7. Женское предпринимательство. Женщина и предпринимательство в России

Ушедший XX век богат явлениями парадоксального характера: среди них массовый выход женщин в мир свободного предпринимательства. «Тихой революцией в мировом масштабе» назвали этот феномен американские исследователи женского предпринимательства Р. Петерсон и К. Вермейер.⁸

Действительно, в Америке женский бизнес является мощной экономической силой, способствующей процветанию страны. В США и Канаде женщины владеют третью всего малого бизнеса - свыше 30% объектов малого бизнеса находится в руках женщин, и это число имеет тенденцию к возрастанию. Во Франции количество женщин, имеющих свое дело, возрастает в три раза быстрее, чем количество мужчин. В целом по развитым странам женщины составляют от 30 до 50% бизнесменов, включая банковское дело, бухгалтерский учет и компьютерную науку. В семьях с двумя работающими около 1/4 женщин зарабатывают больше своих мужей.

Как негативные факторы для развития женского предпринимательства выступают:

• дискриминация женщин;

• «картина внутренних барьеров» - это страх лидерства или страх успеха. Женщины боятся негативной оценки со стороны близких (или не близких) мужчин. Причем страх лидерства свойственен не только взрослым женщинам, что может определяться особенностями женского опыта, но даже способным, одаренным девочкам;

• кроме того, важным фактором является неуверенность женщин в себе и низкая самооценка, дополненная отсутствием необходимого профессионального честолюбия;

• еще один фактор - отсутствие достаточного количества примеров для подражания. В целом, сила полоролевых стереотипов продолжает оставаться доминирующей, но это не означает, что в перспективе, на фоне продолжающегося притока женщин в предпринимательство, она не будет смягчаться.

Женский бизнес во всем мире выделен в отдельную сферу предпринимательства, и это обосновано той причинно-следственной связью, которая существует между созданием женских предприятий и уменьшением процента безработицы, снижением социальной напряженности в обществе.

Не случайно в Германии после ее объединения было создано более 150 тысяч предприятий под руководством женщин, в США 38% предприятий от их общего количества руководят женщины, а в Великобритании каждое четвертое предприятие - женское.

Женское предпринимательство в России - что мы, видим за этим словосочетанием? Стратегию выживания, к которой подтолкнула бедность, потеря постоянной работы и стабильного заработка? Или стремление современной женщины самореализоваться, приобрести экономическую независимость, заняться «делом», которое подчас становится смыслом жизни?

Какие же стратегии выживания для себя выбирают женщины и не требуется ли им в этом помощь государства?

Можно получить новую профессию (бухгалтера, экономиста, юриста), востребованную на рынке труда. В 90-х годах многие женщины так и поступили. Переобучение и получение новой профессии было своего рода выходом, но не всегда давало реальные шансы устроиться на работу. Ведь объявления о найме пестрили требованиями: мужчина 35-40 лет с опытом работы. Поэтому женщины, более старшего возраста и без опыта работы, получив новую профессию должны были полагаться на случай.

Другой стратегией стала надежда на малые, но стабильные заработки государственной службы; при этом лучшее будущее мысленно связывалось с реализацией государственной политики в области соблюдения социальных гарантий.

Есть еще один путь - развитие женского предпринимательства, малого бизнеса и самозанятости.

В нашей стране, в годы советского периода, тотальное неравенство в завоевании женщиной руководящих позиций на предприятии воспринималось как вполне закономерное явление, официальная доктрина.

По данным Института Экономики на рубеже 1990-х годов в состав директорского корпуса входило 6% -7% женщин. Согласно некоторым статистическим данным, 1990-е годы привели к снижению в составе директорского корпуса женщин, по сравнению с 80-ми. Так, если в 1985 году численность женщин в составе директоров составляла 11%, то в 1990-х годах их численность снизилась до 5,6%.⁹

В основе подобного снижения - не избегание женщинами трудностей рыночного периода или дискриминационные процессы, а постепенное проникновение женщин в новые сегменты рыночной экономики - переход от руководства государственными предприятиями к руководству частными фирмами.

