- •Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности и современных
- •Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран» 27
- •Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики
- •Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности и современных методов управления бизнесом
- •1.1. Сущность, содержание и функции рекламы
- •1.2. Понятие и основные этапы осуществления рекламной деятельности
- •1.3. Классические и современные методы управления предприятием
- •Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран»
- •2.4.Цели и функции организации ооо «Ниран»
- •2.5. Ситуационный анализ ооо «Ниран» на основе pest и swot
- •Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики в организации ооо «Ниран»
- •3.1. Способы интернет-рекламы сайтов и критерии их оценки
- •3.2. Расчет эффективности от проекта
- •3.3. Создание сайта
- •3.4. Использование современных методов управления бизнесом на примере erp-систем.
- •Заключение
Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран»
ООО «Ниран» – организация занимающаяся ремонтными, строительными работами. В ее распоряжении имеется один офис и одно складское помещение.
Это довольно молодая фирма, действующая на рынке чуть более 4 лет. Предприятие имело на момент своего создания в штате 7 сотрудников, изначально ее клиентами были частные лица, фирма занималась лишь ремонтом квартир. Но уже через год своего существования организация начала расширять свой ассортимент предоставляемых услуг, а за ним и штат сотрудников. Уже через год фирма имела в своем штате: 3 человек – управляющий персонал, 17 человек – исполняющий персонал и рабочие. Персонал набран из числа людей, имеющих высшее и специально-техническое образование. Таким образом, спектр предлагаемых услуг данной фирмы стал достаточно расширен и разнообразен, что способствует достаточной конкурентоспособности фирмы.
2.1 Организационно – управленческая структура ООО «Ниран»
Качественное и эффективное распределение функций в подразделении является одной из важнейших задач руководителя.
ООО «Ниран» сравнительно небольшая организация, следовательно имеет простую организационно - управленческую структуру, представленную на рисунке 1. В данной схеме фиксируется характер соподчиненности различных должностных позиций, а также количество штатных единиц работников. Компания имеет бригадно-дивизиональную организационную структуру.
Можно заметить четкую подчиненность бухгалтера, менеджеров и бригадиров директору и отсутствия контакта как такового директора с рабочими. Таким образом, в компании ООО «Ниран» видна спланированная зона деятельности каждого сотрудника и делегирование полномочий.
Директор
(1)
Бухгалтер
(1)
Менеджер
(2)
Бригадир
(2)
Слесарь
(2)
Маляр
(2)
Сварщик
(2)
Плотник
- каменщик(2)
Водитель
(1)
Разнорабочие
(4)
Электрик
(2)
Рисунок 1 - Организационно-управленческая структура ООО «Ниран»
После построения схемы организационной структуры необходимо подробно описать основные операции, связанные с реализацией функций предприятия и выявить должностные позиции, ответственные за выполнение каждой из операций. Результаты выполнения данной работы представлены в виде таблицы 2.
Таблица 2 - Основные операции по реализации функций ООО «Ниран»
Описание операции |
Ответственные должностные лица |
Инвестиционное размещение собственного капитала |
|
Разрабатывает новые проекты по совершенствованию инвестиционного размещения собственного капитала; повышение стоимости бизнеса предприятия. |
Директор |
Совершенствование документооборота |
|
Продолжение таблицы 2 |
|
Выставление счетов клиентам; ведение бухгалтерской отчетности, ведение первичных регистров бухгалтерского учета |
Бухгалтер |
Увеличение числа клиентов |
|
Поиск новых клиентов; установление длительных связей с конкретными и потенциальными клиентами; контроль за выполнением заявок; переписка с потенциальными клиентами; поиск новых клиентов, проведение маркетинговых исследований; установление длительных деловых взаимоотношений с конкретными и потенциальными клиентами; поиск новых, прибыльных сегментов деятельности;
|
Менеджер |
Контроль за выполнением работ |
|
Организует работы бригады рабочих; следит за выполнением работ в срок; проверяет качество выполняемой работы. |
Бригадир |
Доставка материалов и оборудования |
|
Доставка материалов и оборудования к месту работ с оптовых баз и складского помещения |
Водитель |
Проведение работ |
|
Непосредственно выполняют ремонтные, строительные работы; подчиняются бригадиру. |
Разнорабочие, каменщик – плотник, слесарь электрик, маляр, сварщик.
|
В таблице 2 продемонстрировано, как задействован персонал.
2.2. Основные виды деятельности, их характеристика и характеристика клиентов организации ООО «Ниран»
К основным видам деятельности организации ООО «Ниран» относятся:
-
лицевая кладка и облицовка стен;
-
кирпичная кладка;
-
ремонтные, восстановительные, каменные работы;
-
отделочные работы;
-
кровельные работы.
Рассмотрим каждый вид работ:
1) лицевая кладка и облицовка стен. Защиту кирпичных и каменных стен от атмосферных осадков обеспечивают различными способами: штукатурка известковыми или смешанными растворами под окраску или декоративной штукатуркой, лицевой и декоративной кладкой из кирпича, керамических и природных камней, облицовкой поверхности кладки искусственными материалами. Один из видов лицевой кладки – стены и ее лицевая поверхность выполняется из одного и того же кирпича. Второй способ – лицевая поверхность стен выполняется из лицевого кирпича или камня, имеющего гладкие или офактуренные поверхности, искусственную или природную окраску.
2) кирпичная кладка. По сложности кирпичная кладка делится на: простую, средней сложности, сложную, гладкую. Выбор кладки зависит от архитектурного оформления стены. Кратно длине кирпича принимается толщина стен: в 1/2, 1 1/2, 2, 2 1/2 и 3 кирпича. В ООО «Ниран» работают квалифицированные рабочие, выполняющие любой вид сложности кирпичной кладки.
