Заключение
Специфика маркетинга на рынке товаров народных промыслов определяется особенностью этих товаров, которые сочетают в себе две функции – утилитарную и эстетическую. Утилитарная - делает их предметами потребления, эстетическая – художественными произведениями. В доведении товаров народных промыслов до потребителей действуют и торговые посредники.
Производителями товаров народного потребления являются крупные объединения (возникшие на месте кустарных промыслов), мелкие предприятия и кустари, которые изготавливают изделия в одиночку или семьями. Маркетинговые подходы у всех разные, но всех объединяет ориентация на покупателя.
Отличительные черты товаров народных промыслов (ТНП): производятся из дешевых природных материалов; изготавливаются вручную; отсутствие стандартов и неповторимость этих предметов; художественную ценность предметов НП определяет "рука мастера", его фамилия; неразрывно связаны с историей народа; сохраняют и развивают народные традиции; выпускаются небольшими партиями; постоянно видоизменяются, приспосабливаясь к новым привычкам и вкусам покупателей.
Маркетинговую деятельность осуществляют с помощью специальных методов. Один из методов это определение ценовой политики.
Цена – это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.
Покупателей много, и удовлетворить запросы всех невозможно. Нужно выбрать своих покупателей, удовлетворение потребностей которых совпадает с целями производителя.
Таким образом, установление цены на товар – это процесс, который можно разделить на следующие этапы:
-
определение целей маркетинговой деятельности;
-
выведение кривой спроса, показывающей вероятные объемы товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня; чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая товаропроизводителем;
-
расчет того, как меняется сумма издержек при различных уровнях производства;
-
изучение цен конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара;
-
выбор метода ценообразования;
-
установление окончательной цены на товар с учетом ее психологического восприятия и ценовой политики организации.
Список литературных источников
1. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. – С.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 300с.
2. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. /Под ред. Проф. В.А. Алексунина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 716 с.
3. Видяпин В.И., Данько Т.П., Слепов В.А. "Предпринимательство: маркетинг и цены" Учебное пособие. - М.: издательство Рос. экон. акад., 1992 - 130с.
4. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2006.-368с.