3. Содержание практики (примерный план-график производственной практики)

В процессе прохождения производственной практики студент специальности «Реклама» изучает следующие вопросы деятельности организации в соответствии с полученной подготовкой и функциональными обязанностями на занимаемом рабочем месте:

• изучает и анализирует сферу деятельности и места организации на рынке;

• изучает и анализирует структуру управления организацией и место рекламной службы в организации, в том числе ее задачи, направления деятельности;

• изучает и анализирует рекламную деятельность организации и мероприятий по продвижению товара;

• изучает организацию взаимоотношений участников рекламного процесса, в том числе взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств;

• анализирует рыночную ситуацию и выявляет факторы, обеспечивающие конкурентоспособность организации на рынке;

• исследует эффективность рекламной деятельности организации в отношении товарной политики, ценообразования, коммуникативной политики;

• при прохождении практики в организациях, проводящих маркетинговые и рекламные исследования, студенты принимают участие в проводимых исследованиях, обработке данных и составлении отчетов по заданию руководителя практики.

Основное внимание студент должен уделить:

• наблюдению и усвоению профессиональных приемов, методов, технологии работы, используемых специалистами рекламы;

• участию в подготовке и осуществлении конкретного рекламного или маркетингового проекта;

• выдвижению предложений по совершенствованию работы рекламного подразделения (организации) в целом.

Дополнительно к основной программе руководитель практики от кафедры может выдать студенту индивидуальное задание по одной из позиций программы. Выполнение данного индивидуального задания может явиться основой для подготовки курсовой и научной работы, подготовки к написанию дипломной работы.

Основные направления работы, которые должны быть освоены в результате прохождения производственной практики в рекламном или коммуникационном агентстве.

Руководителем от кафедры и руководителем от предприятия практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

1. Проведение переговоров с клиентом: участие в подготовке встреч; проведении переговоров с клиентом на различных этапах работы; документировании результатов переговоров и утверждении принятых решений сторонами; в презентации клиенту коммуникационной стратегии развития бренда, медиастратегии, творческой стратегии, креативных работ и других проектов.

2. Координация деятельности рекламного агентства по проектам клиента: участие в планировании работ различными подразделениями агентства; контролировании сроков и качества выполнения работ различными подразделениями агентства; подготовке материалов агентства для презентации клиенту.

3. Исследовательская работа: изучение задания клиента и анализ существующей информации из вторичных источников; инициирование и проведение (если необходимо) дополнительных исследований для более точного определения особенностей поведения потребителей и выработки стратегии бренд-коммуникаций; исследования первоначальных творческих концепций для определения их эффективности и релевантности целям и задачам кампании; контроль всех предварительных тестов рекламной продукции (для уверенности в том, что смысл донесен правильно, его форма подачи уместна), мониторинг результатов кампании бренд-коммуникаций.

4. Брифование: участие в разработке творческих брифов рекламных кампаний, ИМК-кампаний; на создание новой или перепозиционирование существующей торговой марки; медиабрифов рекламных кампаний и ИМК-кампаний.

5. Разработка стратегии бренд-коммуникаций и ее обоснование: участие в разработке стратегии рекламной кампании; различных маркетинговых коммуникаций и в их согласовании в рамках ИМК-кампании; обсуждение результатов исследований с креативной командой и медиаотделом с целью обозначения всех сильных и слабых сторон основных идей и нахождения оптимального решения; помощь в обосновании творческих и медийных разработок перед клиентом с целью исчерпывающего раскрытия смысла и необходимости для продвижения бренда.

6. Разработка творческой концепции и идеи: участие в разработке творческой идеи рекламной кампании (с использованием метода мозгового штурма, метода фокальных объектов и других методов поиска творческих решений); творческой концепции мультимедийной рекламной кампании; различных маркетинговых коммуникаций и в их согласовании в рамках ИМК-кампании;

7. Создание рекламного или коммуникационного продукта в рамках ATL-, BTL- или TTL-кампании: участие в разработке сценария и стори-борда рекламного ролика (телевизионного, видео- или аудио-); рекламы в газетах и журналах; наружной рекламы и/или рекламы на транспорте; рекламы для интернет-кампании (баннер, поисковая реклама); прямой почтовой рекламы или письма в рамках DM-кампании; POS-материалов; рекламной и/или PR-статьи; корпоративного или промо-сайта; сценария корпоративного события, промоакции, коммерческого названия и логотипа, фирменного стиля торговой марки.

8. Участие на этапе контроля за созданием рекламного продукта (продакшн).

9. Участие на этапе анализа результатов тестирования рекламного продукта (пре-тестинг и пост-тестинг).

10. Участие в защите творческих разработок агентства перед заказчиком.

11. Участие в составлении портфолио агентства и сопровождающих его PR-материалов (факультативно).

Основные направления работы, которые должны быть освоены в результате прохождения производственной практики в рекламном отделе организации или СМИ.