Может показаться странным, но развитие рыночных отношений не только вызвало стрессы и депрессии у женщин; оно также создало новые возможности. Полностью новые формы экономической активности, типа самозанятости и предпринимательства, помогли многим женщинам выбраться из их психологических и финансовых кризисов. Рабочее население было перераспределено в соответствии с требованиями рыночной экономики: и количество занятых в секторе обслуживания, посреднических услугах, предоставлении услуг, финансовой сфере, страховании и так далее увеличилось, и число рабочих частного сектора почти удвоилось.

Базовым в таких изменениях было развитие малого бизнеса, в который были вовлечены женщины. Обучение, предоставление услуг, производство и продажа различных товаров, журналистика, издательское дело и сельское хозяйство - предпринимательство такого рода первым появилось на рынке в странах с переходной экономикой, и впоследствии внесло ценный вклад в суммарные показатели экономического роста.

Какие же причины влияют на принятие женщиной решения открыть свое дело?

В начале 90-х годов, когда в стране началась перестройка, закрылась масса НИИ и предприятий, и тогда женщины попросту оказались на улице. Не секрет, что среди мужчин в России очень распространено пьянство, они живут на 13-15 лет меньше, чем женщины, и получилось так, что мужчины в данной ситуации просто оказались «слабым» звеном. И женщины были просто вынуждены взять на себя заботу о семье и детях и пойти в бизнес. Для многих из них на первоначальном этапе это было вынужденным явлением. Но для части женщин занятие бизнесом стало частью призвания. То есть в России женский бизнес в большей степени создавался вынужденно, а дальше женщины уже вошли во вкус.¹⁰ Сегодня же, когда в бизнес приходят молодые девушки, - это уже их сознательный выбор. Для этого они получают блестящее образование в России или за рубежом, и уже видят для себя какие-то интересные ниши на российском рынке.

На самом деле для женщин возможность зарабатывать деньги – это важный момент, потому что деньги дают определенную свободу, возможности, но не только. Это еще для них приносит и чувство самореализации. Женщина по своей натуре – созидатель, ей нравится строить семью, воспитывать детей, создавать общество. В обществе вообще должна быть гармония и существовать равные возможности в предпринимательстве как для мужчин, так и для женщин.

Проблема женского предпринимательства в мире, в т.ч. в России достаточно интенсивно изучается, в частности, в плане необходимости государственной поддержки женского предпринимательства в интересах экономического процветания.

К величайшему сожалению, тема женского предпринимательства в российском обществе не очень популярна и даже вызывает некоторое раздражение. Потому что цифры и данные говорят о том, что в России бытует некое патриархальное представление о женской доле. Хотя позитивные сдвиги есть и чувствуются. Для этого складываются особые предпосылки - происходит переход от производства товаров к производству услуг, и женщина в такой ситуации особо востребована обществом. Причем, по оценкам экспертов, женский бизнес растет гораздо динамичнее мужского и превышает его по темпам роста в 1,7 раза. При сохранении данной тенденции к 2010 году до 40% фирм будут возглавлять женщины.

Но существуют и другие цифры, которые не подтверждают столь оптимистичный прогноз. Сегодня Россия находится на 120 месте в мире по числу женщин, занятых в государственном управлении. Что это означает в России? Если в стране женщин больше, чем 50 процентов, а решения в своем большинстве принимаются мужчинами, и женщины не могут повлиять на какие-то государственные решения, то о поддержке женского предпринимательства, о принятии каких-то социальных программ в таком обществе приходится говорить с большой осторожностью. Проблема эта, однако, не только российская, подобное существует во всем мире.¹¹

Интересно, что абсолютных цифр, сколько женщин находится в бизнесе по Российской Федерации, нет, но есть процентное соотношение. На сегодняшний день в России 40,3 процента предприятий возглавляются женщинами. Но эта цифра означает женщин-руководителей всех российских предприятий, куда входят детские сады, государственно-муниципальные образования с их нищенской зарплатой и прочее.

