Контрольные вопросы:

1. Какова сущность эксперимента?

2. В чем состоит роль и значение имитации в маркетинговых исследованиях?

3. Каковы достоинства и недостатки эксперимента как метода маркетинговых исследований?

4. Какой из видов опроса предпочтителен на Ваш взгляд и почему?

5. Какова взаимосвязь между генеральной совокупностью и выборкой?

6. Чем отличается туннельный подход к проектированию анкет от секционного подхода?

7. Какие разделы выделяют в структуре опросного листа?

8. Какие основные показатели рассчитываются в ходе обработки данных?

9. Каковы достоинства и недостатки количественных и качественных методов прогнозирования?

10. Какие разделы включает в себя отчет о маркетинговом исследовании?

11. Каково содержание основной части маркетингового исследования?

12. Какие критерии качества используются при оценке отчета о маркетинговом исследовании?

Тесты

1. Ф. Котлер определяет маркетинговые исследования как:

а) систематическую подготовку и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией;

б) систематическую подготовку различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией;

в) систематическую проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией.

2. Основными требованиями к маркетинговым исследованиям являются:

а) комплексность, системность; научный подход; соответствие Международному Кодексу по практике маркетинговых и социальных исследований;

б) научный подход; соответствие Международному Кодексу по практике маркетинговых и социальных исследований;

в) комплексность, системность; соответствие Международному Кодексу по практике маркетинговых и социальных исследований;

3. Основными направлениями маркетинговых исследований являются:

а) изучение потребителей; изучение товара; анализ цен; изучение каналов сбыта; анализ продвижения; анализ конкурентов;

б) изучение спроса; изучение потребителей; изучение товара; анализ цен; изучение каналов сбыта; анализ продвижения; анализ конкурентов;

в) изучение спроса; изучение потребителей; изучение товара; изучение каналов сбыта; анализ продвижения; анализ конкурентов.

4. Кабинетные маркетинговые исследования основаны:

1. на использовании второстепенной маркетинговой информации;

б) на использовании первичной маркетинговой информации;

в) на использовании вторичной маркетинговой информации.

5. Полевые методы предполагают:

а) сбор и анализ вторичной информации от потребителей, каналов сбыта, конкурентов;

б) сбор и анализ первичной информации от потребителей, каналов сбыта, конкурентов;

в) сбор и анализ коммерческой информации от потребителей, каналов сбыта, конкурентов;

6. Маркетинговые исследования проводятся в виде следующих этапов:

а) формулировка проблемы и целей; формирование генеральной совокупности и выборки; выбор исполнителя; разработка документации – опросных листов; определение организации проведения исследования; обработка полученных данных и формирование отчета о проведенном исследовании;

б) формулировка проблемы и целей; формирование генеральной совокупности и выборки; разработка документации – опросных листов; определение организации проведения исследования; обработка полученных данных и формирование отчета о проведенном исследовании;

в) формирование генеральной совокупности и выборки; выбор исполнителя; разработка документации – опросных листов; определение организации проведения исследования; обработка полученных данных и формирование отчета о проведенном исследовании;