Заключение

Проведенная работа позволила проанализировать проблему вывода нового товара на рынок, выявить основные факторы риска. В первой главе была обоснованна необходимость разработки новых товарах посредством установления следующих фактов:

• завоевания организациями конкурентных преимуществ;

• расширения производства высокими темпами;

• защиты от устаревания ассортиментного ряда;

• увеличения рентабельности предприятия.

Были рассмотрены основные этапы процесса вывода нового товара на рынок, а именно:

• Создание идеи нового товара

• Разработка концепции нового товара (овеществление идеи)

• Разработка маркетинговой стратегии, включающая:

а) анализ возможностей производства и сбыта, потенциально объема продаж, прогнозирование затрат и прибыли, планирование цены;

б) разработку товара (технологии производства и позиционирование);

в) пробные продажи

Вывод товара на рынок.

Соблюдение порядка этапов процесса позволяет максимально эффективно организации подготовиться к выпуску нового продукта и его дистрибуции, а также заранее составить представление о реакции на него потребителей, и спрогнозировать объемы продаж и прибыли.

Установлено, что роль маркетинговых исследований при разработке и выводе нового товара на рынок крайне велика, так как именно исследования позволяют максимально точно определить эффективность реализации идеи.

Рассмотрены возможные наиболее типичные промахи при разработке и выводе нового товара рынок, среди которых можно выделить:

• неправильное сегментирование;

• нечеткое позиционирование;

• несоответствие товара целевому рынку;

• противодействие конкурентов;

• ошибочный выбор стратегии ценообразования.

Сделан следующий вывод: осведомленность о данных ошибках позволит учитывать вероятность их возникновения, а так же поможет избежать наиболее типичных проблем при разработке и выводе нового товара на рынок.

Список литературы

1. Стратегический маркетинг. Разработка нового товара или услуги: как избежать ошибок и рисков. Кеворков В.В. 10 декабря 2008

2. http://www.elitarium.ru/2008/12/10/razrabotka_tovara_uslugi.html

3. Принципы выведения нового товара на рынок. Н. В. Маслов

4. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a43.htm