Если же посмотреть на российский крупный и средне-крупный бизнес, то там ситуация иная: мужчины занимают все командные высоты. В этом-то и заключается проблема. Не в том, что существует женский или мужской бизнес, бизнес есть бизнес, его главная цель – извлечение прибыли, поэтому тут главный критерий – профессионализм. А в том, что в обществе существуют некие стереотипы сознания, с которыми и нужно бороться. А женщинам нужно доказывать, что они лучшие, своей работой и профессионализмом. Для России - обычна ситуация, когда приходят два кандидата устраиваться на работу или идет выбор, кого поставить во главе крупного предприятия, то при всех абсолютно равных условиях выбирают мужчину. Это существует, и примеров тому масса.

Стереотипы здесь – один из ключевых моментов. Когда создавался российский бизнес, то отношение к нему в целом было абсолютно негативным: ворюги и так далее. Подобный же стереотип действует и в отношении женщин. Россия – патриархальная страна, и подобное отношение к женщинам до сих пор существует. И от этого никуда не деться. То есть в России существует какая-то негласная планка карьерного роста для женщин, выше которой предпочтение всегда отдается мужчинам.

В экономике сегодняшней России предпринимательские предприятия занимают особое место, а женский бизнес – это объективная реальность.

Среди результатов исследования женского предпринимательства, проведенного Global Enterpreneurship Monitor, были следующие.

Большая часть деловых женщин имеет высшее образование (73%). Перед тем, как открыть свое собственное дело, более 70% женщин работали в государственном секторе, в частном бизнесе - 23%. Опыт управления с предыдущего места работы имела половина женщин.¹²

На этапе открытия дела первой по важности проблемой был капитал, второй - помещение, третьей - нормативно-правовая база.

Данные обследования показали, что, помимо своего собственного капитала, наиболее распространенными источниками внешнего финансирования выступают такие неформальные источники, как родственники и друзья. Лишь незначительное количество женщин получили банковские ссуды. Однако большинство предпринимательниц на этапе организации предприятия вовсе не обращались к таким источникам заемного финансирования, как банки, клиенты или поставщики.

Основным барьером уже при ведении бизнеса для женщин продолжал оставаться капитал. И, тем не менее, около 70% предпринимательниц ни разу не обращались за банковским кредитом. Среди причин, по которым женщины не обращаются в специализированные учреждения за финансовой помощью назывались невыгодные кредитные условия или сообщалось, что, несмотря на необходимость кредита, женщина не уверена в успехе его получения, слабое развитие системы микрокредитования, и особенно - практически отсутствующее информирование женщин о возможности получить помощь. Среди причин необращения за финансовой помощью также было названо отсутствие конкретных знаний о том, куда, кроме банков, можно обратиться за помощью в своем регионе, как это делать, как правильно обосновать необходимость в дополнительных средствах, как грамотно разработать бизнес-план.

Таким образом, финансирование выступает в качестве ограничивающего фактора как при организации, так и при дальнейшем развитии принадлежащих женщинам предприятий. Тот факт, что капитал упоминается как одна из основных проблем в сфере ведения бизнеса, свидетельствует о проблемах доступа к внешнему финансированию.

Почти все женщины-предприниматели на момент опроса ставили целью улучшение показателей их фирмы. На вопрос о наиболее серьезном шаге, запланированном на будущий год, в ответах на первом месте было названо повышение качества продуктов и/или услуг, а на втором - планы по повышению внимания к маркетингу и необходимости технологической модернизации.

Большинство женщин-бизнесменов не владеют информацией о действиях правительства по поддержке их деятельности. 70% респонденток считают, что женщинам-предпринимателям необходимо особое внимание со стороны центральных и местных органов власти в виде конкретных программ поддержки и совершенствования налоговой и нормативной в целом базы. Но в сложившейся ситуации женщины ориентированы в первую очередь не на финансовую, а на информационную и правовую поддержку со стороны государства, на фоне укрепления статуса женского предпринимательства в регионах.

