Тема 3. Спрос, предложение и рыночное равновесие. Эластичность спроса и предложения.

3.1 Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.

3.2 Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения.

3.3 Отраслевое рыночное равновесие. Изменение спроса и предложения, их влияние на цену.

3.4 Понятие эластичности. Ценовая эластичность спроса и предложения.

3.1 Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса. Рыночный механизм — это механизм формирования цен и распределения ресурсов. Его основными элементами являются спрос, предложение, цена и конкуренция. В основе формирования спроса лежат потребности. Однако не всякая потребность учитывается рынком и превращается в спрос. Рынок учитывает лишь платежеспособные потребности. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей и показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Эти возможности можно представить в виде таблицы или графика спроса.

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Например, на рынке некоторого товара присутствуют различные потребители А, Б, В. Каждый из них представляет индивидуальный спрос.

Таблица 2 — Формирование рыночного спроса

Цена за единицу(Р), руб.	Индивидуальный спрос			Рыночный спрос
	Количество (Q) товара, спрашиваемое потребителем А	Количество (Q) товара, спрашиваемое потребителем Б	Количество (Q) товара, спрашиваемое потребителем В
6	5	0	0	5
4	10	0	0	10
2	15	5	0	20
1	20	10	5	35

Из таблицы 2 видно, что рыночный спрос – это спрос всех покупателей на рынке. Также рыночный спрос можно определить:

• рыночный спрос – общий объем потребительских покупок конкретного товара на конкретном рынке за определенный период времени

• рыночный спрос – отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить

• рыночный спрос – это вынесенные на рынок конкретные платежеспособные потребности, которые могут быть удовлетворены при наличии товарного предложения

Важнейшими показателями спроса являются его объём и цена.

Объём (величина, количество) спроса это количество товара, которое потребители способны приобрести по определённой цене.

Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определённое количество товара.

Основным детерминатом (определяющим фактором) рыночного спроса является цена товара, а одним из важнейших законов рыночной экономики, управляющих процессом товарообмена и ценообразования, является закон спроса. Суть закона спроса состоит в том, что чем дороже товар, тем меньше объём покупок, и наоборот. В его основе лежат несколько факторов:

• психология покупателей

• закон убывающей предельной полезности (человек получает наибольшее удовлетворение от первой покупки, в связи с этим потребители покупают дополнительные единицы продукта только при условии снижения цены. Заметим, что снижение количества продаж происходит не только за счёт роста их цен, но и вследствие насыщения потребностей)

• эффект дохода (при постоянном доходе снижение цены увеличивает покупательскую способность)

• эффект замещения (высокие цены заставляют покупателя заменять данный потребляемый товар другим более дешёвым)

Графически взаимосвязь между спросом и ценой выглядит следующим образом (рисунок 6):

Рисунок 6 — Кривая спроса

Кривая спроса – линия, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам за определённый период времени.

На динамику спроса кроме цены действуют неценовые факторы:

1. Доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растёт («нормальные товары», товары высокого качества, предметы роскоши…), на товары низшей категории спрос при увеличении доходов будет падать.

2. Потребительские вкусы, предпочтения.

3. Сезонность.

4. Число покупателей.

5. Цены на сопряжённые товары:

1. между ценой на один из товаров-субститутов и спросом на другой существует прямая связь;

2. между ценой на один из товаров комплементов и спросом на другой существует обратная связь.

6. Потребительские ожидания.

7. Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре.

Графически изменение спроса при влиянии вышеперечисленных неценовых факторов выглядит следующим образом (рисунок 7):

Рисунок 7 — Влияние неценовых факторов на спрос (увеличение спроса)

Спрос также можно выразить аналитически в виде математической функции. Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Qd=f(P,Pa,Pb…I,T,W), (2)

где Qd — Объём спроса на данный товар в единицу времени;

P,Pa,Pb — цены данного и других товаров;

I,T,W — неценовые факторы спроса.