- •Тернопільський інститут соціальних та інформаційних технологій
- •Передмова
- •1. Опис предмету навчального курсу
- •Структура навчальної діяльності студента
- •2.1. Зміст розділів і тем курсу "Рекламний менеджмент"
- •Курсу “рекламний менеджмент” Змістовий модуль і.
- •Тема 1. Сутність рекламного менеджменту
- •Тема 2. Основні класифікаційні ознаки реклами
- •Тема 3. Рекламне дослідження ринку
- •Змістовий модуль іі. Психологічні основи реклами та розробка рекламних звертань
- •Тема 6.
- •Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 5. Механізм дії реклами
- •Тема 6. Організація і структура рекламного процесу
- •Тема 7. Позиціювання і визначення цілей рекламної кампанії
- •Змістовий модуль 3. Реклама та рекламодавець
- •Тема 8.
- •Планування рекламної діяльності рекламодавця
- •Тема 9. Організація роботи рекламодавця
- •Тема 10. Корпоративна реклама
- •Змістовий модуль ііі. Діяльність рекламних агенцій
- •Тема 11
- •Рекламні агентства та планування рекламної кампанії
- •Тема 12. Розробка плану використання змі
- •Тема 13. Медіапланування
- •Тема 14. Планування і контроль розробки рекламної кампанії
- •3. Методи навчання
- •4. Критерії та методи оцінювання знань студентів згідно кредитно-модульної системи
- •Критерії та методи оцінювання знань студентів згідно кредитно-модульної системи
- •5. Перелік технічного та програмного забезпечення
- •6 Питання для самоконтролю
- •7. Вказівки до виконання індивідуальної роботи студента – для заочної форми навчання!!!
- •9. Творча майстерня студента з курсу „рекламний менеджмент"
- •4. Тестові завдання з дисципліни
- •8. Теми індивідуальних робіт
- •9. Рекомендована література з навчальної дисципліни
- •9.1. Основна навчально-наукова література
- •9.2. Додаткова навчально-наукова література
- •11.3. Законодавчі документи
- •11.4. Періодичні видання
- •9.3. Перелік інформаційних ресурсів
Передмова
Дисципліна “Рекламний менеджмент” має на меті формування системи знань про методи й технології підготовки, організації та управління рекламними кампаніями суб’єктами підприємництва.
Завдання дисципліни: вивчення основних засобів рекламування товарів і послуг, їх комунікаційного та психологічного впливу на цільову аудиторію, напрямів рекламної діяльності суб’єкта підприєм-
ництва, набуття вмінь аналізу ефективності витрат на рекламу.
Місце та значення дисципліни у навчальному процесі: “Рекламний менеджмент” є фаховою дисципліною і органічною складовою переліку фахових дисциплін з підготовки кваліфікованого, компетентного фахівця-маркетолога. Особливе значення цієї дисципліни полягає в тому, що завдяки здобутим знанням і навичкам майбутній фахівець зможе виявити себе як ініціативний працівник з випереджальним способом стратегічного мислення, адекватно реагуючий на зміни маркетингового середовища і здатний своєчасно вносити необхідні корективи в діяльність підприємницької структури, що рекламує товари і послуги з метою забезпечення досягнення цілей маркетингу та місії підприємства на ринку.
Міждисциплінарні зв’язки: “Маркетинг”, “Економіка підприємства”, “Маркетингова товарна політика”, “Маркетингові дослідження”, “Маркетингова політика комунікацій”.
Передбачувані форми контролю знань: зміст навчальної дисципліни формують три змістових модулі. Засобом перевірки засвоєних знань за першим модулем є тестовий контроль; за другим — тестовий контроль і диференційований залік; за третім — захист індивідуальної роботи та іспит.
1. Опис предмету навчального курсу
Таблиця 1
Курс: Підготовка бакалаврів |
Напрям, спеціальність, освітньо-кваліфікаційний рівень |
Характеристика навчального курсу |
Кількість кредитів: 2 відповідних ECTS: 3 Модулів: 2 Змістових модулів: 4 Загальна кількість годин:108 Тижневих годин: 3 |
Шифр та назва напряму: 0501 „Економіка і підприємництво” Шифр та назва спеціальності: 7.050108 „Маркетинг” Освітньо-кваліфікаційний рівень: спеціаліст |
Обов’язковий Рік підготовки: Семестр: 1 Лекції: 12 Практичні: 24 Самостійна робота: 72 Вид контролю: Екзамен |
Структура навчальної діяльності студента
2.1. Зміст розділів і тем курсу "Рекламний менеджмент"
№ п/п |
Змістовий модуль |
Кількість годин |
|||||||
лекції |
практ. |
сам. робота |
всього |
||||||
Модуль 1. |
|||||||||
Змістовий модуль 1. Сутність рекламного менеджменту та особливості функціонування рекламного ринку |
|||||||||
1 |
Сутність рекламного менеджменту |
1 |
1 |
5 |
7 |
||||
2 |
Основні класифікаційні ознаки реклами |
|
1 |
5 |
6 |
||||
3 |
Рекламне дослідження ринку |
1 |
2 |
5 |
8 |
||||
Змістовий модуль 2. Психологічні основи реклами та розробка рекламних звертань |
|||||||||
4 |
Психологічні основи рекламного менеджменту |
1 |
2 |
5 |
8 |
||||
5 |
Механізм дії реклами |
1 |
2 |
5 |
8 |
||||
6 |
Організація та структура рекламного процесу |
1 |
2 |
5 |
8 |
||||
7 |
Позиціювання і визначення цілей реклами |
1 |
2 |
6 |
9 |
||||
Форма модульного контролю – тестування за допомогою ЕОМ, творча робота |
|||||||||
Всього |
6 |
12 |
36 |
54 |
|||||
Модуль 2. |
|||||||||
Змістовий модуль 3. Реклама та рекламодавець |
|||||||||
8 |
Планування рекламної діяльності рекламодавця |
1 |
1 |
5 |
7 |
||||
9 |
Організація роботи рекламодавця |
1 |
1 |
5 |
6 |
||||
10 |
Корпоративна реклама |
|
2 |
5 |
8 |
||||
Змістовий модуль 4. Діяльність рекламних агенцій |
|||||||||
11 |
Рекламні агентства та планування рекламних кампаній |
1 |
2 |
5 |
8 |
||||
12 |
Розроблення плану використання засобів масової інформації |
1 |
2 |
5 |
8 |
||||
13 |
Медіапланування |
1 |
2 |
5 |
8 |
||||
14 |
Планування та контроль розробки рекламних кампаній |
1 |
2 |
6 |
9 |
||||
Всього |
6 |
12 |
36 |
54 |
|||||
Форма модульного контролю – тестування за допомогою ЕОМ, творча робота |
|||||||||
Всього за навчальний семестр |
12 |
24 |
72 |
108 |
|||||
Форма підсумкового контролю - екзамен |
|||||||||
ЗМІСТ