Кроме изучения условий создания и ведения собственного бизнеса, проводятся исследования и по изучению женского корпоративного стиля поведения. Так, по данным Института социально-экономических стратегий (ИСЭС), для 56% женщин-предпринимателей этические нормы являются необходимым условием успеха, что придает большую социальную эффективность от их деятельности. Для 44% женщин, соблюдение этических норм является делом совести. 55% женщин-предпринимателей считают недопустимой в бизнесе непорядочность, а 40% - выход за рамки Уголовного кодекса.¹³

В бизнесе женщины действуют осторожнее и ответственнее, чем мужчины, не желают рисковать, предпочитая «умеренный консерватизм», ориентированы на устойчивые деловые стратегии. Женщины в бизнесе отличаются более высоким уровнем консолидации и неконфликтностью во взаимодействии с местной властью. Этот комплекс психологических черт служит своеобразным гарантом «защищенности», вложенных государственных инвестиций в женское предпринимательство. Показательно, что в процентном соотношении, женщины берут кредиты реже, чем мужчины, но большинство женщин их возвращают.

Большая часть бизнес-леди ощущает неравенство своих возможностей для достижения успеха в сфере предпринимательства по сравнению с мужчинами в сходных условиях, лишь треть полагает, что у мужчин и женщин равные шансы для достижения своих целей. Это неравенство обусловлено, главным образом, теми же стереотипами. Во-первых, традиционным взглядом на женщину как на человека второго сорта, как на прислугу. Во-вторых, двойной нагрузкой женщины: дом и работа («женщина ко всему еще и мать, и жена...»).

На вопрос о том, встречаются ли женщины в своей предпринимательской деятельности с дискриминацией по полу, женщины разделились на две примерно равные части. Не обнаружилось единства и в вопросе о том, должна ли у нас в стране быть разработана специальная социальная политика по поддержке женского предпринимательства.

Как показала та же социология, женское предпринимательство находится под меньшим давлением криминальных структур, нежели мужское. Женщины в бизнесе ориентированы на устойчивые деловые стратегии, ведут свое дело более ответственно и осторожно, предпочитая умеренный консерватизм.

И, наконец, женщины ориентированы в первую очередь не на финансовую, а на правовую и информационную поддержку со стороны государства. Именно женщины способны стать теми социально ответственными бизнесменами, которые наилучшим образом распорядятся поддержкой государства, не демонстрируя неадекватных реакций в ответ на предлагаемую помощь.

Находят применение и благоприятные социально-психологические качества женщин: умение моделировать новые идеи в нестандартных условиях, способность вызывать доверие, интуиция и др.

Женщины в бизнесе отличаются большей ответственностью, более четким представлением о своей фирме и ее целях, склонны использовать советы коллег, тогда как мужчины более амбициозны, более подвержены панике в первоначальный период ведения дела.

Женщины более старательны в делах, чем мужчины. Мужчины более склонны к риску, меньше советуются при принятии решений, любят становиться лидерами. Кроме того, женщины помогают в гендерных сферах именно женщинам, мужчины видят в первую очередь работника.

По результатам свежего исследования Global Enterpreneurship Monitor,¹⁴ в России женщины проявляют больше инициативы в бизнесе, чем мужчины.

Оказывается, что Россия - единственная страна мира, в которой доля женщин, стремящихся стать предпринимателями, заметно превосходит долю мужчин. За 6 лет доля женщин, связанных с малым бизнесом, возросла с 33% до 44%, под руководством женщин ежегодно открывается порядка 18% предприятий.

Кроме того, в бизнес женщины хотят уйти не от хорошей жизни, да и успех здесь ждет далеко не многих. Каждая пятая россиянка (22,58%) готова попробовать себя в роли владельца собственного бизнеса. Мужчины менее активны: лишь 18,4% готовы взять судьбу в свои руки. По уровню предпринимательской активности женщин наша страна уступает только Филиппинам, где предпринимательство привлекает почти половину (41,02%) местных жительниц.

Склонность к занятию бизнесом тем выше, чем менее в экономическом плане развита страна. Так, если в развитых странах потенциальными либо действующими предпринимателями себя считают лишь 7% женщин, то в развивающихся эта доля вырастает уже до 16,5%. В России же предпринимательство близко по духу 35,81% женщин.¹⁵

В настоящее время, женщины уходят в бизнес по двум причинам: кто-то стартует по необходимости, не видя других вариантов профессиональной самореализации, а кто-то ухватывается за привлекательную возможность. По словам исследователей, российские женщины всех возрастных групп обладают высоким уровнем образования и квалификации, а также хорошими социальными связями. Кроме того, в России много женщин в возрасте около 40 лет или чуть старше с неплохим образованием, например высшим техническим, которые не видят для себя перспектив на рынке труда. Им не остается ничего, кроме как попытать счастья в собственном бизнесе.

