Департамент Медиа-аналитики

Media report  Мониторинговый продукт,  включающий подборку статей из СМИ с первичным анализом материалов по установленным критериям.

Объем Media report – 3-5 страниц A4. Сотрудники аналитического отдела определят основные тематические линии освещения компании или интересующего клиента события, оценочную направленность материалов, сделают предварительные вывод 

Медиа-портрет  Для целостного понимания картины информационного поля и динамики его развития, а также ряда других показателей медийной эффективности компании необходим более глубокий анализ информационных потоков вокруг организации. Получение таких данных возможно с помощью медиа-аналитики.

Подготовительным этапом для создания медиа-портрета является медийный обзор рынка , который включает подборку публикаций (пресс-клиппинг), посвященных определенному рыночному или тематическому сегменту.

Предпосылки использования данного документа: вывод нового продукта на рынок, оценка динамики рынка, необходимость отслеживания информации от конкурентов (если на рынке присутствуют несколько активных крупных игроков) и другое. Медийный обзор  содержит анализ медиа-ситуации на специализированных рынках, что позволяет знать основные тенденции информационного поля рынка и принимать стратегические решения. Периодичность его предоставления зависит от целей и задач клиента. 

Медиа-портрет – итоговый документ, в котором представлен анализ основных черт медиа-образа компании и (или) ее первого лица, а также рекомендации по его коррекции.Этот документ содержит готовые решения для пресс-службы компании по наиболее эффективным шагам в сфере медиа-активности. Аналитика по медиа-имиджу необходима в тех случаях, когда компания системно выстраивает свой публичный образ в СМИ; когда лица возникает необходимость стратегической коррекции или перестройки медиа-образа.

Медиа-партнер бывает:

• Тематический – одномерный анализ публикаций по содержательно-смысловому критерию (контент-анализ). Отчет содержит графические материалы, окончательные выводы оформлены в виде SWOT-анализа.

• Эмоционально-оценочный – одномерный анализ публикаций по эмоционально-коннотационному критерию. Отчет содержит графические материалы, окончательные выводы оформлены в виде SWOT-анализа.

• Тематико-оценочный (полный) – объединяет критерии двух предыдущих видов

Департамент Мониторинга

1. Пресс-клиппинг Набор ксерокопий или print-копий публикаций из периодических изданий или интернет-СМИ на заданную тематику.

Тексты публикаций могут быть отсортированы по по дате выхода или по источнику публикации. Вы можете выбрать наиболее удобный принцип представления пресс-клиппинга, в соответствии с Вашими целями и задачами. 2. Медиа-карта Сводная таблица, которая прилагается к пресс-клиппингу и включает:

• информацию о тираже каждого издания,

• целевой аудитории издания,

• географии распространения,

• формате издания.

Департамент Мониторинга Института PR также готов сформировать медиа-карту под запрос. Например, медиа-карты для IT-рынка, банковской сферы, медицинской сферы и так далее. 

3. Медиа-резюме Аналитическая записка, прилагаемая к пресс-клиппингу и медиа-карте. Представляет собой краткое описание содержания материалов пресс-клиппинга.

Данный вид мониторинга обладает высокой степенью оперативности – ежедневное/еженедельное представление заказчику. Что позволяет оперативно реагировать на тот или иной виток ситуации, а также быстро изучить материалы по той или иной компании (событию, явлению) без дополнительных времязатрат на изучение полного материала в отдельности.

Медиа-резюме включает:

• Тему материала

• Основную идею материала

• Жанр материала

• Информационную оценочность (позитивность-негативность-нейтральность упоминания)

Институт PR располагает подпиской на республиканские печатные издания.

Может быть организован дополнительный список изданий для мониторинга под индивидуальный запрос Клиента. В этом случае издания выписываются дополнительно.

Департемант Event-консалтинга и логистики PR-проектовEvent-мероприятия являются неотъемлемой частью любой PR-кампании. Данная технология позволяет не только сосредоточить внимание на мероприятии (пресс-конференция, презентация или праздник), но и сделать из него событие, которое просто приятно будет вспомнить. Любая деталь: от ковровой дорожки и освещения до ведущего может заиграть по-новому и нести в себе дополнительный смысл.