Рішення:
Один з методів розрахунку обсягу витрат на маркетинг - методом відсотка від приросту продажу комерційного банку. Статті витрат при розрахунку бюджету маркетингу: Збільшення обсягу продажів , Бюджет минулого року , Розрахунковий бюджет
75000*1,35=101250грн.
Завдання 12. Вибравши з поданого нижче переліку інформації потрібні статті, розрахувати рівень витрат на маркетинг методом конкурентного паритету.
|
Збільшення обсягу продажу на 9 % |
|
Витрати на розподіл — 54 000 грн |
|
Ціль — впровадити товар В на ринок і домогтися частки ринку в4% |
|
Бюджет минулого року — 90 000 грн |
|
Витрати на тестування товарів — 241 000 грн |
|
Головний конкурент збільшує бюджет на 8 % |
|
Витрати на маркетингові дослідження — 98 000 грн |
|
Норматив витрат на маркетинг — 15 грн на 225 грн продажу |
|
Витрати на рекламу і стимулювання збуту — 229 000 грн |
|
Прогноз продажу — 78 000 000 грн |
|
Ціль — збільшення збуту товару А на 14 % |
|
Калькуляція витрат: 1) Поточні витрати на збут — 43 000 грн. 2) Поточна частка ринку товару В — 10 % , її забезпечують витрати на впровадження товару В у розмірі 52 000 грн. 3) Поточний рівень позитивного ставлення споживачів до банку — 60 % , його забезпечують витрати на формування іміджу банку в розмірі 95 000 грн |
|
Рішення: Один з методів розрахунку обсягу витрат на маркетинг - методом конкурентного паритету. Статті витрат при розрахунку бюджету маркетингу:Головний конкурент збільшує бюджет ,Бюджет минулого року, Розрахунковий бюджет 90000*1,08=97200 грн.
|
Завдання 13. Вибравши з поданого нижче переліку інформації потрібні статті, розрахувати рівень витрат на маркетинг методом відсотка від продажу.
|
Збільшення обсягу продажу на 9 % |
|
Витрати на розподіл — 54 000 грн |
|
Ціль — впровадити товар В на ринок і домогтися частки ринку в4% |
|
Бюджет минулого року — 90 000 грн |
|
Витрати на тестування товарів — 241 000 грн |
|
Головний конкурент збільшує бюджет на 8 % |
|
Витрати на маркетингові дослідження — 98 000 грн |
|
Норматив витрат на маркетинг — 15 грн на 225 грн продажу |
|
Витрати на рекламу і стимулювання збуту — 229 000 грн |
|
Прогноз продажу — 78 000 000 грн |
|
Ціль — збільшення збуту товару А на 14 % |
|
Калькуляція витрат: 1) Поточні витрати на збут — 43 000 грн. 2) Поточна частка ринку товару В — 10 % , її забезпечують витрати на впровадження товару В у розмірі 52 000 грн. 3) Поточний рівень позитивного ставлення споживачів до банку — 60 % , його забезпечують витрати на формування іміджу банку в розмірі 95 000 грн
|
|
Рішення: Один з методів розрахунку обсягу витрат на маркетинг - методом відсотка від продажу. Статті витрат при розрахунку бюджету маркетингу: Норматив витрат на маркетинг продажу, Прогноз продажу, Розрахунковий бюджет. 15*78000000/225=5200000грн.
|