26. Специальные требования к рекламе в целях защиты несовершеннолетних

Защита несовершеннолетних

Запрещается:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Запрет на использование образов несовершеннолетних, обращение к несовершеннолетним

• В рекламе алкогольной продукции

• В рекламе пива и напитков, изготавливаемых на его основе

• В рекламе табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

• В рекламе основанных на риске игр, пари

• В рекламе оружия.

• Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения не должна обращаться к несовершеннолетним.

Дополнительные ограничения

• Запрещена реклама в школьных учебниках, дневниках, тетрадях

• Запрещены отдельные рекламные акции с участием несовершеннолетних (алкоголь, пиво, табак)

27. Общая характеристика правового статуса субъекта рекламной деятельности

Объект и субъекты рекламирования.

Под объектом рекламирования Закон понимает то, на что может быть направлена реклама:

• товар (под "товаром" в данном случае следует понимать продукт деятельности, в том числе работу, услугу, предназначенные для продажи, обмена или иного введения в оборот);

• средство индивидуализации товара;

• изготовитель или продавец товара;

• результаты интеллектуальной деятельности;

• мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари).

Статья 3 Закона выделяет 4 вида субъектов рекламной деятельности. Во-первых, это рекламодатель. Рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы. Вторым субъектом является рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Рекламораспространитель – третий субъект рекламной деятельности – представляет собой лицо, осуществляющее непосредственное распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. И последним самым главным субъектом рекламы является потребители рекламы – это те лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования и направлена реклама. Все перечисленные выше 4 вида субъектов являются участниками рекламного рынка. Самой многочисленной долей участников при этом являются потребители рекламы (физические и юридические лица), рекламодатель, как правило, выступает в единственном числе. Следует обратить внимание еще и на то, что исходя из вышесказанного, Закон выделяет двух субъектов, непосредственно оказывающих рекламные услуги:

• рекламопроизводитель;

• рекламораспространитель.

Заметим, что функции этих двух субъектов может выполнять как один субъект хозяйственной деятельности, то есть юридическое или физическое лицо, так и два самостоятельных субъекта. Так чаще всего и происходит.

(Если мы рассмотрим ее главных участников, то из их числа сможем выделить следующие типы субъектов рекламной деятельности:

1. рекламодатели (advertisers) - организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги;

2. рекламные агентства (advertising agencies) - независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции: рекламные исследования, разработку и проведение рекламных кампаний, изготовление и размещение рекламных материалов и т. п.;

3. средства массовой информации (media), предоставляющие место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории;

4. вспомогательные, обеспечивающие участники рекламной деятельности (suppliers): исследовательские компании, фото- и киностудии, художники, типографии и все другие, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.)