Целевая (экспертная) выборка

Целевая выборка применяется тогда, когда изучаемой совокупностью является некоторая специфическая группа людей, ее называют еще целевой группой. Это могут быть люди, которые занимаются определенным родом деятельности (например, руководители предприятий, бизнесмены, учителя), или обладают определенными знаниями (например, специалисты в области утилизации ядерных отходов), или пользуются определенными продуктами (например, покупатели корма для собак). Тематика исследования ориентирована именно на них, они служат своего рода экспертами. Остальным людям не имеет смысла задавать эти вопросы, они либо не смогут ничего ответить, либо их ответы будут поверхностными, не основанными на знании предмета. Поэтому целевая группа называется иногда экспертной.

Как правило, для построения нормальной вероятностной выборки представителей целевой группы не хватает информации. Неизвестно не только число представителей этой группы в отдельных регионах и городах, но даже их общая численность. Поэтому при проектировании выборки часто приходится руководствоваться самыми общими соображениями. Иногда выборку распределяют по регионам пропорционально численности населения, иногда – пропорционально числу крупных городов, иногда – пропорционально числу предприятий из телефонного справочника. Порой выборку подстраивают под имеющиеся возможности и проводят опрос только в тех населенных пунктах, где имеются опытные интервьюеры. Бывает, что заказчик исследования сам называет города, которые его интересуют, причем выбор городов никак не связан с реальным распределением совокупности по территории России.

Для интервьюеров тоже не существует четкого механизма отбора респондентов. Обычно формулируются критерии, которым должны соответствовать респонденты, а вот где и как их найти, интервьюер должен решать сам.

Очевидно, что результаты такого опроса будут существенно зависеть от того, кого именно опросили интервьюеры. У разных интервьюеров результаты могут оказаться абсолютно разными. Результаты можно распространять на всю изучаемую совокупность весьма условно.

На практике целевые выборки применяются в тех случаях, когда не нужно давать никаких количественных оценок, а достаточно иметь общее представление о существующих мнениях по той или иной проблеме. Иногда целевые выборки используются для получения всевозможных рейтингов, построенных по результатам опроса экспертов. Типичный пример – рейтинг наиболее влиятельных российских политиков. Понятно, что рейтинг будет зависеть от того, кого пригласили в качестве экспертов.

Применение целевой выборки часто вызвано отсутствием каких-либо иных вариантов проведения исследования. Альтернативой ей может служить маршрутная выборка с фильтром. Для ее реализации делается примерный расчет того, сколько домохозяйств надо обойти, чтобы найти нужное число представителей целевой группы. Затем проектируется выборка домохозяйств соответствующего размера и выдается задание интервьюерам. Интервьюер обходит по маршруту определенное число домохозяйств и в каждом домохозяйстве задает вопросы-фильтры для поиска представителей целевой группы. Все найденные представители подлежат опросу. Их может оказаться много, мало или вовсе ни одного. Такой способ построения выборки лучше, чем целевая выборка, но существенно дороже. При сложных вопросах-фильтрах маршрутная выборка вообще неприменима. Например, нельзя в качестве вопроса-фильтра использовать вопрос об уровне доходов респондента. Интервьюера немедленно посчитают вором-наводчиком и в лучшем случае сдадут в милицию, а в худшем – самостоятельно вынесут приговор и приведут его в исполнение.

Поэтому у целевой выборки часто нет приемлемой альтернативы.