 |
10 вопрос |
52 |
10 вопрос |
53 |
10 вопрос |
54 |
11 вопрос |
55 |
11 вопрос |
56 |
12 вопрос |
57 |
12 вопрос |
58 |
12 вопрос |
59 |
12 вопрос |
60 |
12 вопрос |
61 |