- •Факультет Менеджмента Кафедра стратегического и корпоративного управления домашняя работа
- •Замечания и вопросы
- •Вопросы к разделам 3 и 4
- •Разработка и создание
- •Бизнес-модель (по а.Остервальдеру) Потребительские сегменты (пс)
- •Ценностные предложения (цп)
- •Каналы сбыта (кс)
- •Взаимоотношения с клиентами (вк)
- •Потоки доходов (пд)
- •Ключевые ресурсы (кр)
- •Ключевые виды деятельности (кд)
- •Ключевые партнеры (кп)
- •Структура издержек (си)
- •Ключевые компетенции каждой бе
- •Стратегия бе: миссия, стратегические цели, стратегия развития
- •Организационная структура бизнес-единиц
- •Стадия организационного развития бе и/или входящих в нее компаний (по модели Адизеса)
- •Стратегия развития холдинга: миссия, стратегические цели
- •Наращивание корневого бизнеса, эволюция бизнес-модели
- •Формирование портфеля бизнесов и управление им
- •Изменение стратегии холдинга: принятие решения, процесс и проблемы реализации стратегии
- •Библиографические ссылки
Бизнес-модель (по а.Остервальдеру) Потребительские сегменты (пс)
Холдинг ориентирован на нишевой сегмент качественной, креативной и эксклюзивной, модной и роскошной продукции.
Ценностные предложения (цп)
Холдинг является одним из мировых лидеров в области разработки, производства и продажи роскошных сумок, кожаных изделий, обуви, готовой одежды, аксессуаров, очков и ароматов и предлагает своим клиентам продукты непревзойденного качества, креативности и эксклюзивности [5]. Удовлетворяет стремление клиентов к самовыражению и взаимодействию с окружающим миром.
Каналы сбыта (кс)
Холдинг работает в 70 странах мира в 345 фирменных магазинах розничной торговли, 30 франчайзинговых магазинах и в выбранной высококлассной сети мультибрендовых магазинов и в отделах роскоши в магазинах [5].
На сайте электронной торговли www.prada.com в настоящее время представлено ограниченное количество продуктов, в основном, изделия из кожи и аксессуаров, и он работает в Италии/Европе, США и Японии, планирует запустить в ближайшее время в Китае [3, с. 121].
Взаимоотношения с клиентами (вк)
Группа дизайнеров и мерчандайзеров тщательно анализирует предыдущие коллекции, особо учитывая используемые материалы, тенденции рынка и тенденции клиента в процессе покупки. Эти данные затем используются для интерпретации и прогнозирования рынка и клиентских тенденций [3, с. 110].
Для каждого из брендов создан свой сайт (www.prada.com, www.miumiu.com, www.church-footwear.com и www.carshoe.com), чтобы обеспечить легкий доступ к информации о брендах и продуктах, а также повышения их имиджа посредством кросс-маркетингового канала [3, с. 116].
Потоки доходов (пд)
После одобрения опытных образцов, группа мерчандайзеров и коммерческий отдел работают вместе, чтобы определить цену для каждого продукта по каждой стране в местной валюте. При установлении цен принимается во внимание конкретные анализ рынка, консультации команд мерчандайзинга по основным рынкам, чтобы цены продаж были конкурентоспособными, отношение иностранной валюты и НДС, различия между странами и покупательную способность местных потребителей [3, с. 112].
Ключевые ресурсы (кр)
Права интеллектуальной собственности являются важными для данного бизнеса. По состоянию на 30 мая 2011 года, было около 5100 зарегистрированных товарных знаков и около 200 заявлений о регистрации товарных знаков, холдинг также владеет около 200 доменных имен в Интернете [3, с. 131-132]. У холдинга есть определенные договора и соглашения с отдельными производителями для использования брендов в производстве определенных продуктов.
В связи со спецификой бизнеса, стоит отметить среди ключевых ресурсов команды дизайнеров и мерчандайзеров, а также собственные производственные мощности.
Ключевые виды деятельности (кд)
Разработка и производство подавляющего большинства опытных образцов и большинства образцов на фабриках холдинга, на основе которых вырабатываются подробные спецификации для каждого продукта, которые позволяют сохранить контроль над качеством находящегося на аутсорсинге производства также, как и над затратами.