- •I. Конференция
- •II. Экспертные дискуссии
- •III. Летняя или зимняя школа (для поступающих в магистратуру; для студентов и молодых исследователей на базе вшэ)
- •IV. Крупное внеакадемическое событие
- •V. Запуск нового образовательного направления (программа, факультет, отделение)
- •VI. Запуск нового научного направления (создание лаборатории, центра, института)
- •VII. Заседание ученого совета
- •VIII. Заседание наблюдательного совета / попечительского совета, Межд. Консультативного комитета
- •X. Регулярные исследования
- •I. Новостные материалы
- •II. Материалы журнального типа
- •1. Тексты информационной ленты портала вшэ корректны по отношению к поставщику информации, комментатору, читателям во всем их разнообразии.
- •2. Тексты информационной ленты портала вшэ написаны простым и ясным языком.
- •3. В текстах на портале вшэ мы придерживаемся следующих стандартов написания названия университета
- •4. В текстах на портале вшэ мы придерживаемся единых стандартов написания личных данных.
- •5. Обращаем внимание на написание тире (в отличие от дефиса) и кавычек («лапками» или «прямые»). Должно быть единообразие.
- •6. Этот раздел стайл-гайда может пополняться по необходимости
IV. Крупное внеакадемическое событие
Разовое мероприятие или мероприятие в рамках серийного проекта, не связанное с образовательной, научной или экспертной деятельностью ВШЭ, – культура, спорт, благотворительность, волонтерство, гражданская активность.
Целевые аудитории
внутренняя аудитория ВШЭ
жители городов, в которых расположены кампусы ВШЭ
СМИ
абитуриенты (в том числе магистратуры, аспирантуры)
потенциальные сотрудники и преподаватели
Тезисы (акценты) для транслирования аудитории:
ВШЭ – место, где собираются интересные люди (где можно их послушать, с ними пообщаться – модная интеллектуальная точка).
ВШЭ – не закрыта в своей башне (из слоновой кости), а открыта городу и приглашает заинтересованных присоединяться к нашим сообществам по интересам («вы можете быть душой и делом с ВШЭ, даже если вы не студент и не сотрудник ВШЭ»).
ВШЭ – место, где работают и учатся люди, не равнодушные к тому, что видят вокруг (не пассивно наблюдают, а пытаются преобразовать, и грамотно подготовлены к таким преобразованиям).
ВШЭ – общность, частью которой хочется стать (Вы можете быть с нами, если вы такие же, как мы).
Форматы освещения
сайт (особенно для серийных мероприятий)
анонс, размещаемый на портале и рассылаемый в СМИ <+ иная реклама!>
расширенный анонс в формате новости с комментарием организатора (в случаях, когда мы хотим расширить состав участников и для этого поясняем содержание мероприятия)
новостная заметка по итогам мероприятия
фотоальбом и видеозапись (если мероприятие имеет ключевого спикера или выразительный для просмотра формат)
Языки представления: русский (а также английский в случаях, если мероприятие позволяет закрепить ВШЭ в образе университета, привычного зарубежному миру: волонтерство, спорт...)
V. Запуск нового образовательного направления (программа, факультет, отделение)
В ВШЭ открыта новая образовательная программа, новый факультет. По этой же схеме работаем, если программа / факультет кардинально изменяют траекторию развития.
Целевые аудитории
абитуриенты и их семьи
экспертное сообщество (особенно в случаях, когда привлеченные на факультет ключевые эксперты а) имеют мировое имя, б) смогут выполнять аналитические заказы)
СМИ
Критерии отбора
Освещаем все без исключений.
Тезисы (акценты) для транслирования аудитории:
ВШЭ предлагает лучшее образование по ключевым направлениям, востребованным в современном обществе;
Образовательные программы ВШЭ интегрированы в международную академическую среду.
ВШЭ разрабатывает уникальные / передовые подходы к обучению тому, что в противном случае (без таких подходов) не имеет такой полезности.
Перед выпускниками ВШЭ открыты лучшие карьерные возможности. ВШЭ дает такие знания, которые позволяют легко добирать новые знания самостоятельно (когда с течением времени профессиональные требования изменятся).
В ВШЭ преподают ученые с мировым именем.
Во время обучения студенты приобретают практический опыт, могут активно участвовать в исследованиях.
Форматы освещения
новостное сообщение на портале + пресс-релиз для образовательных СМИ.
Заявляем о факте открытия с указанием дат начала работы (начала набора). Стараемся обозначить место и специфику новой программы относительно уже существующих: в ВШЭ (если есть похожего профиля) и в России; характеризуемых ключевых преподавателей (их достижения на этом поприще).
интервью с руководителем программы (деканом факультета) на портале – выпускается в случае необходимости личного пиара. В остальных случаях комментарии руководителя вставляются в новостное сообщение.
презентация для СМИ и/или экспертов (пресс-конференция, круглый стол и пр.). Проводим, если это крупное прорывное (уникальное для России) направление.
новостное сообщение (включая комментарий руководителя программы) в партнерских СМИ (н-р РИА «Новости»).
публикуем на сайте программные документы (концепция, учебный план с комментариями или как минимум «проект драфта плана»).
видеопрезентация ключевых персон (декан, ведущие профессора) на портале.
Языки представления: русский, английский