Сложеникина Основные этапы истории российского и зарубежного дизайна

ного, такжеив1960-еи1970-егодывусловияхучебно-эксперимен- тальной студии, расположенной под Москвой на озере Сенеж, художники моделировали различные типы и группы потребителей, подразумевая их постоянное присутствие в своих проектах.

За более чем два десятилетия существования студии было выполнено множество комплексных перспективных проектов для Баку, Минска, Алма-Аты, Одессы, Красноярска, Коломны, Москвы.

Как правило, это большие макеты городской среды из бумаги. Они сопровождались предварительными клаузурами и развернутыми концептуальными пояснениями. Работы Сенежской студии демонстрировали синтез предметного творчества с архитектурой. Многие из них можно назвать театрализованной реконструкцией с учетом всех возможных историко-культурных реминисценций. Метод Сенежской студии нашел широкое распространение в реальном комплексном проектировании среды.

Широкую известность в 1970—1980-е годы получили эксперименты советских дизайнеров, связанные с художественным осмыслением новейших научно-технических достижений. Одно из таких направлений — создание кинетических композиций.

Другое направление связано с изучением возможностей получения управляемого синтеза света, цвета и звука. Дизайнеры данного направления снимали светомузыкальные фильмы и конструировали сложные оптические системы, позволяющие создавать абстрактные светомузыкальные композиции.

170

Разработка шрифтов. 1980-е годы

В конце 1980-х — начале 1990-х годов появление предприятий частных форм собственности, развитие отношений конкуренции, с одной стороны, и коммерциализация прессы, с другой, возродили российскую рекламу как одно из важнейших средств массовой коммуникации. Появилисьчисторекламныеизданияимногочисленные рекламныеагентства. Соответствующиеотделыбылисозданыпрактически во всех средствах массовой информации и крупных фирмах. В связи с этим в значительной степени повысился интерес к дизайну вообще и к графическому дизайну в частности. Однако общиетенденцииразвитияданноговидадеятельностипривеликтому, чтодизайнвоспринималсяисключительновузкоприкладномзначении данного термина: либо как промышленный, либо как графический, — всё так же лишённый единой концептуальности, которая была традиционна для российского дизайна в период его возникновения и взлёта в 1920-е годы.

Знаменательным, но несколько запоздалым событием стало учреждениеСоюзадизайнеровСССР(1987) — творческойобщественнойорганизации, объединившейширокийкругспециалистов. Кэтомувременивесьмаизменилсясамдизайн, пониманиеегоспецифики исферыпроектнойдеятельности. Приисследованиипроблемдизай-

171

на на международном уровне уже давно разрабатывалось не только индустриальноепроектирование, дизайнкэтомувремениохватывает широчайший спектр объектов проектирования: одежда и обувь, посуда и мебель, бытовая аппаратура и техника, визуальная информация, в том числе реклама, производственное оборудование и транспорт, военная техника и «космос», интерьеры и комплексные средовые объекты, а также социальные процессы.

В Советском Союзе назревает острое желание перемен. На Московской выставке «Дизайн США», сентябрь 1987 г., советские дизайнеры открывают для себя много нового. Возникает понимание многогранности профессии и необходимости специализации.

Экспонаты выставки показывали, как может быть эффективен графический дизайн, как он организует общественное мышление и поведение населения. Многие разработки и мечты наших дизайнеров не могли осуществиться из-за отставания в технологиях, материалах, политической ограниченности.

В 1990-е годы дизайн в России обретает международный уровень и характеризуется дальнейшей глобализацией и интернационализацией экономических процессов в условиях информационной (телекоммуникационной) революции. Одни и те же (по качеству, уровню и дизайну) изделия всемирно известных фирм (Филипс, Грюндиг, Сони и др.) сходят с конвейеров как в странах-прародите- лях, так и в самых отдаленных от них уголках планеты. Дизайн наряду с нововведениями организационного, технологического харак-

Фрагменты концепции перспективного электронного оснащения жилища. 1986 г.

172

Рабочий стол первой Мас OS. 1984 г. По материалам выставки в СССР

«Информатика в жизни США». 1987 г.

