Лекция 12 количественная полезность и спрос: кардиналистская теория предельной полезности

План:

1. Теория полезности и анализ потребительских предпочтений

2. Количественный анализ полезности (кардиналистский) подход

1. Теория полезности и анализ потребительских предпочтений

В микроэкономической теории под термином потребитель понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых им благ. Учитывая, что в рыночной экономике реализация решения связана с осуществлением определенных затрат, нам следует конкретизировать это понятие, выделив в нем сугубо экономический аспект.

Потребитель - это субъект, обособленно принимающий решение о распределении своего бюджета на покупку потребительских благ.

В реальной жизни субъекты, покупающие блага и осуществляющие потребление купленных благ (потребители), часто представлены разными лицами. Однако так как в рамках исследуемой проблемы определяющим моментом является принятие решения о покупке, то в теории потребительского выбора не проводится разграничения между понятиями «покупатель» и «потребитель» и они используются как синонимы. Исходя из такой посылки в качестве потребителей выделяются: 1) домашние хозяйства, которые могут быть представлены как отдельными индивидами, так и семьями, 2) ассоциированные потребители, идентифицирующие себя как группа индивидов, принимающих совместное решение относительно поку­пок, и 3) государство.

Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность, находящую свое выражение в получаемом потребителем удовольствии. Учитывая, что потребление всегда представляется в виде потока, то есть непрерывно протекающего во времени процесс а, существенной характеристикой полезности является временной период, определяющий объем потребления блага.

Полезность - это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребления данного количества блага в определенный промежуток времени.

Концепция полезности, применяемая для анализа экономического поведения потребителей, опирается на следующие фундаментальные предположения:

- во-первых, полезность выражает субъективную оценку ценности блага. Иначе говоря, полезность - это удовольствие, получаемое конкретным лицом от потребления данного блага. Одно и то же благо может иметь разную, а то и диаметрально противоположную, оценку полезности у разных потребителей. При этом важно подчеркнуть, что используемая в микроэкономическом анализе трактовка полезности не связана ни с критериями физиологической пользы, ни с нравственными оценками. Например, курение и потребление алкоголя, несом­ненно наносящие вред здоровью и негативно оцениваемые обществом, для лип. которые потребляют эти блага, принимают форму полезности;

- во-вторых, опираясь на принцип рационального поведения, теория исходит из предположения о том, что каждый отдельный потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководящим пси­хологическим принципом его поведения;

- в-третьих, учитывая, что принятие решений осуществляется в условиях альтернативного выбора, теория исходит из допущения о том, что полезности разных благ сопоставимы;

- в-четвертых, предполагается, что потребители способны проводить сопоставление полезности разных благ.

Хотя значимость каждого из названных предположений чрезвычайно важна, ключевую роль в процессе потребительского выбора играет способность потребителя сопоставлять полезности разных благ. Такая способность выражается в потребительских предпочтениях, которые при меняются в качестве инструмента соизмерения полезности благ.

Потребительские предпочтения - это сформировавшиеся в процессе предшествующего поведения критерии, субъективные оценки потребителем полезности благ, последовательно применяемые им при выборе между благами

Каждый потребитель имеет чрезвычайно обширный круг потребностей. В то же время его средства для их удовлетворения (бюджет) всегда ограниченны. Другими словами, реализация имеющихся у потребителя предпочтений всегда осуществляется им в рамках неких бюджетных ограничений, которые определяются величиной денежного дохода потребителя и ценами благ. Поэтому суть про6лемы, с которой сталкивается потребитель, сводится к принятию решения о распределении своего бюджета в условиях альтернативного выбора относительно структуры и объема приобретаемого набора потребительских благ. Экономическое содержание этой проблемы сводится к тому, что при выявленных предпочтениях и ценах благ потребителю необходимо так распределить свой ограниченный доход, чтобы получить максимальную полезность.

Потребительский выбор - это принятие потребителем решения о распределении своего бюджета таким образом, чтобы структура и количество купленных благ обеспечили бы ему максимальную полезность.

Приведенная трактовка потребительского выбора опирается на предположении о суверенитете потребителя, которое является одним из основных допущений при анализе поведения потребителей. Суверенитет потребителя выражает независимость потребителей в отношении осуществляемого ими выбора и указывает на то, что объем и структура спроса отдельно взятого потребителя не зависят от структуры и объемов спроса других потребителей. Содержательная сторона этой независимости заключается в том, что,

-во-первых, предпочтения потребителя формируются самостоятельно - без влияния извне,

во-вторых, принимаемые потребителем решения не зависят от решений, принимаемых другими потребителями. В этом смысле потребительский выбор - результат независимого решения, принимаемого потребителем исключительно на основе собственных предпочтений и располагаемого дохода.

Данный вывод имеет то существенное значение, что в рамках взаимоотношений, в которые вступают действующие субъекты, потребитель играет ведущую роль. Обладая суверенитетом, потребитель получает власть над производством, предопределяя ·посредством принимаемых решений направление его развития.

Суверенитет потребителя - это власть потребителей над производством, которая состоит в подчинении производства целям потребителей и реализуется ими посредством независимо осуществляемого потребительского выбора.

Охарактеризованная модель дает упрощенное представление о поведении потребителей. На практике последнее является более сложным, обусловленным множеством факторов (и не только экономических) процессом. Тем не менее эта 'модель в принципе правильно описывает механизм принятия потребителями решений в условиях альтернативного выбора. Сложность состоит в том, что -- применение возможно только в случае количественного соизмерения полезности благ. Без этого невозможно сопоставление полезностей. а значит, и определение максимальной полезности. Решение этой проблемы представляет 'непростую задачу, учитывая субъективный характер оценок полезности благ.