599. Покупатели, поставщики, посредники, конкуренты, контактные аудиторий - это характеристики … фирмы

внутренней среды

непосредственного окружения

макросреды

целевого рынка

~

600. Полевыми называются исследования, для которых используется _____________ информация

вторичная

специально собранная

полученная случайным образом

ранее опубликованная

~

601. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку...

степень кооперации участников

степень интеграции

количество посредников в канапе

количество участников канала

602. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах

ее товаров и торговых марок называется ...

поверхностным позиционированием

спекулятивным позиционированием

однобоким позиционированием

неоднозначным позиционированием

~

603. Порядок включения затрат в себестоимость продукции регламентируется

потребителем

производителем

государственными органами

руководством предприятия

604. При таком методе ценообразования предприятие ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены

конкурентов

балловый

трех оценок

ценовой картель

структурной аналогии

~

605. При установлении цены фирма основывается на ожидаемой оценке стоимости продукта потребителями. В данном

случае используется метод установления цены с ориентацией на ...

спрос

конкуренцию

оценки экспертов

затраты

606. Потребители через оценку качества продукта посредством цены пытаются уменьшить субъективно ощущаемый риск

от покупки. Высота такого риска НЕ зависит от ... факторов

эмоциональных

ситуативных

познавательных

мотивационных

~

607. Прибыль за счёт увеличения объёмов продаж является конечной целью компании

маркетинга партнёрских отношений

совершенствования товара

интенсификации коммерческих усилий

традиционного маркетинга

~

608. Признаком наступления стадии роста в жизненном цикле товара является...

агрессивная реклама

потребители - консерваторы

отсутствие прибыли

растущая конкуренция

610. Продуктовая линия может быть углублена путём включения новых продуктов в пределах текущего ценового

ассортимента Причинами заполнения продуктовой линии может являться ...

несоответствие текущего ассортимента имиджу компании

стремление получить дополнительную прибыль посредством привлечения новых клиентов

отказ дистрибьюторов продавать дешёвый товар

попытка избежать уменьшения прибылей за счёт снижения сбыта более дорогих товаров

611. Производство по контракту как стратегия выхода предприятия на зарубежный рынок представляет собой

размещение заказа на производство продукции на производственных мощностях местного предприятия с гарантией

фирмой-экспортером

последующего приобретения и продвижения на местном рынке

тpaнcферт капитала, средств производства,

персонала, ноу-хау в страну присутствия с целью основания и эксплуатации собственных производственных площадей для

осуществления монтажа конечной продукции из единичных узлов и деталей

экспорт управленческих услуг на предприятия в стране присутствия с целью обучения местных кадров, передачи опыта

поиск потребителей, желающих приобрести товар на международном уровне

~

612. «Произвожу то, что нужно потребителю» - это ведущая идея концепции маркетинга

сбытовой

товарной

традиционной

социально-этической

613. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...

опечатки в тексте рекламного обращения

повышенный уровень звука рекламного ролика

перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика

национальные обычаи и религиозные нормы

658. Развитость рыночного менталитета насечения, организационная и

потребительская культура - это характеристики ... фактора внешней

среды

демографического

политико-правового

экономического

социального

614. Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли называется ...

бюджетом маркетинга

стратегическим планом маркетинга

годовым планом маркетинга

бизнес-планом

615. Распределительная функция маркетолога предполагает его действия в .

разработке рекламного объявления

прогнозировании спроса на новую продукцию

организации поощрении покупателей

выборе каналов сбыта

616. Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении ______ со дня последнего распространения

рекламы

трех месяцев

пяти лет

одного года

девяти месяцев

617. Разница между доходами от продажи всеми издержками фирмы называется...

издержками

порогом безубыточности

чистой прибылью

доходом

618. Реклама предполагает обмен сигналами между ...

передатчиком и приемником

ретранслятором и приемником

аудиторией и аудиторией

коммуникатором и коммуникатором

619. С целью оптимизации бизнес-портфеля фирмы, согласно матрице БКТ (Бостон Консалтинг Групп), основные

финансовые потоки следует направлять от

@@@

«Дойных коров» к «сияющим звездам»

«Сияющих звезд» к «трудным детям»

«Сияющих звезд» к «дохлым собакам»

«Дойных коров» к «трудным детям»

620. Сбербанк России расширяет ассортимент своих услуг путём введения услуги по страхованию. В данном случае

банк реализует стратегию диверсификации

вертикальной

сетевой

концентрической

горизонтальной