Тема 5. Продуктовая дифференциация.

Природа продуктовой дифференциации. Экономическое содержание и проблемы продуктовой дифференциации. Показатели продуктовой дифференциации. Типы продуктовой дифференциации. Модель «линейного города» Хотеллинга, модель «кругового города» Салопа, модель «выбора направления дифференциации» Ланкастера. Роль рекламы в дифференциации продукта. Модель расходов на рекламу. Условие Дорфмана-Штайнера.

Вопросы для обсуждения:

1. Природа и типы продуктовой дифференциации. Модель Чемберлена

2. Показатели продуктовой дифференциации

3. Горизонтальная дифференциация и ее модели

4. Вертикальная дифференциация

5. Роль рекламы в дифференциации продукта. Модель расходов на рекламу

Литература

Основная:

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теория организации отраслевых рынков. М., 1998., Гл. 6.

2. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М., 1997. Гл. 16.

3. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 2000. Т.1, гл.2; Т.2 гл. 7.

4. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков: учебник. – М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. Гл. 10.

Дополнительная:

1. Третьяк В. Дифференциация продукта на отраслевом рынке // РЭЖ. 2001. № 9.

2. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. СПб., 1999. Т.1 гл. 4-5, т.2 гл 17.2.

3. Самуэльсон П. Монополистическая конкуренция – рволюция в теории. В сб. Теория фирмы. Спб., 1995.

Литература для обязательного самостоятельного изучения:

1. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура. В сб. Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т.5. Под общ. Ред. А.Г. Слуцкого. – СПб.: Экономическая школа.2003. С.179-211.

2. Чемберлен Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теория стоимости). – М.: Экономика, 1996.

3. Габжевич Ж.Я., Тиссе Ж.-Ф. О природе конкуренции пери дифференцированном продукте. В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.

4. Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.

Тема 6. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения

Природа вертикального контроля. Виды вертикального контроля. Ограничения вертикальной интеграции. Стимулы к вертикальной интеграции. Проблема «двойной надбавки». Формы вертикального контроля. Вертикальные ограничения. Экономические последствия вертикальной интеграции. Франчайзинг.

Вопросы для обсуждения:

1. Природа и виды вертикального контроля

2. Вертикальная интеграция и ее последствия

3. Вертикальные ограничения и их последствия

Литература

Основная:

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теория организации отраслевых рынков. М., 1998., Гл. 7.

2. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М., 1997. Гл. 14.

3. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 2000. Т.1, гл.4.

4. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков: учебник. – М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. Гл. 8.

5. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. СПб., 1999. Т.2 гл 14, 10.4, 17.3.

Дополнительная:

1. Байе М.Р. Управление экономикой и стратегия бизнеса. М., 1999.

2. Джоскоу П. Специфичность активов и структура вертикальных отношений: эмпирические свидетельства. В кн. Природа фирмы / Под ред. О.Ульямсона и С.Уинтера. м., 2001.

3. Клейн Б. вертикальная интеграция как право собственности на организацию. В кн. Природа фирмы / Под ред. О.Ульямсона и С.Уинтера. м., 2001.

Литература для обязательного самостоятельного изучения:

1. Алчян А., Демсец Г. Производство, стоимость информации и экономическа организации. В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.

2. Клейн Б., Крофорд Р.Дж., Алчян А.А. Вертикальная интеграция, присваиваемая рента и конкурентный процесс заключения контрактов. В: Вехи экономической

мысли, т.5, 2003.

3. Телсер Л.Г. Зачем производителям справедливая торговля? В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.

4. Марвел Г.П. Исключительное дилерство. В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.

5. Мэтьюсон Г.Ф., Уинтер Р.А. Экономическая теория вертикальных ограничений. В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.