3. Содержание отчета по лабораторной работе

1. Профильный портрет потребителя;

2. Конкурентный анализ рынка и характеристика конкурентной ситуации;

3. Разработки по формированию идентичности брэнда (суть, индивидуальность, ценности, преимущества);

4. Разработки атрибутов брэнда (имя брэнда, товарный знак, цветовые решения; упаковка; дизайн; развес);

5. Разработки коммуникационной стратегии брэнда (характеристика рекомендуемой коммуникационной стратегии, слоган, структура интегрированных коммуникаций, интенсивность воздействия, маркетинговая программа продвижения брэнда);

4. Справочный материал для выполнения лабораторной работы

1. ПРИЛОЖЕНИЕ А – ПРИМЕР ЗАДАНИЯ ЛИНГВИСТУ И ДИЗАЙНЕРУ

Задание лингвисту

РЕЗУЛЬТАТЫ ФОКУС-ГРУПП

Фокус-группа 1:

Старый мельник, Мука Удмуртии, Солнечная, Зернышко, Радуга, Мельник, Кормилица, Бялка, Золушка, Россиянка, Полюшко, Лакомка, Каравай, Пеко, Зерница, Мучница, Колосок Урала (Прикамья), Сударыня, Песня полей, Золото Урала, Вкус хлеба, Дунима, Хозяйка полей, Нивушка, Марфа, Ситовая, Нива, Жатва, Жатка, Русское поле, Стряпуха, Высший помол, Мукомолов, Зорница, Раздолье, Марьюшка, Хозяюшка, Народная мука, Солнышко, Пышно, Любо-Дорого.

Фокус-группа 2:

Пушинка, Кулек зерна, Для семьи, Русская печка, Женское счастье, Душечка-плюшечка, Мельница, Веснушка, Трудолюб, Матрешка, Марья-искусница, Добрянка, Пышнотворица, Облачко, Секреты из сундучка, Семейная мельничка, Солнечное зернышко, Мукомол, Мельник, Мельничка, Кормилица, Деревенька, Застолье, Аленушка, Золотой Колос, Просторы.

Фокус-группа 3:

Семейная, Здравница, Андрюшка, Вкустница, Мельница, Душенька, Кухонька, Живница, Советская, Изобилие, От души, Золотой Амбар, Золотой Запас, Семейный Запас, Волшебный ларь, Старая поваренная книга, Золотой Успех, Золотой Хлеб, Успех, Солнце, Бабушкины советы, Мельница в деревне, Веснушка, Золотой колос, Вкусный сон.

Фокус-группа 4:

Урожайница, Мельница-вертельница, Щедрый мукомол, Золотой помол, Добротная, Золотое Зернышко, Жерновки, Счастливый мельник, Счастливая хозяйка, Выпекайка, Колобок, Золотое солнышко, Антошка.

Основное направление разработок: Кухня, Стол, Семья, Пироги, Хозяйка, Женщина.

Наиболее перспективные названия с точки зрения заказчика:

Зерница, Жатва, Высший помол, Золотой помол, Душечка-плюшечка, Мукомол, Мельник, Щедрый Мукомол.

Пожелания: Не должно быть имен собственных (реально сушествующих), не должно быть географических названий, не должно быть прямых упоминаний о превосходстве (эпитетов типа «наилучший», «превосходный» и т.д.), не должно быть упоминаний государственного характера.

Желательно попробовать на данной основе что-либо старославянское, звучное и запоминающееся, как один из вариантов. Вариантов должно быть несколько. Косвенно название должно ассоциироваться с высоким качеством.

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДИЗАЙНЕРУ ОТ МАРКЕТОЛОГОВ

РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ

А) дизайн упаковки для муки (воспринимается как товарный знак)

Б) дизайн фирменного знака.

ЭЛЕМЕНТЫ, ПО КОТОРЫМ ИДЕТ РАЗРАБОТКА

А) эмблема фирменного знака

Б) фирменный набор цветов

В) фирменный набор шрифтов и логотип

Г) цветовое и графическое оформление упаковки

ЦЕЛЬ – ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ (необходимо резко выделиться);

Основной конкурент, который прочно занимает в сознании потребителя первое место –

Это торговая марка «МАКФА».

MUKA1

MUKA2

MUKA3

MUKA00

Рис 7. Пример разработанных вариантов упаковки MUKA