тера, научно-техническими достижениями остается неотъемлемым фактором конкурентоспособности в экономической борьбе производителей. Вборьбезарынкисбытаиспользуютсяновейшиеоткрытия, в том числе в области психологии.

В 1990-е годы рынок предметов первой необходимости в постиндустриальных странах уходит в прошлое. Бум рутинных покупок «по-необходимости» оставлен далеко позади новым рынком — «рынком удовольствия», рынком «эмоциональных покупок». Дизайнеры и конструкторы, не забывая о функциональности, удобстве и безопасности в эксплуатации, делают акцент на оригинальности

173

формальных признаков (пластике, цвете, фактуре) — на впечатлении от изделий, их эффектности. Американские психологи подтверждают, что при «эмоциональных покупках» не действуют критерииполезности, надежности, практичности, апревалируютобразные, ассоциативные моменты.

Появляется все больше изделий, предметов быта, не предназначенных непосредственно для продажи. Их объявляют произведениями арт-дизайна и даже искусства, демонстрируют на выставках и в музеях.

Некоторые модели автомобилей, телевизоров, телефонов, холодильников не предназначаются для массового производства из-за оригинального внешнего вида. Такая продукция чаще всего не доживает до серийного производства, но вызывает огромный интерес, так как демонстри-

рует возможности дизайна. Лозунгом рынка потребления ста-

новитсяслоган: «Превратимискусство в бизнес, а бизнес — в искусство». Психологические моменты, еще более чем при создании утилитарных изде-

Примеры продуктов промышленного дизайна рынка «эмоциональных покупок». Конец 1990-х годов

174

лий, всегда учитывались в рекламе. Сегодня выявление глубинных, зачастую потаенных желаний и предпочтений, не всегда даже ясно осознаваемых, — обыденноеявлениеврекламныхтехнологиях. Такжеэто справедливо для специфического вида деятельности, называемого «нон-дизайн», который связан с организацией и проведением социальнозначимых актов, деловых процедур, созданием соответствующего имиджа политиков и пр.

В конце 1990—2000-х годов происходит бурное быстрое развитиетехнологиикомпьютерногодизайна. Решениедизайнеромтаких задач, какие раньше было по силам решить лишь конструкторскому бюро. Быстро развивается промышленный дизайн и некоторые направления дизайна: дизайн интерьера, ландшафтный дизайн, полиграфический дизайн.

Для самоконтроля по теме необходимо ответить

на следующие вопросы:

1.Какиепризнакиспособствовалиразвитиюдизайнав1970—1990-егоды?

2.Каковы особенности советского графического дизайна в 1970— 1990-х годах?

3.Какова роль Союза дизайнеров СССР в становлении отечественного дизайна?

4.Охарактеризуйте выставку в Москве «Дизайн США».

5.Характер дизайна в первое российское десятилетие.

План практических/лабораторных/ семинарских занятий по теме 7

Пл а н

1.Роль графического дизайна, в частности рекламы, в создании разработки новой концептуальной базы дизайн-деятельности.

2.Культура дизайна 1980-х годов.

3.Разработка ГОСТов и комплексных художественно-конструкторских программ в 1980-е годы.

175

4.Место и роль советского дизайна 1970—1980-х годов в современном дизайне.

5.Отличительные черты подхода к формообразованию советской промышленной продукции 1980-х годов.

Во п р о с ы

1.Охарактеризуйте советский промышленный дизайн 1980-х годов.

2.В чем заключалась идея проведения выставки «Дизайн США»?

3.Основные принципы и методы практики советского дизайна 1980— 1990-х годов.

4.Каковы особенности формообразования 1980-х годов?

5.Каковы причины возрождения в СССР рекламы и повышение интереса к дизайну вообще и к графическому дизайну в частности?

Объясните смысл основных понятий:

Союз дизайнеров СССР, дизайн-программирование, концепция, графический дизайн, реклама, Сенежская студия,

рынок «эмоциональных покупок».

