1. Общая характеристика организации, анализ ее основных социально-экономических показателей1

Для выполнения этого задания студенту следует выполнить следующие вопросы:

а) изучить основные направления деятельности организации, ее специализацию, производственную структуру, а также изменения, произошедшие в организации в динамике за последние 3-5 лет;

б) изучить перспективы развития организации, ее место и роль в регионе (на региональном рынке товаров/услуг);

в) провести анализ динамики основных финансово-экономических показателей (объема производства и реализации продукции или услуг, изменения ассортимента продукции, прибыли, рентабельности продаж и услуг, изменения численности персонала, производительности и оплаты труда и пр.).

2. Изучение деятельности pr-службы в организации (специализированной pr-фирме)

2.1. Цель, задачи, основные направления работы, планирование и организация работ

Для выполнения данного задания студенту следует изучить Положение о PR-службе и выяснить следующие вопросы:

а) охарактеризовать миссию и цель службы, показать место и роль данной службы в структуре предприятия или в регионе;

в) изучить задачи и основные направления деятельности;

г) изучить планирование и организацию работы службы;

д) дать оценку эффективности работы службы.

2.2. Состав и структура персонала службы pr в организации, выполняемых функций и направлений работ

Для выполнения данного задания студенту следует изучить следующие вопросы:

а) рассмотреть функциональное разделения труда, т.е. распределение и закрепление работ между отдельными работниками или отделами в структуре службы PR;

б) изучить состав и структуру персонала; для этого изучить динамику изменения общей численности персонала и состава работающих (по категориям персонала) за 3-5 лет; рассчитать и проанализировать структуру персонала (удельный вес отдельных категорий в общей численности) в динамике; изучить профессионально-квалификационный состав персонала и др.

в) проанализировать выполняемые функции и основные направления работы PR-специалистов, для чего следует изучить должностные инструкции и представленные в них направления деятельности каждого специалиста; фактические виды работ и сравнить их. В процессе исследования необходимо:

1) выявить основные виды работ, выполняемых каждым специалистом;

2) определить свойственные ему работы, т.е. те, которые зафиксированы в должностной инструкции;

3) выявить несвойственные работы, те которые выполняет специалист, но они не зафиксированы в должностной инструкции.

В приложении студентам необходимо представить Положение о PR-службе и должностные инструкции на каждого специалиста.

3. Изучение основных направлений pr-деятельности в организации

3.1. Изучение технологии производства информационных материалов и взаимодействия со сми

Для выполнения данного задания студенту следует изучить следующие вопросы:

а) изучить механизм взаимодействия PR-службы со СМИ: планирование деятельности, разработку медиаплана и медиакарты;

б) изучить технологии производства и смыслового позиционирования новостей для СМИ;

в) изучить информационно-новостные материалы (пресс-релизы, имиджевые статьи, заявления для СМИ и др.);

г) изучить проводимые специальные PR-мероприятия для СМИ (пресс-конференции, брифинги, пресс-туры и др.);

д) изучить использование Интернета в процессе взаимодействия со СМИ.

В процессе практики студенты должны самостоятельно подготовить пресс-релизы (или другие информационно-новостные материалы), принять участие в подготовке и проведении специальных PR-мероприятий для СМИ.

В приложении студентам необходимо представить медиаплан; медиакарту; пресс-релизы (в том числе, подготовленные лично студентом); материалы, характеризующие проведенные PR-мероприятия для СМИ: программы, информационные материалы, фотографии и др.