Глоссарий

аналогичные товары – взаимозаменяемые товары, обладающие определёнными функциями.

доля рынка – объём продаж компании на рынке за определённый период времени, измеряемый в %; формула доли рынка: Д=V/Е*100%, где V - объём продаж компании на рынке за определённый период времени, Е – ёмкость рынка.

ёмкость рынка – объём продаж аналогичной продукции, всех производителей на рынке, за определённый период времени.

имиджа предприятия – сложившийся образ о предприятии у общественности.

конъюнктура рынка – определённая система взаимоотношений основных участников рынка, сложившаяся на определённый момент времени.

конкурентоспособность товара - это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, которые отличают его от аналогичных продуктов по степени удовлетворения потребностей потребителя, по уровню затрат на его приобретение и эксплуатацию.

конкуренты - организации производящие аналогичную продукцию или оказывающие аналогичные услуги.

маркетинг (от англ. market – рынок) - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.

нужда – ощущение человеком нехватки чего-либо( чувство голода, холода и т.д.).

посредники – организации реализующие продукцию производителя.

поставщики – организации поставляющие для производителя сырьё, материалы, комплектующие и т.п.

потребители – группа людей пользующиеся продукцией или услугами.

потребность – нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму (удовлетворить чувство голода определённым продуктом: горячий суп, бутерброд с чаем и т.д.).

рынок — это место купли/продажи определённой продукции.

рынок покупателя – сложившаяся ситуация на рынке, когда предложение продавцов превышает спрос покупателей.

сегмент рынка – это группы потребителей, различающиеся как по характеру требований к товару, так и по своей реакции на те или иные виды маркетингового воздействия (цену, рекламу, методы сбыта и т.д.).

сегментация рынка – это деление рынка на сегменты.

спрос - потребность в товаре, которая может быть оплачена потребите­лем.

цена - экономическая категория, которая является денежным выражением стоимости товара.

эластичность спроса, а именно зависимость спроса от изменения уровня цен, а также как производное и по другим факторам: стимулированию сбыта и рекламе, условиям поставки и техническому обслуживанию и т.д.

34