Руководителем от кафедры и руководителем от предприятия практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:

1. Формирования имиджа фирмы (продукта/услуги) посредством PR-средств: участие в организации пресс-конференций и других специальных мероприятий для СМИ; в написании пресс-релизов и подготовки других PR-материалов для СМИ; в организации выставочного мероприятия для компании, подготовка материалов для пресс-службы выставки, участие в обслуживании выставочного стенда компании; в организации презентаций фирмы и её продукции; в написании черновых вариантов речей для руководства компании и организации интервью руководителей и другие виды контактов с общественностью; в разработке корпоративного сайта компании в Интернет и обновлении информации на сайте; знакомство с методами планирования и организации рекламных и информационных кампаний; участие в составлении и заключении договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий со СМИ; в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития; в организации и поддержании постоянных контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, издательствами, государственными и общественными структурами в зависимости от целей и задач предприятия.

2. Рекламная деятельность организации: участие в заполнении клиентского брифа для рекламного агентства (или технического задания для РА); в разработке и организации рекламной кампании по отдельным видам продукции предприятия; в проведении исследований рекламной активности конкурентов и в сборе другой дополнительной вторичной рекламной информации согласно поставленным целям и задачам; в разработке стратегии рекламной кампании; в проведении рекламной кампании на выставке; в сопровождении информационной части Интернет-сайта компании; в разработке рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов и других рекламных материалов; в промо-акциях компании в качестве промоутера; в организации и проведении исследований покупательского поведения и отношения к рекламируемым продуктам компании; участие на этапе контроля за созданием рекламного продукта (продакшн); на этапе анализа результатов тестирования рекламного продукта (пре-тестинг и пост-тестинг) и в контроле финансовой эффективности рекламной кампании.

3. Рекламная деятельность СМИ: участие в продвижение СМИ на рынке рекламных услуг для новых потенциальных рекламодателей; в ведении переговоров и привлечении ключевых компаний к проведению рекламных кампаний и проектов в СМИ; в разработке рекламных кампаний Заказчика; в подготовке рекламно-информационных материалов для отдела продаж рекламы; помощь в подготовке к участию СМИ на специализированных выставках; подготовка и проведение PR-мероприятий, спецпроектов для рекламодателей (круглые столы, интервью, ведение рубрик и т. д.); участие в исследовании по анализу динамики рекламного рынка; ведение клиентской базы данных СМИ; работа со специальной документацией рекламной службы: ведение бланков-заказов, написание отчетов и т.д.; участие в организации и поддержании постоянных контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, коммерческими компаниями, государственными и общественными организациями; в подготовке рекламного макета для размещения в газете (журнале) и его доработке в соответствии с требованиями рекламодателя, продажа рекламных площадей издания и поддержание контакта с клиентами.

В целях упорядочения времени прохождения практики и наилучшего его использования рекомендуется примерный план-график производственной практики (см. табл.).

Таблица.

Наименование раздела программы практики			Продолжительность выполнения задания (дни)
№ п./п.	В организации	В рекламном агентстве (СМИ)
Первый этап (6 семестр)
1.	Характеристика маркетинговой среды (макросреда)	Характеристика маркетинговой среды (макросреда)	5
2.	Характеристика маркетинговой среды (микросреда)	Характеристика маркетинговой среды (микросреда)	5
3.	Участие в конкретных видах деятельности организации		На протяжении всего периода
Подготовка отчета по первому этапу			4
Итого по первому этапу			14
Второй этап (8 семестр)
4.	Комплекс маркетинговых коммуникаций	Комплекс маркетинга агентства (СМИ)	5
5.	Организация и планирование рекламной деятельности	Организация и планирование в работе агентства (СМИ)	5
6.	Описание конкретной рекламной кампании		4
7.	Контроль в рекламной деятельности	Контроль и анализ в деятельности агентства (СМИ)	5
8.	Проблемы в рекламной (коммуникационной) деятельности и пути ее совершенствования	Проблемы и предложения по совершенствованию деятельности агентства (рекламных возможностей СМИ)	5
9.	Сбор материалов для написания курсовой работы по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»		На протяжении всего периода
Подготовка отчета по второму этапу			4
Итого по второму этапу			28
Итого по практике			42

Содержание разделов плана практики

I. В организации

1. Характеристика маркетинговой среды (макросреда):

• Элементы макросреды (краткая характеристика).

• Анализ основных факторов и сил маркетинговой среды, оказывающих влияние на рынок, отрасль и организацию.

2. Характеристика маркетинговой среды (микросреда):

• Элементы микросреды: а) характеристика целевых сегментов, их структура и динамика потребления за 1-3 года; б) конкуренты организации, их сильные и слабые стороны, в том числе с позиций оценки рекламной (коммуникационной) деятельности; в) маркетинговые посредники, оказывающие услуги в области рекламы (маркетинговых коммуникаций).

3. Описание участия в конкретных видах деятельности.

4. Комплекс маркетинговых коммуникаций, его характеристика:

• Реклама, бюджеты за 2-3 последние года, рекламные акции, кампании.

• PR – бюджеты за 2-3 последние года, примеры проведенных мероприятий, кампаний;

• прямой маркетинг (личные продажи) – организация работы в области личных продаж;

• стимулирование сбыта - бюджеты за 2-3 последние года, примеры проведенных акций, кампаний;

• неосновные (синтетические) виды маркетинговых коммуникаций – бюджеты, примеры проведенных акций, кампаний;

• общая оценка рекламной (коммуникационной) деятельности.