- •До друку
- •Г. В. Стадник
- •Посібник
- •Рецензент: д-р техн. Наук, проф. Бажин і.І (Харківський військовий інститут)
- •1. Тематичний план та розрахунок навчального часу
- •2. Програмний практичний матеріал за окремими темами
- •1.1. Реферати (доповіді, повідомлення)
- •1.2. Список літератури:
- •1.3. Тести для самоперевірки
- •1.4. Практичні завдання.
- •1.5. Методичні рекомендації до розв`язування практичних завдань
- •1.6. Контрольні запитання
- •2.1. Реферати (доповіді, повідомлення)
- •2.2. Список рекомендованої літератури:
- •2.3. Тести для самоперевірки
- •2.4. Практичні завдання
- •2.5. Контрольні запитання
- •3.1. Реферати (доповіді, повідомлення)
- •3.2. Список рекомендованої літератури:
- •3.3. Тести для самоперевірки
- •3.4. Практичні завдання
- •3.5. Методичні рекомендації до розв`язування практичних завдань 5,6.
- •3.6. Контрольні запитання
- •4.1. Реферати (доповіді, повідомлення)
- •4.2. Список рекомендованої літератури:
- •4.3. Тести для самоперевірки
- •2.4. Практичні завдання
- •4.5. Методичні рекомендації до розв`язання практичних завдань
- •4.6. Контрольні запитання
- •5.1. Реферати (доповіді, повідомлення)
- •5.2. Список рекомендованої літератури:
- •5.3. Тести для самоперевірки
- •5.4. Практичні завдання
- •5.5. Методичні рекомендації до розв`язання практичних завдань
- •5.6. Контрольні запитання
- •6.1. Реферати (доповіді, повідомлення)
- •6.2. Список рекомендованої літератури:
- •6.3. Тести для самоперевірки
- •6.4. Практичні завдання
- •6.5. Методичні рекомендації до розв`язання практичних завдань
- •6.7. Контрольні запитання
- •3. Відповіді до тестів.
- •План 2003, поз. 310
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ МІСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА
До друку
дозволяю
Перший проректор
Г. В. Стадник
В.І. Оспіщев Д.О. Пруненко
Посібник
до практичних занять
з курсу “Маркетинг” (для студентів 2 курсу денної форми навчання
спеціальності 6.050201 “Менеджмент організацій”)
Харків - ХДАМГ–2003
Посібник до практичних занять з курсу “Маркетинг” (для студентів 2 курсу денної форми навчання спеціальності 6.050201 “Менеджмент організацій”). Укл. Оспіщев В.І. Пруненко Д.О. – Харків: ХДАМГ, 2003.- 53 с.
Укладачі: проф. Оспіщев В.І.,
ст. викл. Пруненко Д.О.
Рецензент: д-р техн. Наук, проф. Бажин і.І (Харківський військовий інститут)
Рекомендовано кафедрою “Транспортні системи та логістика”, протокол №02 від 07.02.2003 р.
З м і с т
Вступ |
4 |
1. Тематичний план та розрахунок навчального часу. |
6 |
2. Програмний практичний матеріал за окремими темами. |
7 |
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція. |
7 |
Тема 2. Система та характеристики маркетингу. |
13 |
Тема 3. Маркетингова товарна політика. |
22 |
Тема 4. Маркетингова цінова політика. |
29 |
Тема 5. Маркетингова політика комунікацій. |
37 |
Тема 6. Маркетингова політика розподілу. |
44 |
3. Відповіді до тестів. |
50 |
4. Список рекомендованої літератури. |
52 |
Вступ
Створення незалежної України, зміцнення її суверенітету обумовлює необхідність переходу до ринкової економіки. Темпи переходу до залежать також від підготовленості кадрів, їх економічного рівня і компетентності. Необхідно сформувати свідомого спеціаліста-менеджера вищого рівня з властивими йому рисами: раціональність поведінки, сильні мотиви вигоди, підприємництво, почуття відповідальності, готовність йти на ризик та приймати правильне рішення в бізнесі.
Формування фундаменту ринкової економіки у нашій державі визначає принципово нові вимоги до якісного змісту підготовки фахівців у вищих навчальних закладах. Вивчення курсу “Маркетинг” спрямовано на формування у студентів уявлення про те, що маркетинг є інструментом досягнення комерційних цілей підприємств, фірм, організацій через ефективне забезпечення потреб споживачів шляхом пропозицій їм високоякісної та конкурентоспроможної продукції.
Практикум призначено для поглиблення та закріплення теоретичних знань з маркетингу, оволодіння практикою специфічних розрахунків із застосуванням маркетингової інформації та прийняття відповідних рішень у сфері формування комплексу маркетингових заходів впливу на ринок.
Темпи та успіх формування підвалин ринкової економіки у країні залежать від компетентності керівників структурних підрозділів фірм, підприємств, грамотності фахівців-менеджерів, їхньої здатності та уміння працювати в кризових ситуаціях на ринку.
Наука та мистецтво праці в умовах ринкової економіки концентруються у понятті “маркетинг”, бо маркетинг – система управління, регулювання та вивчення ринку.
На практичні заняття виносяться 17 годин по шести темах курсу. Мета практичних занять полягає у закріпленні теоретичного матеріалу та забезпеченні високого рівня знань студентів у сфері маркетингової діяльності підприємств, фірм, організацій.
Основними завданнями дисципліни є :
ознайомлення студентів зі спеціальними маркетинговими знаннями, необхідними їм у їх подальшій практичній діяльності, навчання приймати оптимальні управлінські рішення у сфері маркетингової діяльності на базі проведення маркетингових досліджень та подальшого аналізу маркетингових показників;
набуття практичних навичок розв`язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;
виховання здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.