3.1. Процедуры анализа внешней среды

3.1.1. Методика пэст

Для анализа тенденций изменения внешней среды фирмы исполь­зуется техника анализа ПЭЭСТ, или СТЭЭП¹, позволяющая более широ­ко взглянуть на то, как влияет окружение на конкретную фирму.

Данная методика предполагает изучение четырех основных групп факторов, оказывающих влияние на фирму: политических, социальных, экономических, технологических. Однако на практике анализируется бо­лее широкий набор факторов, последнее время в методику включают и экологические факторы. Несомненно, что текущая экономическая ситуация, общественные и политические тенденции, технологическая конкуренция влияют на развитие компании. Но кроме этого нельзя не учитывать такие факторы, как: правовой климат, природная среда, демо­графическая ситуация, социокультурные условия и так далее, — все они оказывают се­рьезное влияние на выбор стратегии фирмы. Внешние обстоятельства порой приводят к образованию абсолютно новых и разрушению старых стратегических альянсов, появлению новых рынков сбыта, изменению системы приоритетов фирм, и обычно они создают бесконечную череду проблем и открывают массу возможностей перед компаниями.

11. Изменения факторов внешней среды

1. Политические и правовые факторы

• расстановка политических сил;

• отношения между деловыми кругами и правительством;

• финансово-кредитная политика;

• Федеральные выборы;

• политические условия в различных регионах и странах;

• размеры государственного бюджета;

• отношения правительства с иностран­ными государствами;

• льготы (например, для предприятий, использующих труд инвалидов и малых предприятий);

• совершенствование законодательства, регулирующего предпринимательскую деятельность;

• развитие законодательства по защите окружающей среды;

• повышение требований со стороны госучреждений, следящих за соблюдением законов;

• рост числа объединений по защите интересов потребителей;

• изменения в налоговом законодатель­стве;

• совершенствование патентного законодательства;

• совершенствование антимонопольного законодательства.

2. Экономические факторы

• Темпы роста отраслей;

• Динамика развития рынка и его насыщенность;

• Уровень инфляции и безработицы;

• Политика в области заработной платы и цен;

• Экономическая ситуация в регионе;

• Уровень доходов населения;

• Темпы роста экономики страны и отрасли;

• Внешнеторговые барьеры;

3. Социальные факторы

• Демографическая ситуация в регионе) рост или сокращение численности населения; рост или сокращение рождаемости; старение населения)

• Половозрастная структура населения;

• Прожиточный минимум (для трудоспособного населения 5978рублей в 2011г.)

• Культурная среда и моральные ценности, религия;

• Уровень образования.

• Коэффициенты интенсивности им­миграции и эмиграции

• Отношение к правительству

• Проблемы межэтнических отношений

• Коэффициент средней продолжитель­ности жизни (59муж и 65жен)

• Стиль жизни, покупательские привычки, отношение к качеству товаров и услуг

4. Технологические факторы:

• Ускорение и развитие научно-технического прогресса;

• Разработка и внедрение новых технологий;

• Совершенствование существующих и производство новых товаров;

• Увеличение бюджетов на НИОКР;

• Рост числа техногенных катастроф.