Тема 3. Маркетинговые исследования (лекции 2 часа/ срс 44 часов)

Сущность маркетинговых исследований и их виды. Этапы проведения маркетинговых исследований. Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание.

4.3. Практические работы.

Учебным планом по дисциплине «Маркетинг» предусмотрены практические занятия. Цель проведения практических занятий – закрепление наиболее важных разделов теоретического курса лекций.

№ темы	Наименование практических работ	Кол-во часов
1	Определение потребностей в товаре и мотивов покупки	2
2	Сегментирование рынка	2
3	Анализ конкурентоспособности отрасли	2
	Всего часов	6

4.4. Курсовая работа, её содержание.

Цель курсовой работы – закрепление теоретических знаний, умения практически оценивать ситуации и делать объективные выводы и предложения по принятию маркетинговых решений.

Выполнение курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» – один из основных этапов учебного процесса в системе подготовки специалистов. Они должны в совершенстве знать функции маркетинга, владеть методикой сбора и обработки информации, изучения спроса, анализировать конъюнктуру рынка отдельных товаров и применять полученные знания в коммерческой деятельности разных фирм.

Курсовая работа должна содержать теоретический и практический материал по отдельным направлениям маркетинговой деятельности. В ней могут быть рассмотрены вопросы использования маркетинга в деятельности промышленных, торговых, сбытовых фирм и некоммерческих структурах. Основные требования к выполнению курсовой работы и темы представлены в методических указаниях к выполнению курсовой работы для студентов заочной формы обучения специальности 080502 «Экономика и управление на предприятиях по отраслям».

Темы курсовых работ:

1. Социально-экономическая сущность маркетинга

2. Исследование регионального рынка конкретного товара.

3. Товар, товарная политика

4. Маркетинг товарного ассортимента

5. Конкурентоспособность товара

6. Маркетинг в сфере услуг

7. Сегментирование рынка по потребителям

8. Сегментирование рынка по каналам сбыта

9. Сегментирование рынка по конкурентам

10. Каналы распределения и товародвижение

11. Маркетинг в розничной торговле

12. Маркетинг в оптовой торговле

13. Ценообразование в маркетинге

14. Управление маркетингом

15. Позиционирование товара

16. Реклама как инструмент маркетинга

17. Паблик рилейшнз - как элемент системы маркетинговых коммуникаций

18. Стимулирование сбыта

19. Ярмарки и выставки в системе рынка

20. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций

21. Маркетинг и Общество

22. Некоммерческий маркетинг

23. Маркетинг интеллектуального продукта

24. Международный маркетинг

5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

5.1. Рекомендуемая литература:

а) основная литература:

1. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич; под общ. Ред. Г. Л. Багиева. – М.: Экономика, 2006. 425 с.

2. Годин А. М. Маркетинг: учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. 728 с.

3. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. 688 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филипп Котлер; пер. с англ. В. Б. Боброва; общ. Ред. И вступит. Статья Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1998. 1058 с.

5. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2002. 656 с.

б) дополнительная литература:

1. Алексунин В. А. Маркетинг: краткий курс : учебное пособие / В. А. Алексунин. – 3-е изд. – М.: Дашков и К., 2002. 345 с.

2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник для ВУЗов / под ред. В.А. Алексунина. – изд. 3-е, перераб. И доп. – М.: Дашков и К., 2005. 716 с.

3. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. Пособие для вузов / М.Н. Григорьев. – М. : Гардарики, 2006. 366 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Филипп Котлер ; пер. с англ. ; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2000. 800 с.

5. Маркетинг : учебник / под ред. А. Н. Романова. – М. : “Банки и баржи” ЮНИТИ, 2002. 589 с.

6. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева– М. : Экономистъ, 2004. 568 с.

7. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – СПб: Питер, 2006. 400 с.

8. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер: – М.: Вильямс, 2005. 310с.