1. Методы ценообразования, ориентированные на издержки производства (затратный, агрегатный и структурной аналогии)

Одним из наиболее распространённых методов ценообразования является затратный метод, ориентированный на издержки производства. Суть его заключается в том, что в просчитанной себестоимости единицы продукции заключён плановый размер прибыли, косвенные налоги и неналоговые платежи. К основным положительным моментам данного метода является возможность производителей и посредников покрывать все издержки, получать плановую прибыль, а государству – восполнять казну за счёт налогов.

Недостатки: предприятиями игнорируется факт, что цена не может находиться в прямой зависимости от производственных издержек (т.е. издержки могут изменяться в зависимости от рыночной конъюнктуры); игнорируется вопрос сегментации рынка, что само по себе не позволяет предприятиям увеличивать потенциальную прибыль; ограничение производства новой продукции, которая (как правило) имеет высокие издержки.

М

Пост. зат

Qкр

етод определения точки безубыточности и порога рентабельности – основан на классификации всех затрат предприятий на постоянные и переменные издержки, что позволяет определять точку безубыточности на предприятии – это такая выручка, при которой предприятие уже не имеет убытков, но ещё и не имеет прибыли.

Издержки, выручка, прибыль

ВВ

Пер.И2

Пер.И1

Pкр

Пост. издержки

Объем пр-ва (шт.)

Уровень постоянных затрат не зависит от объёмов производства, а переменные издержки – в отсутствии производства равны 0 и изменяются пропорционально объёму производства.

Понятие безубыточности – выручка равна общим затратам (сумме постоянных и переменных издержек).

Уравнение безубыточности:

Pкр*Qкр = ПостЗ + Пер.И*Qкр

Qкр = Пост. издержки / (Цена ед. товара – Переем. затраты на ед. товара) , где

Qкр – критический объём товаров.

Выводы: С учётом всех действующих нормативных документов, цена производителя равняется сумму 4 эл-ов: себестоимости, прибыли, акциз и НДС. В ценовой политике предприятие использует 2 метода: прямой и обратный затратный.

При прямом затратном методе, когда задана себестоимость и плановая прибыль, цена производителя рассчитывается по сумме 4 эл-ов, указанных выше.

При обратном затратном методе определяется прибыль при известной отпускной цене и себестоимости.

Прибыль = Отпускная цена производителя – НДС – Акциз – Себестоимость

Розничная цена в торговле формируется на основе отпускной либо закупочной цены с добавлением торговой надбавки.

Отпускные цены на товары иностранного происхождения тоже обладают своими особенностями. Они формируются с учётом следующих элементов: контрактной цены изделия; таможенных платежей; транспортных расходов; расходов по страхованию; процентам по кредитам.

Агрегатный метод применяется для товаров, которые состоят из отдельных узлов и изделий, а также продукции, созданной из унифицированных деталей. Цена здесь представляет собой сумму цен отдельных элементов.

Метод структурной аналогии – применяется в производственной сфере с широкой однотипной номенклатурой изделий. Как правило, он применяется в отношении новых изделий. Для установления цены на изделие определяет структурную формулу цены по её аналогу. С этой целью рассчитываются фактические или статистические данные о доли основных затрат в цене или в себестоимости изделия.