3) ремонтные, восстановительные, каменные работы. Для разборки каменной кладки используется специальный набор инструментов. Ручные работы по разборке кладки выполняют с помощью пневматических отбойных молотков и электромолотков, шлямбуров, кирок, скарпелей, стальных ломов, клиньев, электросверлилок, молотков. При разборке кладки, пробивке сквозных и несквозных отверстий, гнезд используют отбойные молотки, электромолотки. Круглые отверстия диаметром 30—50 мм пробивают шлямбурами, которые выполняются из стальной трубы — один ее конец имеет зубья пилообразной формы, а другой конец конусообразный. Для пробивки гнезд, борозд применяют скарпель. При разборке стен, фундаментов используют лом, кирку, клин. При восстановлении каменной кладки каменщики используют те же инструменты, что и при каменной кладке.
4) отделочные работы. В состав отделочных работ входят:
-
штукатурные работы (оштукатуривание кирпичных стен или затирка стен и потолков из собранных элементов, а также отделка стен листами сухой штукатурки и др.);
-
облицовочные работы (облицовывание стен и полов глазурованными или другими плитками);
-
устройство полов дощатых, паркетных, линолеумных и др.;
-
малярные работы (клеевая и масляная окраска, окраска синтетическими составами по штукатурке бетону, дереву, металлу и др.);
-
обойные, столярные, плотничные и другие работы.
5) кровельные работы.
-
заготовительные – отбор, сортировка и очистка всех видов материала, раскройка рулонных материалов. Изготовление элементов кровли из листовой стали, разрезка асбестоцементных листов, приготовление мастик;
-
подготовительные – подготовка оснований под кровлю;
-
основные – укладка кровельных материалов.
Рассмотрев виды работ организации ООО «Ниран», далее необходимо изучить, какую прибыль приносил каждый вид работ по годам в течение трехлетнего периода с момента первого года функционирования организации вплоть до последнего годового отчета. Данные были сформированы исходя из показателей прибыли по каждому виду работ.
На рисунке 2 приведены данные описывающие динамику изменения выручки по видам работ.
Рисунок 2 - Динамика изменения выручки по видам работ с 2008-2010 г.
(тыс. руб.)
Из рисунка 2 несложно заметить, что с 2008 года по 2010 год наблюдается динамика снижения выручки, по всем видам работ в среднем на 25%. Причиной тому может служить как слабый уровень подготовленности компании к столкновениям с негативными факторам (учитывая молодой возраст организации, это относительно обычное явление), так и отсутствие рекламной деятельности компании.
Клиентами организации ООО «Ниран» являются:
- муниципальные учреждения – школы, библиотеки. Здесь проводятся в основном кровельные и ремонтные, восстановительные, каменные работы;
- владельцы жилых домов, чаще всего для данного вида зданий являются кровельные работы;
- владельцы частных магазинов, заказами данного типа клиентов является отделочные работы, лицевая кладка и облицовка стен и каменные работы.
Это свидетельствует о малой информированности потенциальных заказчиков об организации. Для этого далее будут рассмотрены варианты решения этой проблемы с целью привлечения новых клиентов.
2.3. Основные технико – экономические показатели организации ООО «Ниран»
Оценивая деятельность организации ООО «Ниран» за последние 3 года её существования, необходимо рассмотреть основные технико-экономические показатели приведенные в таблице 3.
Таблица 3 - Основные технико – экономические показатели за 2008г. – 2010г. (тыс. руб.)
№ |
Наименование показателя |
2008г. |
2009г. |
2010г. |
1 |
Выручка от продажи работ, услуг |
23580 |
23150 |
17694 |
2 |
Затраты |
17573 |
17734 |
12792 |
3 |
Валовая прибыль |
6007 |
5416 |
4902 |
4 |
Коммерческие расходы |
1593 |
1587 |
1529 |
5 |
Управленческие расходы |
627 |
694 |
667 |
6 |
Прибыль (убыток) от продаж |
3787 |
3135 |
2706 |
7 |
Прочие доходы |
30 |
37 |
24 |
8 |
Прочие расходы |
783 |
749 |
779 |
9 |
Чистая прибыль |
3034 |
2423 |
1951 |
Из приведённых выше показателей видно, что в целом динамика развития организации неблагоприятная. В 2010 году происходит резкое снижение объема услуг. Из-за этого происходит снижение чистой прибыли.
Так же анализируя конкурентную среду организаций занимающихся в данной сфере деятельности, таких как ООО «Каменный пояс», ООО «Строй сервис» и других, было установлено, что у данных организации не решен вопрос с размещением рекламы ввиду низкой маркетинговой политики и отсутствия рекламы в интернете, отсутствия своего веб-сайта и печатаемой рекламы в журналах и газетах. Принимая это в расчет, можно прийти к выводу, что разместив информацию о себе в различных источниках (газетах, журналах, вывесках, телевидении, радио и прочих), ООО «Ниран» достаточно серьезно даст понять, что в компании работают квалифицированные кадры и что организация дает гарантию на высокое качество выполнения работ, привлекая таким образом клиентов, колеблющихся с выбором строительно-ремонтной фирмы.
Но на данный момент можно сделать вывод о том что, у организации ООО «Ниран» существуют значительные проблемы в области рекламной деятельности. Следствием чего являются: небольшая целевая аудитория потенциальных клиентов, низкие объёмы предоставляемых услуг и небольшая чистая прибыль.
В данных условиях, организации ООО «Ниран» необходимо принять меры по совершенствованию рекламной политики.