5.1. Тематика вопросов к междисциплинарному экзамену по специальности

1. Определение маркетинга и основных его понятий (потенциальный и реальный рыночный спрос, рынок покупателя и рынок продавца, емкость рынка).

2. Концепции маркетинга (совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, общепринятого маркетинга, социально-этического маркетинга).

3. Виды маркетинга (недифференцированный, дифференцированный, концентрированный и другие).

4. Функции менеджмента и маркетинга на предприятии.

5. Процесс маркетингового исследования для принятия управленческих решений (кабинетные и полевые исследования).

6. Комплексное исследование национальных и международных рынков.

7. Изучение конъюнктуры рынка.

8. Анализ рыночных возможностей и выбор наиболее привлекательных сфер деятельности.

9. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов, рыночная селекция.

10. Поведение потребителей, способы воздействия на него. Потребительский рынок.

11. Позиционирование товара. Анализ конкурентной среды.

12. Формирование потребительского спроса, прогнозирование объема продаж.

13. Окружающая среда маркетинга. Макро- и микросреда (внешние и внутренние факторы).

14. Конкурентоспособность предприятия.

15. Система маркетинговой информации. Пути ее совершенствования.

16. Рынок предприятий и учреждений, его отличительные особенности.

17. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.

18. Формирование продуктовой политики предприятия (классификация товара, товарно-марочная политика, упаковка, сервис, номенклатура и ассортимент).

19. Инновационная политика предприятия (процесс создания новых товаров, концепции организации производства новых товаров).

20. Ценовая политика предприятия (процесс ценообразования, ценовые стратегии).

21. Политика распределения (каналы товародвижения, каналы сбыта).

22. Программа маркетинговых коммуникация по формированию спроса и стимулированию сбыта (ФОССТИС).

23. Стратегическое планирование маркетинга на национальных и международных рынках.

24. Организационные структуры маркетинга на предприятии (функциональная, товарная, сегментная, региональная или смешанная).

25. Управление маркетинговыми мероприятиями (взаимосвязь между анализом, планированием, реализацией и контролем).

26. Контроль маркетинговой деятельности предприятия (оперативный, стратегический, понятие маркетингового аудита).

27. Глобальный рынок и особенности международного маркетинга.

28. Специфические особенности маркетинга страховых организаций.

29. Банковский маркетинг и его отличительные характеристики.

30. Маркетинг в малом и сервисном бизнесе.

31. Современные черты маркетинга рынка образовательных услуг.

32. Основные аспекты маркетингового консультирования.

33. Особенности производственного маркетинга.

5.2. Процедура проведения гэк

Студент допускается к сдаче итогового экзамена Государственной экзаменационной комиссии (ГЭК), если им полностью выполнен учебный план и получен допуск согласно приказа по институту, подписанный ректором вуза. Процедура сдачи итогового экзамена определяется Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений в Российской Федерации, утвержденным Госкомвузом России.

Сдача итогового экзамена проводится на открытом заседании ГЭК. Для подготовки ответов по билету студенту дается 20-30 минут. Слово для доклада предоставляет студенту председатель ГЭК (в случае отсутствия – заместитель председателя). После доклада студент обязан ответить на дополнительные вопросы.

Результаты определяются оценками “отлично”, “хорошо”, “удовлетворительно”, “неудовлетворительно”. Оценка выносится членами ГЭК на ее закрытом заседании. Решение ГЭК принимается простым большинством голосов ее членов, участвующих в заседании. При равном числе голосов голос председателя является решающим. Комиссией принимается во внимание содержание ответов на вопросы, умение излагать материал, уровень теоретической, научной и практической подготовки студента, владение современными аспектами профессиональной деятельности.

Оценки итогового экзамена объявляются в тот же день после оформления в установленном порядке протокола заседания комиссии.

В соответствии с п.19 Положения студентам, не проходившим аттестационных испытаний по уважительной причине, ректоратом может быть удлинен срок обучения до следующего периода работы ГЭК, но не более чем на один год.