Раздел 3. РекламНая деятельносТь библиотек украины: современный подход

3.1. Реклама в библиотеках Украины: традиции и инновации.

В настоящее время библиотека должна найти свое место в рыночных отношениях. Важнейшее место в этой ситуации отводится рекламе. Современный отечественный и зарубежный опыт свидетельствует, сколь значительны возможности рекламы во всех сферах деятельности общества. Чем выше развитие общества, тем активней используется реклама. Можно утверждать, что реклама стала неотъемлемой частью библиотечной деятельности. Реклама призвана создать ситуацию предпочтения данной библиотеки, определенной услуги, конкретной книги их аналогам. Она в большой степени апеллирует к эмоциям, личностным особенностям пользователей. Например, в целях рекламы, выставка, начиная с ее „визитной карточки” – заголовка, должна быть своего рода сюрпризом: вызывать любопытство, удивление или улыбку.

В конце XX – начале XXI веков в Украине получили распространение разнообразные носители рекламной информации: телевидение, радио, пресса, наружная реклама. На страницах специальных изданий развернута широкая полемика, посвященная проблемам и поискам библиотечного обслуживания, улучшению его качества, созданию комфорта в стенах библиотеки, эффективности библиотечной рекламы и т. д. В журналах «Библиотека», «Библиография» специалисты различных областей экономики, библиотечного дела, психологи охотно делятся своим опытом работы. Как правило, это практический опыт конкретной библиотеки. Там же можно найти подробные методические консультации на интересующие темы. Особенно актуальна рубрика «Экономика и рынок» в журнале «Библиотека», где на конкретных примерах показывается работа различных библиотек с целью обмена опытом в условиях жесткой конкуренции и борьбы за пользователя. Рекламная деятельность становится связующим звеном между библиотекой и пользователем. Специфика отечественной рекламы состоит в том, что она в меньшей степени подвержена рационализму, прагматизму и бездуховности. Современное своеобразие рекламного рынка в Украине заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются благодаря появлению новых организаций, предприятий и объектов воздействия. И одной из новых перспективных областей ее применения становится библиотечная сфера [28, с. 118–122].

Использование рекламы в деятельности библиотек в настоящее время играет основополагающую роль, так как реализация библиотечной стратегии невозможна без рекламы своей деятельности. Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и ее читателей. Сегодня она играет роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или почти все об этом учреждении. Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии, создает более привлекательный образ учреждения, информирует читателя о богатстве фонда, о широте предоставляемых услуг, создаёт положительный имидж. Эффективность библиотечной рекламы определяется количеством пользователей библиотеки, ее ресурсов, баз данных, услугами и частотой обращения к ним [8, с. 21 – 23].

Библиотечная реклама – это скачок развития человечества на пороге нового тысячелетия по предоставлению пользователям библиотеки сведений о своей деятельности. Насколько правильно, грамотно и точно подана реклама и зависит карьерный рост сотрудников библиотеки, авторитет учреждения. Творческая инициатива, умение общаться с людьми, эрудированность позволяют работникам библиотеки достойно заявить о себе в СМИ, привлечь новых пользователей, найти партнеров, заставить обратить на себя внимание спонсоров – одним словом создать свой собственный имидж, определить свое место среди учреждений культуры и досуговой инфраструктуры города.

Методическим центром для Центральной городской детской библиотеки им. А.Гайдара и одиннадцати её библиотек-филиалов является Крымское республиканское учреждение «Детская библиотека им. В.Н.Орлова», которая постоянно расширяет сферу сотрудничества с широким кругом культурных, образовательных, досуговых и других учреждений Автономной Республики Крым. Библиотека является организатором и координатором мероприятий всеукраинского и республиканского уровней. Высокий профессиональный уровень работы библиотеки привлекает внимание городских, региональных и украинских средств массовой информации, которые в свою очередь информируют общественность о её деятельности. Крымское республиканское учреждение «Детская библиотека им. В.Н. Орлова» стала участницей проекта по созданию совместного ресурса «Рекомендательная веблиография от Ассоциации библиотек для детей» (организатор – Национальная библиотека Украины для детей), реализация которого направлена на утверждение детской библиотеки как посредника и навигатора в информационной среде, укрепление информационной базы библиотеки, выявление и использование информационных ресурсов для детей в системе электронных коммуникаций. Участие в данном проекте выводит КРУ «Детская библиотека им. В.Н. Орлова» на совершенно новый, более высокий уровень обслуживания пользователей.

Как уже говорилось выше, создание сайта – одно из современных, эффективных средств рекламной компании. На официальном сайте Национальной библиотеки Украины для детей представлена рубрика «Лучшие Интернет-ресурсы от Украинской ассоциации работников библиотек для детей», которая отражает наработки участников корпоративного проекта по созданию совместного ресурса «Рекомендательная веблиография от Ассоциации библиотек для детей». Рубрика дает прямую ссылку на сайты участников проекта, в том числе – на сайт КРУ «ДБ им. В.Н. Орлова».

КРУ «Детская библиотека им. В.Н. Орлова» использует свой сайт для предоставления доступа пользователей к информационно-библиографическим ресурсам. Среди разных форм информирования значительное место занимала виртуальная популяризация книг. Специалистами библиотеки разработаны и размещены на сайте электронные книжные выставки, которые пользуются большой популярность среди читателей:

– книжная выставка-совет «Как стать хорошим читателем»;

– выставка одного автора «Добрые и умные книжки Владимира Орлова»

В 2009 году на сайте размещены электронные книжные выставки:

– выставка-викторина «Проверенные временем»;

– выставка-портрет «Добро пожаловать в литературную Крымляндию!».

В марте 2009 года сотрудниками КРУ «Детская библиотека им. В.Н. Орлова» разработана новая версия сайта библиотеки (http://orlovka.crimea.ua). Изменение дизайна, наполнение сайта, актуализация повысили рейтинг сайта в системе Livinternet и количество обращений на него.

Совместная реализация проектов, с хорошо подготовленной рекламной кампанией, способствует формированию и укреплению положительного имиджа библиотеки, содействует развитию деловых и творческих контактов.