И, наконец, в России в отличие от многих развитых стран Западной Европы государство не сумело создать надежной системы социальной защиты женщин. Так что не нашедшие подходящей наемной работы могут рассчитывать только на себя.

Здесь успех, так же как и во всем мире, улыбается далеко не всем. Лишь 13,36% опрошенных женщин называют себя владельцами стабильных бизнесов. Как говорят участники рынка, в настоящее время он перенасыщен идеями и людьми, и найти на нем новую незанятую еще нишу очень непросто. Однако в среднем и малом бизнесе в отличие от крупного женщины и мужчины оказываются в равных условиях. Выигрывают те, кто обладает бойцовским характером в купе с достаточными знаниями и умениями.

Проблемы женского предпринимательства в России, как и во всем мире, те же, что и в бизнесе в целом. Вместе с тем, у женского предпринимательства есть и специфические проблемы:

• низкий статус женщин в политике, обществе и культуре и связанные с этим ограниченные возможности;

• неравный доступ к кредитным и финансовым ресурсам.

Во многих странах (к примеру, Франция, США, Юго-Восточная Азия) эти специфические проблемы решаются за счет государственной поддержки женского предпринимательства, что обеспечивает не только рост занятости, но и развитие современного высокотехнологического производства.

В Европе женщина-бизнесмен - традиционная фигура. В США почти половина малого бизнеса принадлежит женщинам. В 2006 году в общемировом масштабе женщины владели третью всех предприятий, в семьях с двумя работающими четверть женщин зарабатывает больше мужчин. Исследователи отмечают, что женщины вообще лучше управляют коллективом, в кризисных ситуациях они принимают более верные решения. Они склонны к созданию хорошего микроклимата в коллективе, менее расположены брать и давать взятки, заниматься рэкетом. К тому же женщины более тщательно прорабатывают бизнес-планы, более рачительно тратят средства, затрачивают меньше усилий на ту же самую работу, чем мужчины.

Анализ российских исследований женского предпринимательства за последние пять лет (Т. Г. Малютина, С. Ю. Барсукова, А. Е. Чирикова и др.) показывает, что существуют группы проблем, которые будут оставаться существенными для женского предпринимательства и в ближайшие годы:¹⁶

1) Первая группа проблем, которую следует выделить - это незавершенность и неопределенность сложившейся системы отношений между бизнесом и властью. Поведение власти, в котором элементы патернализма сочетаются с агрессивной политикой в отношении субъектов, демонстрирующих «экономическую независимость», отличается исходной избирательностью, которая не имеет под собой каких-либо рациональных обоснований. Наиболее непредсказуемо власть ведет себя в малых городах России: чем меньше поселение, тем большую тиранию власти испытывают на себе женщины предприниматели. За последние три года давление власти на женское предпринимательство не только не уменьшилось, но имело тенденцию к росту, как считают свыше 60% респондентов. При этом у самой власти налицо эффект административной эйфории, при котором они убеждены, что делают все возможное для поддержки своих бизнесменов.

2) Вторую группу проблем составляют проблемы собственно плохой интеграции предпринимательства вообще и женского предпринимательства в частности. Данная ситуация, по-видимому, в ближайшей перспективе, будет меняться в позитивную сторону. Однако потенциал интеграции растет весьма медленно. Только 30% опрошенных женщин считают целесообразным для себя объединение с другими экономическими или политическими агентами. Остальные респонденты или не определили для себя правомерность подобных шагов (20%) или отрицают их для себя в ближайшем времени (50%).

3) Третью группу проблем можно обозначить как проблему профессиональной компетентности женщин-предпринимателей. Весьма примечательно, что свыше 70% женщин руководителей считают необходимым повышать свой профессиональный уровень.

