2 Розрахуємо групові параметричні індекси

Тепер є всі підстави оцінити конкурентоспроможність моделі "Факір" і моделей-конкурентів з еталоном за всіма технічними характеристиками, визначивши груповий параметричний індекс. Для цього скористаємося формулою (3).

Для моделі "Факір" груповий параметричний індекс за технічними параметрами дорівнює:

(3)

де - груповий параметричний індекс за технічними показниками (порівняно з еталоном);

- одиничний параметричний індекс і-го параметра;

- вагомість і-го параметричного індексу;

- кількість технічних параметрів, за якими здійснюється оцінка конкурентоспроможності.

або 0,77

Розрахунки групових параметричних індексів за технічними параметрами моделей Uno Momento та Sіеns виконайте самостійно і занесіть в графи 6, 8 табл.3.

За такою самою схемою можна розрахувати одиничний і груповий параметричні індекси за економічними параметрами.

Оскільки економічний параметр у цьому випадку лише один — ціна, груповий параметричний індекс за економічними показниками для моделі "Факір" дорівнює:

Тобто модель за ціною порівняно з ідеальним пилососом є дорожчою, отже, неконкурентоспроможною.

3 Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності

Цей показник для моделі "Факір", розрахований за формулою (4), дорівнює:

(4)

Як бачимо, модель "Факір" неконкурентоспроможна, оскільки інтегральний показник конкурентоспроможності порівняно з еталоном К_iнт<1.

Висновок:

Фірма "ПОБУТТЕХНІКА" може підвищити конкурентоспроможність моделі пилососа "Факір" двома шляхами:

• вдосконаливши модель з метою поліпшити такі її властивості, як очищення покриття та екологічність;

• знизивши ціну до рівня, за якого споживачеві буде однаково, яку з представлених на ринку моделей пилососа купувати.

Оцінка конкурентоспроможності моделі пилососа "Факір" за інтегральним показником конкурентоспроможності свідчить про те, що її рівень не відповідає вимогам ринку (К_iнт<1). Для закріплення позиції на регіональному ринку пилососів фірмі "ПОБУТТЕХНІКА" слід вдосконалити модель "Факір", зосередивши зусилля конструкторів на поліпшенні її характеристик "очищення покриття" та "екологічність".

У короткостроковій перспективі слід переглянути ціну, оскільки ціна 750 грош. од. не відповідає вимогам споживачів на даному регіональному ринку. Відділу маркетингу необхідно визначити ціну моделі "Факір" при збуті з огляду на її технічний рівень, аби порівняно з товарами-конкурентами вигідніше було купувати саме "Факір".

Д/з. Разработать анкету – опросник. (6 баллов: 2 – анкета, 4 защита)