Виды радиорекламы
Различают несколько видов радио-рекламы:
прямая реклама на радиостанции в рамках обычной рекламной паузы;
спонсорство радиопрограмм;
соло-споты;
имиджевые блоки внутри музыкального эфира;
репортажи и «прямые» включения в сочетании с размещением обычных роликов;
игры и викторины с розыгрышем призов;
информационные сообщения в новостных выпусках и тематических программах.
Прямая реклама на радиостанции — это самый простой вид рекламы на радио, заключающийся в том, что в прямом эфире во время пауз между музыкальными композициями или в промежутки между и внутри программ в рекламных блоках транслируются рекламные ролики. Это наименее затратный вид рекламы на радио при достаточно больших бюджетах на радиорекламу. Наибольшую популярность для размещения получили радиоролики хронометражем 20-30 секунд.
В случае, если клиенту необходимо эффектно выделить информацию или создать положительный образ товара или услуги, можно воспользоваться нестандартными решениями, такими как транслирование рекламной информации вне рекламного блока.
Спонсорство радиопрограмм
Сегодня большинство рекламодателей на радио стараются для привлечения дополнительного внимания и, соответственно, получения дополнительной аудитории использовать другие форматы. Прежде всего речь идет о различного рода спонсорствах (спонсор программы, часа, обеденного перерыва и пр.) или просто упоминания в виде «Программа подготовлена при поддержке компании Х», и далее следует рекламный ролик этой компании.
В целом это достаточно удачный вид рекламы, поскольку позволяет доносить свое послание до конкретной целевой аудитории (понятно, что, например, программу «Финансовые новости» слушают только те, кто имеет хоть какое-то отношение к управлению финансами). Однако надо понимать, что в этом случае эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько хорошо рекламодатель «привяжет» себя к теме данной передачи. Бессмысленно, наверное, модному женскому бутику спонсировать передачу «Новости», особенно, если в большинстве случаев первыми в эфир идут официальные новости. Однако у нас это иногда встречается.
Соло-споты
Этот вид размещения считается эксклюзивным и исключительно имиджевым.
Как правило, на соло-спот отводится не долее 10 секунд текстового сообщения и возможно прокрутка рекламного ролика до 20 сек.
За время соло-спота как правило удается сообщить лишь информацию о бренде и его основного предназначения. Данным видом размещения лучше пользоваться только известным брендам в целях напоминания о себе.
Имиджевые блоки внутри музыкального эфира применяются достаточно редко. Это может быть короткий (не более 10-15 сек) ролик или что-то типа «Песню этого часа представляет компания Х». Размещать полноформатные рекламные ролики, разбивая эфир, радиостанции не станут. Данный вид рекламы следует отнести к разряду нестандартной рекламы на радио и требует дополнительных переговоров по поводу размещения.
Репортажи и прямые включения также очень популярны. Следует помнить, что данный вид рекламы может использоваться лишь в дни проведения социально-значимых мероприятий, в рамках крупной BTL-акции самой компании-рекламодателя или участвовать в акциях других компаний (т.н. кросс-партнерство). Это чисто имиджевая реклама.
Учитывая сложности в разработке и проведении таких совместных проектов, в эфире их не так много. Основная проблема в таких акциях — это совмещение интересов рекламодателей и радиостанции. Рекламодатели защищают интересы своих потребителей, а радиостанция, соответственно, своих слушателей. Не всегда удается найти «золотую середину». Рекламный бюджет при этом существенный, но не главный аргумент.
Конкурсы, викторины, розыгрыши и пр. также наиболее целесообразно использовать в период проведения различных акций, которые задействуют слушателей канала. В данном случае можно сфокусировать внимание на качестве продукта или услуге. Считается, что это очень действенный инструмент воздействия на ЦА. Но действенность в данном случае зависит от креативности той или иной программы или конкурса. Многие каналы в период перенасыщенности основной сетки активно предлагают именно креативный продукт — акцию или проект.
Однако радиостанция, дорожащая своей аудиторией, не должна принимать проекты, значительно сужающие аудиторию слушателей в момент розыгрыша. Например, проект типа: «Купи мобильный телефон марки «Х» в сети магазинов «Y», сохрани чек и ежедневно с 19.00 до 20.00 на Радио «Q» выигрывай фирменную футболку от фирмы «Z».
Оценим аудиторию участников проекта: в городе с населением 2 млн. продажи конкретной модели телефона в конкретной сети магазинов измеряются несколькими десятками в день. Отнимем из этого числа покупателей, которые не являются слушателями радиостанции. Затем отнимем покупателей-слушателей, но не имеющих возможность находиться у радиоприемников с 19.00 до 20.00, а затем из оставшейся группы вычтем неинтерактивную публику (тех людей, которые никогда не будут звонить в прямой радиоэфир, тем более, что приз не очень значим) и на выходе мы получим несколько человек участников, которые изо дня в день «срывают» эфирный телефон. А если еще и конкурсным заданием в эфире будут вопросы, вроде: «в каком году фирма «Х» выпустила свой первый телефон», или «сколько цветных кнопочек на мобильном телефоне «Y», то интерес со стороны широкой массы слушателей минимален.
Информационные сообщения в новостях также получили достаточно большое распространение на белорусских FM-каналах. Те станции, которые раньше не предлагали такой услуги, сегодня уже предлагают ее. Данный вид размещения прежде всего позволяет донести до слушателя в формате новости более подробную информацию о событиях, связанных с компанией. Как обычно — это все те же новые коллекции, акции со скидками и распродажи. Очень часто данным видом рекламы пользуются операторы сотовой связи, информируя радиоаудиторию о своих акциях, развитии сети связи и вводе новых сервисов.