- •1.Предмет, функции и методы экономической теории. Экономические потребности и ресурсы.
- •3.Экономические ресурсы
- •2. Собственность как экономическая категория, виды собственности.
- •3. Организационно-правовые формы предприятий.
- •4. Сущность и виды конкуренции.
- •5. Рынок и его функционирование. Инфраструктура рынка.
- •7. Спрос на товары и услуги. Эластичность спроса.
- •9. Издержки предприятия и их виды. Издержки предприятия в краткосрочном периоде.
- •11. Маркетинг в системе управления фирмой.
- •13. Прибыль предприятия. Максимизация прибыли и минимизация издержек производства предприятия.
- •14. Цена и ценовая политика. Виды цен. Роль ценовой политики в маркетинге.
- •16. Экономические показатели эффективности производства.
- •17. Факторы производства. Виды и формы факторных рынков.
- •18. Инвестиционная деятельность предприятия. Инвестиции и факторы, воздействующие на их величину.
- •19. Экономический рост: сущность виды и показатели.
- •20. Кривые спроса и предложения на рынке труда. Заработная плата и её формы.
- •28.Денежный рынок. Деньги: функции, виды. Спрос и предложение денег.
- •32.Безработица и ее виды. Взаимосвязь инфляции и безработицы.
- •34.Система национальных счетов: история и современное состояние. Макроэкономические показатели, входящие в снс.
- •35, 36………..Внп как результат общественного производства
- •3Измерение внп по доходам
- •42Цикличность как форма развития рыночной экономики
- •44………….Понятие потребления и сбережения.
14. Цена и ценовая политика. Виды цен. Роль ценовой политики в маркетинге.
Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Величину соотношений при обмене товаров определяет их стоимость. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара, или денежным выражением стоимости.
Ценова́я поли́тика — это принципы и методики определения цен на товары и услуги.
Выделяют микро- (на уровне фирмы) и макро- (в сфере государственного регулирования цен и тарифов) уровни формирования цен.
Ценовая политика фирмы
Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования Определение политики ценообразования базируется на основе следующих вопросов:
какую цену мог бы заплатить за товар покупатель;
как влияет на объем продаж изменение цены;
каковы составляющие компоненты издержек;
каков характер конкуренции в сегменте рынка;
каким должен быть уровень пороговой цены (минимальной), обеспечивающий безубыточность фирмы;
какую скидку можно предоставить покупателям;
повлияют ли на увеличение объема продаж доставка товара и другие дополнительные услуги.
Общая политика предприятия в итоге должна быть направлена на удовлетворение конкретных потребностей человека. К возможным целям ценовой политики относятся:
обеспечение выживаемости фирмы;
максимизация текущей прибыли;
завоевание лидерства по показателю «доля рынка»;
завоевание лидерства по показателю «качество продукции»;
политика «снятия сливок»;
краткосрочное увеличение объемов сбыта продукции.
Виды цен в зависимости от сфер торговли. На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами, посредством которого реализуются товары, масштабы торговых операции и характер реализуемого товара. По этим признакам цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы. Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве. Розничными принято называть цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи. По розничным ценам обычно реализуются товары народного потребления населению и в меньшей мере - предприятиям, организациям, предпринимателям.
Посредством торговли по розничным ценам чаще всего обслуживаются конечные потребители, домашние хозяйства, граждане.
Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой компенсируются издержки обращения в розничной торговле и создается прибыль организаций и учреждений розничной торговли.