При осуществлении
своей непосредственной производственной
деятельности, организация так же
параллельно осуществляет деятельность,
направленную на поддержание
производственного процесса и успешного
функционирования всей оргструктуры
фирмы. Одним из этих видов деятельности
является PR – деятельность
(таблица 2).
№ п/п
|
Наименование
|
Исполнитель
|
1
|
2
|
3
|
1
|
Основные вопросы
PR:
Определение
аудитории;
Определение
информации, которая будет интересна
общественности;
Требования
общественности к предприятию и его
продукции;
Определение
средств коммуникации с общественностью
и партнёрами
|
PR
- менеджер
|
2
|
Работа с основными
группами общественности:
Потенциальные
работники организации (предоставление
необходимой информации);
СМИ (сотрудничество
и налаживание тесных контактов);
Возможные
партнёры (предоставление информации
в виде первичной отчётности, о
финансовом состоянии);
Государство
(предоставление информации для
государственных органов статистики,
информации о возможных PR
– проектах и т. д.);
Потребители
(ознакомление с продукцией, информирование
о технологиях производства и целях
организации)
|
PR
– менеджер и HR - менеджер
|
3
|
Средства
внутриорганизационных коммуникаций:
Интернет
(подготовка персонала для лучшего
восприятия приказов и распоряжений
руководства, развивающая гибкость и
адаптивность культуры организации;
разъяснительная работа при новых
назначениях и увольнениях);
Доска объявлений
(информирование персонала о наличии
вакансий о системе поощрений, раннее
информирование коллектива о предстоящих
нововведениях, пресечение распространения
слухов и дезинформации, демотивирующих
коллектив);
Горячая линия
(информирование потребителей и
персонала о деятельности предприятия);
|
Начальник PR
– отдела и HR - менеджер
|
|
Листовки (оказание
помощи коллективу в знании и понимании
целей организации, разъяснение общей
политики руководства и принципов его
работы с персоналом);
Многотиражная
газета (удовлетворение потребности
работников в информации, ознакомление
с финансовой документацией и
отчётностью).
|
|
4
|
Комплексные
направления:
Отношения с
потребителями (ознакомление потребителей
с продукцией предприятия, организация
мероприятий, снабжение информацией
общественности о деятельности
предприятия);
Отношения с
партнёрами (предоставление полной и
достоверной информации о финансовом
состоянии организации, переговоры и
контракты, улучшающие взаимодействие
организации и партнёров);
Отношения с
государством (соблюдение норм,
установленных государством,
предоставление информации для
статистических государственных
органов);
Отношения с СМИ
(взаимодействие с СМИ, сообщение
необходимой информации, освещение
презентаций и т. д.);
Управление
кризисом (планирование кризиса,
выявление возможных проблем, разработка
алгоритма действий, коммуникативная
реакция, мониторинг кризиса и т. д.)
|
Начальник PR
– отдела, PR – менеджер
и HR - менеджер
|
5
|
Специальные
события:
Конференция
(представляют возможность продвижения
свей продукции, выступают с докладами
специалисты, дополнения видеоматериалом);
День открытых
дверей (внутренняя экспозиция
организации, что предполагает
подготовку стендов, указателей,
проведение экскурсии по помещениям
организации);
Презентация
(представление организации, демонстрация
достигнутых результатов, привлечение
партнёров)
|
Начальник PR
– отдела, PR – менеджер
и HR - менеджер
|
6
|
Предложения:
Расширить штат
отдела по PR;
Увеличение
бюджета PR – мероприятий;
Постоянное
обучение специалистов по PR
(повышение квалификации имеющихся)
|
Начальник PR
- отдела
|