- •Первый семестр
- •Семинар 2.
- •Тема 2. Основные этапы развития рекламы
- •10. Процесс развития средств рекламирования.
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 3.
- •Тема 3. Архаический этап развития рекламы
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 4.
- •Тема 3. Архаический этап развития рекламы
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 5.
- •Тема 4. Развитие рекламы в Новое время в Западной Европе (XVII - XVIII вв.)
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 6.
- •Тема 5. Развитие рекламы в России в Новое время (XVIII в.)
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 7.
- •Тема 6. Развитие европейской рекламы в XIX в.
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 8.
- •Тема 7. Развитие рекламы в России в XIX в.
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 9.
- •Тема 7. Развитие рекламы в России в XIX в.
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 10.
- •Тема 8. Развитие рекламы в сша в XIX в.
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 11.
- •Тема 9. Развитие рекламы в сша в первой половине XX века
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 12.
- •Тема 10. Реклама сша во второй половине XX века
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 13.
- •Тема 10. Реклама сша во второй половине XX века
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 14.
- •Тема 10. Развитие рекламы в ссср в 20-30-е годы
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 15.
- •Тема 11. Развитие рекламы в ссср в послевоенный период (50-60-е годы)
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
- •Семинар 16.
- •Тема 12. Развитие рекламы в ссср в 70-80-е годы
- •9. Развитие кинорекламы.
- •1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
Семинар 10.
Тема 8. Развитие рекламы в сша в XIX в.
Вопросы для обсуждения:
-
Главных события истории американской рекламы первой половины 19 в.
-
Рекламная деятельность производителей товаров и эпоха торговых марок. Процесс утверждения фирменных товаров.
-
Значение и роль упаковки в процессе продвижения товара на рынок. Рекламные функции упаковки.
-
Реклама Coca-Cola. Приемы продвижения торговой марки.
-
Развитие рекламы в печатных СМИ. Общенациональные журналы и новации газетной рекламы. Универмаги – крупнейшие рекламодатели
-
Развитие рекламного бизнеса. Деятельность независимых рекламных агентов. Рекламные услуги независимых агентов.
-
Первые рекламные агентства: N.W. Ayer & Son, J. Walter Thompson (JWT).
-
Возникновение партнерской модели взаимоотношений «рекламодатель- агентство».
-
Новации в рекламном бизнесе конца XIX- начала XX.
-
Практике общенациональной рекламы в США. Крупнейшие общенациональные рекламные кампании.
11. Главные тенденции развития рекламы в США на рубеже 19-20 вв.
Практическое задание:
1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы американской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, реферетах и курсовых работах.
Литература:
Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.
Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Часть II. Юность американской рекламы. Глава 2. 1880-1900. Продвижение товара. – С. 69 – 123.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, Питер., 2001. Глава 7. Североамери-канская реклама в XIX – начале XX века. – С. 221-252
Хайн Т. Все об упаковке. СПб., 1997.
Семинар 11.
Тема 9. Развитие рекламы в сша в первой половине XX века
Вопросы для обсуждения:
1. Причины интенсивного развития рекламы в США в первой половине 20 в.
2. Рекламные агентства – лидеры рекламного процесса в общенациональном масштабе.
3. Ключевые фигуры в американской рекламе первой половины 20 в.
4. Эпоха копирайтеров и её представители.
5. Основные направления развития креатива (рекламного творчества) в этот период.
6. Разработка лаконичных, немногословных, лишенных преувеличений рекламных текстов.
7. Рекламные кампании начала XX.
8. Возрастание конкуренции. Рекламные войны.
9. Начало индустриализации рекламного бизнеса. Использование технических средств в рекламе. Развитие радиорекламы. Жанры радиорекламы.
10. Развитие графического дизайна.
Практическое задание:
1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы американской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, реферетах и курсовых работах.
Литература:
Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Часть . Глава 3. 1900 – Первая мировая война. Восход потребительской экономики. – С. 125-182. Глава 4. 1920-1929. Бурные двадцатые. – С. 186-299.
Хайн Т. Все об упаковке. СПб., 1997.
Хопкинс К. Научная реклама. М., 2001 (электронная форма на дискеR, папка «Основы рекламы).