5.Социологические исследования образа страны

Диссертации Н.В. Илюхина, Р.К.Кулаковского, Лю Юаньюаня, В.А.Кононенко, Е.Е.Рябцевой,Н.Ю.Кайзер, статьей Н.В.Лайдинен.

Авторы, проводящие исследования на основе социологических методов, используют понятия «имидж» и «образ» расширительно, не разграничивая их.

В этом случае возникают проблемы при теоретическом рассмотрении работ, но с другой стороны, это соответствует социологическим задачам проведения исследований.

Многие понятия подбираются интуитивно либо для эстетичности названия работ.

Отдельным направлением можно выделить ряд статей, опубликованных в дневниках Алтайской школы политических исследований в 2007, 2008, 2009 гг.

А.А.Гравер пишет о том, что «имидж», «образ» и «бренд» представляют собой разные понятия, но в зависимости от характера исследований они могут быть использованы как взаимозаменяемые.

Основные выводы а.А.Гравера:

1. Понятия «имидж», «образ», «бренд» рассматриваются парами (имидж/образ, имидж/бренд)

2. Понятие «образ» чаще используется в теоретико-культурологическом или философском контексте, «бренд» - в утилитарно-практическом, «имидж» в обоих случаях(имеет «срединное» значение).

3. Образ связывается с уже существующими , самостоятельно сложившимися представлениями, имидж- с существующими, но конструируемыми в целом, бренд связывается со сферой экономики, туризма и практического маркетинга.

4. Существует множество определений имиджа с помощью образа, но нет ни одного определения образа, которое бы определялось через понятие «имидж».

А.А.Гравер делает выводы относительно содержания и соотношения понятий «имидж», «образ» и «бренд» страны, приводя наиболее распространенную позицию:

Образ - наиболее общая категория, которая охватывает весь объем представлений о стране – от философского анализа до прикладных исследований.

Имидж - более узкое понятие, означающее образ, на который пытаются воздействовать с целью изменения.

Бренд-реализация позитивных характеристик страны с целью извлечения прибыли.