- •Министерство сельского хозяйства российской федерации
- •1.Цель и задачи дисциплины
- •2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •2. Содержание учебной дисциплины
- •Тема 1. Введение в маркетинг.
- •Тема 2. Маркетинговые исследования.
- •Тема 3. Разработка товарной политики.
- •Тема 4. Товародвижение и сбыт
- •Тема 5. Разработка ценовой стратегии.
- •Тема 6. Маркетинговые коммуникации.
- •Вопросы для экзаменационных билетов
- •8.Рекомендуемая литература
Министерство сельского хозяйства российской федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИЖЕВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»
ФАКУЛЬТЕТ НЕПРЕРЫВНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МАРКЕТИНГ
Методические материалы для студентов
Составитель:
к.э.н., доцент кафедры организации и
планирования в с.х. предприятиях
Лопатина С.А.
Ижевск 2010
Выписка из Государственного образовательного
стандарта высшего профессионального образования о
требованиях по дисциплине
ОПД. Ф. 07 Маркетинг.
Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Процесс управления маркетингом. Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Марка и маркетинговая политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Позиционирование товара на рынке. Управление ассортиментом. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. Паблик рилейшнс и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Торговые посредники и их классификация. Каналы распределения: уровни и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Бюджет маркетинга. План маркетинга. Маркетинговый контроль. Особенности международного маркетинга.
1.Цель и задачи дисциплины
Цель: понимание процесса маркетинга как важного фактора достижения организацией наибольшей эффективности.
Задачи:
Выработать у студентов понимание маркетинга как философии и функции управления;
Раскрыть значение маркетинга для повышения эффективности предприятий;
Доказать, что успех организации достигается через овладение персоналом философии маркетинга;
Обеспечить профессиональный подход к маркетинговому управлению.
2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
В результате усвоения знаний по дисциплине «Маркетинг», студенты должны знать:
сущность, функции маркетинга и направления его использования в условиях рыночной экономики; организацию служб маркетинга на предприятии;
роль маркетинга в управлении фирмой;
принципы сегментации и выбора целевых рыночных сегментов или ниш;
о необходимости маркетинговых исследований для информационного обеспечения управления фирмой с целью доведения параметров товара до уровня требований потенциальных покупателей целевого рынка и создания должной степени его конкурентоспособности;
основные направления в технологии маркетинга как совокупности мер по активному воздействию на рынок, с одной стороны, и приспособлении
характеристик товара, ценовой и сбытовой стратегии, рекламной компании к
требованиям и условиям целевого рынка – с другой.
1
содержание и структуру маркетинговых программ; задачи управления персоналом в связи с маркетинговой деятельностью.
Студент должен уметь:
профессионально вести маркетинговую работу;
готовить предложения по товарной политике на основе сопоставительного анализа параметров конкурентоспособности товара;
владеть навыками поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной маркетинговой информации;
владеть навыками кабинетных и полевых маркетинговых исследований;
практически использовать средства организационной и вычислительной техники для проведения маркетинговых исследований, анализа конкурентоспособности и жизненного цикла товара, разработки маркетинговых программ;
систематически повышать свою профессиональную квалификацию.