176

Т е м а 8

СТАНОВЛЕНИЕ ДИЗАЙНА ВО ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ XIX — ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЕ XX в. В ЕВРОПЕ

Цель изучения: состояниеевропейскогодизайнавовторойполовине XIX в. — первой половине XX в.; особенности развития дизайна в Германии в начале ХХ в., цели и задачи Германского Веркбунда.

Изучив данную тему, студент должен:

з н а т ь:

2)особенности состояния и становления дизайна в Европе во второй половине XIX в. — первой половине XX в.;

3)роль первых теоретических концепций по вопросам ремесленного и машинного производства;

4)основные понятия;

5)жизньитворчествоизвестныхевропейскихдизайнеровихудожников, изменивших представления об искусстве и промышленностивовторойполовинеXIX в. — первойполовине

XX в.;

у м е т ь:

6)дать характеристику идеям Д. Рескина и У. Морриса;

7)понимать оригинальные разработки в графическом дизайне П. Беренса.

При подготовке к изучению темы 8 необходимо:

1)изучить учебный материал:

1.Адамс С. Путеводитель по стилю «Движение искусств и ремесел». — М.: Радуга, 2000.

177

2.Бхаскаран Л. Дизайн и врем. — М.: Арт-Родник, 2009.

3.Лаврентьев А.Н. История дизайна: учеб. пособие для вузов. — М.: Гардарики, 2008.

4.МихайловС.М. Историядизайна: в2 т. — М.: Союздизайне-

ров, 2003. — Т. 1. — С. 9—112.

5.Райли Н. Элементы дизайна. Развитие дизайна и элементов стиля от Ренессанса до Постмодернизма: пер. с англ. — М.:

Магма, 2004.

6.Рунге В.Ф. История дизайна, науки и техники: учеб. пособие для вузов. — М.: Архитектура-С, 2006. — С. 82—125.

7.Самар Т. Эволюция дизайна. От теории к практике. — М.: Рип-холдинг, 2009.

2)самостоятельно более подробно рассмотреть работы:

1.Глазычев В.Л. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе. — М.: Искусство, 2006.

2.История дизайна. Практикум: учеб.-метод. пособие для студентов специальности «Реклама» и «Технология и предпринимательство» всех форм обучения / сост. Н.С. Сложеникина. — Магнитогорск: МаГУ, 2007.

3.Посвянская Е. Английский стиль // Проблемы дизайна-2: сб. статей. — М.: Архитектура-С, 2004.

4.Сложеникина Н.С. История дизайна. История рекламы. — [Электронный ресурс]: интерактив. учеб.-метод. комплекс. — Электрон. дан. и прогр. — Магнитогорск: МаГУ, 2007. — 1 электрон. опт. диск (DVD-ROM). Систем. требования: ПК

Pentium, Windows 2000, Microsoft Internet Explorer 6.0. —

Загл. с экрана. — Свидетельство об отраслевой регистрации разработкивОФАПФГНУ«Госкоорцентринформационных технологий» № 9231 от 02.10.2007.

Особое внимание обратить на:

—засильеизделиймашинногопроизводства; идеиД. РескинаиУ. Моррисаобуходеизмассовойпродукциикработе

178

ремесленников; концепция формы Г. Земпера; образование Германского Веркбунда Г. Мутезиусом, П. Беренсом и др.; П. Беренса как основателя первого графического стиля компании АЭГ; теоретические взгляды основателей Германского Веркбунда.

Содержание темы

Первые попытки теоретического осмысления дизайна как принципиально нового вида проектной деятельности протекали в условиях распространения индустриального производства. Этот процесс имел как своих сторонников, так и ярых противников. Многие исследователи от-

мечают парадокс середины XIX в. — бурное развитие техники и не менее бурный протест против нее. Споры о том, может ли машина создавать произведения искусства, может ли она сама быть произведением искусства; споры о границах прикладного искусства и о месте художника в современном производственном процессе — вот лишьнебольшойкругвопросов, которыйволновалвтовремясамые передовые умы. В теоретическом плане прежде всего необходимо было переосмыслить такие понятия, как «человек», «среда», «художественное», «техническое» и т.д. Этот период можно охарактеризовать как промежуточный: он являл собой переход от ремесленно-

179