17. Понятие эластичности спроса и предложения

Эластичность -важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов ( цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара. Спрос эластичен, если он сформировался при условии, что изменение его объема (в %) превышает процентное отношение снижения цен. К эл. Больше 1. В случае, когда степень снижения цен превышает показатель спроса на товары и услуги, спрос неэластичен. Коэф-т эластичности меньше 1. Если показатели падения цен и увеличения спроса, выраженные в процентах, равны, то-есть рост объема спроса лишь компенсирует снижение уровня цен, эластичность спроса

равна 1.

Факторы, влияющие на эластичность:

• наличие хороших заменителей товаров

• удельный вес в бюджете потребителя

• размер дохода

• качество товаров

18. Теория потребительского поведения. Бюджетная линия и кривые безразличия.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и лич­ного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены — на количество покупаемых товаров. Это влия­ние прослеживается через особенности потребительского поведе­ния, которое учитывает предприниматель в ценовой политике.

Бюджетные ограничения и покупательная способность

В любой данный момент времени личные доходы потребите­ля представляют собой определенную фиксированную денежную сумму, оп­ределяющую меру платежеспособности его получателя. Количе­ственно доходы могут существенно различаться, однако его вели­чина выступает бюджетным ограничением покупа­тельной способности каждого конкретного покупателя.

Функция бюджетного ограничения, представленная в виде гра­фика (рис.6.1), имеет вид уже известной по предыдущим темам кривой, которая подобна линии производственных возможно­стей. Разница лишь в том, что на графике бюджетных ограниче­ний линия ресурсных возможностей очерчивает предел покупательной способности данного дохода. Соответственно, ее называют линией, или кривой бюджетных ограничений.

Линия бюджетных ограничений на нашем графике — это сочетание покупок гипотетических товарных наборов X (одежды шт.) и наборов Y (продуктов, шт.), осуществляемых в пределам имеющегося денежного дохода, равного 10 денежным единицам (см. рис. 6.1). Любая точка на кривой бюджетных ограничений —это выбор из вариантов товарных наборов, между которыми потребитель распределил свой денежный доход, личный бюджет. Всякое изменение величины денежных доходов покупателей вызывает соответствующее изменение их бюджетных ограничений а следовательно, платежеспособности и спроса на товары. Так если при прочих равных условиях возрастают денежные доходы!то возрастает платежеспособность (покупательная способность)потребителей. Рост платежеспособности происходит и в том случае, если денежные доходы не изменились, но снизились потребительские цены. На графике бюджетных ограничений эта ситуация может быть показана смещением вправо и вверх всей бюджетной линии. И наоборот, при прямом снижении денежным доходов и неизменных ценах — имеет место сокращение платежеспособности и спроса покупателей. Снижение покупательной способности произойдет и в том случае, если повысились цены на товары, тарифы на услуги и т.д. при неизменном денежном доходе потребителей. Такая ситуация может быть показана на графике смещением влево и вниз всей кривой бюджетных ограничений

Кривые безразличия

Графическая интерпретация выбора потребителем того или иного набора товаров может быть представлена с помощью кривых безразличия. Каждая кривая безразличия — это наборы товаров, обладающих одина­ковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать.

Вид кривой с набором безразличия напоминает хорошо изве­стную нам кривую спроса. Это не случайно: из индивидуальных кривых безразличия формируется общая кривая спроса покупате­лей на товары. Свойства кривых безразличия по существу и выяв­ляют важнейшие тенденции рыночного спроса. К числу таких свойств и особенностей кривых безразличия относятся следующие.

Во-первых, кривые безразличия покупателей имеют отрица­тельный наклон, поскольку характеризуют соотношение равноценных и взаимно замещаемых товаров. Различные точки на одной и той же кривой безразличия — это товарные наборы оди­наковой полезности и потребительских эффектов, которые мо­гут быть ранжированы лишь по предпочтениям.

Во-вторых, наклон кривой безразличия достаточно опреде­ленно показывает соотношение предельной полезности «ассор­тимента» набора, из которого одни товары отмечены на гори­зонтальной, а другие — на вертикальной оси.

В-третьих, наклон кривой безразличия в различных точках не­одинаков. Каждая точка на кривой — это соотношение предель­ной полезности товаров в каждом варианте потребительских пред­почтений. Соответственно предельная норма замещения одного товара другим определяет крутизну кривой безразличия на раз­личных ее участках. Более пологий вид кривой по мере ее дви­жения вниз и вправо означает ее выпуклость. Процесс замеще­ния одного товара другим идет по убывающей.

В-четвертых, каждая кривая безразличия соответствует толь­ко одному уровню потребления, ранжированного в различных вариантах товарных наборов.

При снижающемся уровне потребления каждая кривая будет смещаться влево вниз, «представляя» принадлежащие ей точки с вариантами наборов одинаковых предельных полезностей более низкого уровня потребления.

В-пятых, тот факт, что с помощью карты безразличия можно представить изменяющиеся уровни потребления, означает так­же, что кривые безразличия не пересекаются. Каждая кривая без­различия «описывает» какой-либо один уровень потребления. Из­менение его, например, из-за роста или снижения доходов мо­жет быть изображено новыми, соответственно смещающимися (но не пересекающимися) кривыми безразличия.

Кривые безразличия и бюджетные ограничения

Возможности потребительского выбора, как известно, опре­деляются бюджетными ограничениями и ценами товаров. Рас­смотренные нами кривые безразличия остается совместить с графиком дохода (линией бюджетных ограничений).

Сопоставив ценовые и бюджетные ограничения, покупатель замещает одни товары другими, стремясь к максимизации их полезности и собственного потребительского эффекта. максимального удовлетворения потребностей покупателя, ко­торое можно подтвердить также кривыми безразличия, совме­щенными с линией бюджетных ограничений.