4) Четвертая группа проблем связана с особенностями политического сознания и политического поведения женщин - предпринимателей. Обращает на себя внимание феномен поляризации политических установок женщин предпринимателей, при постепенном осознании необходимости политическими методами защищать свой бизнес. Особое значение приобретает тот факт, что около 20% женщин - предпринимателей относят себя к «вынужденным политикам». Отсутствие цивилизованной системы взаимодействия между властью и бизнесом, дает пространство для развития лоббизма и способствует распространению неконтролируемых «невидимых» договоренностей между двумя субъектами влияния в регионах, что приводит в конечном итоге к «взаимной зависимости» нецивилизованного характера одних от других.

5) Пятая группа проблем охватывает вопросы, обусловленные несовершенством созданной инфраструктуры поддержки малого и среднего бизнеса. Уровень недовольства, несмотря на активизацию административных структур за последние три года, не только не уменьшился, но возрос. Только 10% респондентов знают о программах поддержки бизнеса в своих регионах, и только 3% получали какую-либо реальную помощь от власти.

В нашей стране во властных структурах, где в большинстве работают мужчины, до сих пор продолжают доминировать устаревшие представления о женщинах только как о жёнах и матерях, но не как о лидерах, способных поставить на ноги предприятие: малое, среднее или крупное (по уровню гендерного развития Россия занимает 53-е место в мире). Кроме того, устойчиво представление о женском предпринимательстве, ограничивающее эту сферу деятельности мелкорозничной торговлей, различными видами рукоделия и т.п.

Однако в России уже активно развиваются женские инициативы в области современных информационных технологий, образования, формирования новых видов социальных услуг.

Это предпринимательство современного типа - требующее высокой квалификации, ориентированное на рынок социальных, информационных, образовательных и других услуг. Оно создает новые высококвалифицированные рабочие места для женщин, помогает решать многие социальные проблемы семьи и общества, пробуждает инициативу и выступает в роли своеобразного «инкубатора идей» для развития рынка в целом. Таким образом, женские предпринимательские инициативы смогут внести значительный вклад в реализацию новых приоритетов социально-экономического развития.

Выводы:

- женское предпринимательство сыграло и продолжает играть важную роль в изменении отношения общества к женщине. Оказание помощи большему числу женщин в открытии собственного дела и поддержка роста существующих фирм будет способствовать созданию более конкурентоспособной экономики и экономическому росту.

- улучшение общего делового климата поможет как женщинам, так и мужчинам. Деловые женщины во многом сталкиваются с теми же препятствиями, что и мужчины, касающимися проблем в области налогового законодательства и доступа к финансам.

- необходимо повышение информированности центральных и местных органов власти в отношении потребностей и проблем деловых женщин, а так же учет того обстоятельства, что меры политики, ориентированные или оказывающие влияние на определенные сферы бизнеса с низкими исходными требованиями, в которых преимущественно заняты женщины, например, торговля, могут оказать непропорциональное воздействие на женщин.

- одним из главных препятствий для женщин-предпринимателей является недостаточное предложение банковских кредитных продуктов, адаптированных под условия малого бизнеса и информирование о возможностях доступа к ним. Поэтому существует острая необходимость в инициативах микрофинансированuя в сочетании с реформами и укреплением потенциала во всех банковских системах, которые, должны охватывать секторы активности женщин-предпринимателей.

- развитие сети ассоциаций/организаций деловых женщин играет важную роль в лоббировании от имени женщин защиты их прав и интересов, оказании им непосредственной помощи.

- требуется большее внимание созданию возможностей для женщины заниматься предпринимательством. Женщины-предприниматели имеют возможность совмещать ведение бизнеса и выполнение семейных обязанностей лишь в том случае, если их родственники (обычно матери) помогают им воспитывать детей. Поэтому финансирование учреждений дошкольного воспитания или введение льгот частным учреждениям дошкольного воспитания для снижения цены на их услуги, позитивно скажется на развитии женского бизнеса.

- у женщин есть высокая образованность, ум, профессионализм, а женский корпоративный стиль управления может стать важным фактором успешного реформирования бизнес-предприятий.