3.3 Стратегия моды
Сейчас самый серьезный конкурент для Запада - это Китай , потому что китайцы очень быстро налаживают производство, закупают машины, оборудование у западных фирм. В результате, Китай моментально и по низким ценам копирует все то, что стоит шестимесячного труда стилистам, и заполняет этими дешевыми копиями, при чем очень хорошо сделанными, весь мировой рынок. Это очень большая проблема
Иногда эта копия делается законно, то есть они пишут «Made in China- «Сделано в Китае», и на эту тему нет никаких возражений. Но часто они фальшивят в том смысле, что делают обувь в Китае, а потом ставят не только фальшивую итальянскую марку, но и пишут «Made in ltaly»- «Сделано в Италии», что уже совершенное жульничество. Но пока нет законов, ограничивающих этот феномен. Стилисты решили сами искать пути борьбы с плагиатом.
И путь был найден в создании исключительно тонких, изысканных, элегантных вещей из дорогих тканей, с использованием вышивок и невероятных обработок. Копировать такие вещи невыгодно, потому что это будут стоить дорого и не пойдет на массовый рынок. Плюс к этому, чтобы носить такую изысканную одежду, нужно принадлежать к определенной социальной группе, то есть нужно иметь возможности, случаи и ситуации, куда одеваться таким изящным, изысканным образом. Естественно, принадлежащим к такой социальной группе потребитель моды, не пойдет покупать дешевую копию, а купит оригинал. И, с другой стороны, копия тоже будет не дешевой.
Таким образом, стилисты отрезали хотя бы часть конкуренции, которая очень серьезна. Это пример того, как чисто экономические причины влияют на стиль.
К вышесказанному нужно добавить еще одно. В Европе в настоящее время наблюдается экономический спад - уверенность в завтрашнем дне, к сожалению, отсутствует .И когда такое депрессивное настроение, вряд ли люди будут выбрасываться деньги на ветер. Поэтому потребление в области моды в последнее время очень снижается.
3.4. Современные мега-трэнды
Современная мода характеризуется сосуществованием многочисленных стилей. Можно найти дизайнеров, которые работают в совершенно разных стилях. Например, «Com de Garson», японская марка - никогда не покажут вам ни глубоких декольте, ни обтягивающих форм, ни высоких каблуков. Тонкий вкус и элегантность считаются самым главным в стилистике этой фирмы. Одновременно мы можем назвать «Gucci», марку, которую, наоборот, в Италии называют «порно-стилем», то есть настолько провокационно выглядят дамы в коллекциях «Gucci». Так что одним из мега-трэндов сегодня является сосуществование многочисленных предложений и многочисленных стилей.
Мы определили, что одна из общих тенденций - это сочетание многих тенденций. Вторую общую тенденцию мы можем определить таким образом - идеализация молодости. Мега-трэнд «идеализация молодости» подразумевает, что никто не хочет стареть - ни физически, ни морально. Потому что стать взрослым - это значит возложить на свои плечи кучу обязанностей: бизнес, семья, общественный долг и так далее. Поэтому на Западе это называется «комплексом Питера Пена». Питер Пен - это персонаж, который никогда не хотел выйти из детства, не хотел стать взрослым. То, что происходит в моде в последние годы - это как раз то же самое, тот же синдром Питера Пена. Люди не хотят выйти из молодости, во что бы то ни стало им нужно быть молодыми. Это связано еще с одним. Соревнование, профессиональная конкуренция в современном обществе все выше и выше. То есть, наряду с идеализацией молодости, нужно быть максимально эффективным, чтобы побороть конкуренцию, чтобы завоевать свое место в обществе, в бизнесе, в карьере. И эта идея максимальной эффективности, естественно, связана с молодым возрастом, то есть когда индивидуум полон сил, энергии и готов проявить инициативу.
Если мы рассмотрим сегодняшний силуэт - это идеализация молодости, молодая фигура, фигура подростка, маленькие плечи, узенькие бедра, тоненькие ножки.
То, что сейчас делает мода - это как раз попытка восстановить этот силуэт, плечи стали узкие, проймы узкие, брюки узкие и так далее, и так далее. Джинсы «в облипку», тоже придают идею молодежности тем, кто уже не молод. Джинсы связаны с идеей студенческих лет и поэтому они столь популярные сегодня. Это как раз и является общей тенденцией. Тонкий молодежный силуэт касается также и мужчин.
Узкая форма мужских костюмов создает мальчишеский, юношеский силуэт, маленькие плечи, узкие рукава, узкая пройма, очень узкие брюки, - все работает на новый образ.
Есть еще одна многолетняя тенденция, которая обещает продолжаться - изменение климата. Последние два года мы говорим о тропикализации климата. В Европе климат становится жарче. Безусловно, это не может не влиять на нашу манеру одеваться. Результатом этого, во-первых, стало то, что ткани, которые считались раньше летними, как, например хлопок, теперь носят совершенно спокойно в любой сезон и зимой, и летом. Жаркий климат способствует тому, что в принципе эта сезонность читается меньше, а иногда и вовсе отсутствует.