- •Оглавление
- •Теория ценообразования
- •Сущность и функция цены.
- •Государственное регулирование цен
- •Метод тендеров («запечатанного конверта»)
- •Методы цеообразования, ориентированные на спрос
- •Ценообразование на рынках нтп Характеристика нтп как товар
- •Ценовая политика и ценовые стратегии
- •Сущность ценовой политики
- •Сущность и классификации стратегий ценообразования
- •Стратегия «ценовой дискриминации»
- •Стратегия конкурентного ценообразования
- •Выбор целей и методов осуществления ценовой политики и стратегии
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
Ценообразование
Столяров
Павел Николаевич Преподаватель:
Торская Ирина Владимировна
Оглавление
1.Теория ценообразования 2
1.1. Сущность и функция цены. 2
1.2. Государственное регулирование цен 3
5.МЕТОДЫ ЦЕООБРАЗОВАНИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА СПРОС 14
Ценообразование на рынках НТП 19
Характеристика НТП как товар 19
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ 29
1.Сущность ценовой политики 29
СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИИ СТРАТЕГИЙ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 30
ВЫБОР ЦЕЛЕЙ И МЕТОДОВ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И СТРАТЕГИИ 35
МОДИФИКАЦИЯ ЦЕН ДЛЯ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 37
-
Теория ценообразования
-
Сущность и функция цены.
Цена – сложная экономическая категория.
Цена – денежное выражение стоимости товаров.
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги.
Можно выделить 3 основных теоретических подхода к концепции ценообразования:
-
Классическая. Это наиболее известная затратная теория цены (Смит, Рикардо, Маркс). Стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей, т.е. стоимость товара определяется количеством труда необходимого для производства товара. Рыночная цена формируется исходя из средних затрат производителей выпускающих данный товар. Количество содержащегося в товаре труда определяет потребительскую ценность товара, а процесс обмена трансформирует потребительскую стоимость в меновую. Недостатком этой модели является явная недооценка в значении рыночного спроса.
-
Теория предельной полезности (Вальрас, Парето, Джевонс, Самуэльсон и др.). Базой для определения цены при таком подходе являются не затраты труда на производство товара, а его предельная полезность для покупателя. Основной трудностью здесь становится количественное измерение полезности и методы ее учета.
-
Теория спроса и предложения. (Маршалл, Кларк, Пигу и др.). Она рассматривает спрос и предложение как равнозначные ценообразующие факторы. Ценовое решение, не соответствующее спросу ведет к серьезным изменениям хозяйственной деятельности предприятия. Кроме того, данный подход ориентирует участников рынка на оптимизацию принимаемых ценовых решений, что связано с оценкой альтернативных затрат в связи с изменениями спроса.
Экономическая сущность цены проявляется в выполняемых ею функциях.
Функция цены – совокупность общих свойств, которые объективно присуще ей как к экономической категории.
Выделяют следующие основные функции цены:
-
Учетно-измерительная функция. Определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости и реализуется посредством измерения затрат общественного труда. Она дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующие изделия на производство и реализацию товаров. В целом эта функция выступает как средство измерения затрат и результатов на всех этапах производства и реализации товаров (услуг).
-
Перераспределительная функция. Она реализуется посредствам распределения и перераспределения национального дохода (через акцизы, НДС и т.п.) между отраслями, видами товаров, регионами, населением. В целом она обеспечивает перераспределение доходов между участниками рыночной экономики.
-
Функция размещения производства. Действует совместно с перераспределительной функцией, способствуя переливу капиталов в те сферы хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкретные товары и для которых характерна высокая норма прибыли.
-
Ориентирующая функция. Состоит в предоставлении информации для выработки осознанных экономических действий, как покупателям, так и продавцам.
-
Стимулирующая функция. Стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют либо препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров. Обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками в цене и т.п. В целом стимулирующая функция проявляется в способствовании к более экономичным методам производства товаров, а также рационализации спроса.
-
Балансирующая функция. Именно через цену определяется связь производства и потребления, предложения и спроса. При проявлении диспропорции равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства или посредством изменения цены. Выступает основным фактором регулирования предложения товаров.