Заключение

Важным аспектом в создании рекламного текста является применение закона стилистической формы. В риторике для придания тексту стилистической формы используются тропы и фигуры. Общее, что объединяет тропы и фигуры, - это наличие второго смысла. Тем не менее тропы и фигуры различаются между собой.

Когда мы говорим «вкусный стол», имея в виду вкусную еду, - это троп, поскольку прямое значение слова «стол» не предполагает упоминания о характере еды. Когда мы вместо «старый человек» говорим «пожилой», - это фигура, поскольку значение слова «пожилой», как и слово «старик», включает в себя понятие возраста, отличаясь лишь степенью.

При составлении любых рекламных текстов часто используются метафоры и метонимии.

Мы рассмотрели основные особенности употребления метафоры и метонимии и привели примеры их употребления в англоязычных рекламных текстах. В заключение подчеркнем, что использование метафоры и метонимии подтверждает ту тенденцию рекламы, которая, по-видимому, составляет главную ее специфику и которая наиболее ярко проявляется в ее современном состоянии - тенденцию к манипулированию человеческим сознанием (ср. с современными психологическими разработками в области манипулирования человеком). Основная функция - убеждение потенциального покупателя (не на рациональном, а эмоциональном уровне) и привлечение его внимания.

Метафорический рекламный образ создается, с точки зрения лингвистики, с помощью метафоры как способа существования значения слова, а также метафоры как явления синтаксической семантики. В целом, развернутая метафора построена из грамматических и лексических метафор, что создает дополнительные коннотации оценочности, эмоциональности, экспрессивности или стилистической соотнесенности рекламного текста, то есть участвует в семантическом осложнении лексического значения слов высказывания.

Заполняя пространство рекламного текста создаваемые метафорами и метонимиями образы позволяют судить о том, насколько богат язык рекламы и насколько она действенна.

Список использованной литературы

1. Bain A. English Composition and Rhetoric. L.,1887.

2. Barfield O. Poetic Diction and Legal Fiction. New-Jersey,1962

3. Beardsley M. C. Aesthetics problems in the philosophy of criticism NY, 1958

4. Beardsley M. C. The metaphorical twist //Philosophy and phenomenological research, 1958, №22

5. Black M. Metaphor., NY, 1984

6. Black M. Models and metaphors. Ithaca, NY, 1962

7. Black M. More about metaphor //metaphor and thought. Cambridge, 1993

8. Camac M. & Glucksberg S. Metaphors do not use associations between concepts, they create them //Journal of psycholinguistic research, 13, 1984

9. Cohen T. Figurative Speech and Figurative Acts. 1975.

10. Croft W. The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymies //Cognitive linguistics 4, 1993

11. Eco U. The role of the reader. Bloomington, 1984

12. Gibbs R.W. When is Metaphor? The idea of understanding in the theories of metaphor.L. 1992

13. Grice H. P. Logic and conversation. //Synthax and semantics: Vol. 3: Speech acts. NY. 1975

14. Hawkes T. Metaphor. London, 1972

15. Hesse M. Revolutions and reconstructions in the philosophy of science. Bloomington. Indiana, 1980

16. Lacan J. Ecrites. A selection. NY. London, 1977

17. MacCormac E. R. A cognitive theory of metaphor. Cambridge, London, 1985

18. Searle J. Metaphor //Metaphor & thought. Cambridge. 1993

19. Tourageau R. & Sternberg R. Understanding & appreciating metaphors //Cognition, 11, 1982

20. Way E. C. Knowledge, representation and metaphor. London. 1991

21. Абрамова Г. А. Метафора в тексте англоязычной рекламы. Киев, 1980

22. Абрамович Г.А. Введение в литературоведение. М.,1965.

23. Аверинцев С. С. От слова к смыслу. М, 2001

24. Алексеев Н. И. Метафора как объект исследования в философии и психологии // Вопросы психологии 1996, №2

25. Анашкина Е. В. Дискурсивный аспект функционирования стилистического приема метонимии (на материале англоязычной художественной прозы). М, 2003

26. Апресян Ю. Д. Лексическая семантика М, 1992

27. Аристотель. Об искусстве поэзии. М.,1957;

28. Аристотель. Поэтика. соч. в 4тт., т.4.М.,1984

29. Арнольд И.В. Стилистика современного английского языка. М.,1960

30. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс/теория метафоры. М.,1990.

31. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. ОГИ, 2003

32. Виноградов В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. М.,1963.

33. Власова С. П. Рекламный конструктор М, 1998

34. Вовк В. Н. Языковая метафора в художественной речи. Киев, 1986

35. Вовк В.Н. Языковая метафора в художественной речи//Природа вторичности номинации. Киев, 1986

36. Глазунова О. И. логика метафорических преобразований. СПб, 2000

37. Дейнан Э. Метафоры. М, 2003

38. Дэвидсон Д. Что означают метафоры. М.1990

39. Дюжикова Е.А. Метафора в словосложении. Владивосток,1990.

40. Еремин А. Н. переносные значения в просторечии. Калуга, 1998

41. Канарская О. В. Метафоризация языка как способ его инновационного изучения Л. 1991

42. Королева О. Э. Метонимия как тип значения: семантическая характеристика и сферы употребления. Обнинск, 2002

43. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. МГУ, 1997

44. Крюкова Н. Ф. Метафорика и смысловая организация текста. Тверь, 2000

45. Крюкова Н. Ф. Средства метафоризации и понимание текста. Тверь, 1999

46. Лагута О. Н. Метафорология: теоретические аспекты Новосибирск, 2003

47. Лотман Ю. М. и тартуско-моковская семиотическая школа. М, 1994

48. Лочмеле Г. Д. Заголовок в тексте англоязычной коммерческой рекламы. Л, 1988

49. Метафора в языке и тексте. М, 1988

50. Мутовина М. А. Англоязычная научно-техническая реклама: стилистико–прагматический анализ. Братск, 2001

51. Никитин М. В. О семантике метафоры //Вопросы языкознания 1979, № 1

52. Никитин М.В. Курс лингвистической семантики. СПб.,1997

53. Никифорова О.И. Психология восприятия художественной речи. М.,1972.

54. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 7000 слов/под редакцией Шведовой М. Русский язык,1990.

55. Петрушко М. В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста. М, 2000

56. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М, 2000

57. Рикёр П. Конфликт интерпретаций. Очерки о герменевтике, М., 1995

58. Скляревская Г. Н. Метафора в системе языка СПб, 1993

59. Снегирева Л. А. Прагматические импликатуры рекламных текстов. Минск, 2001

60. Теория метафоры, М, 1990

61. Толочин И.В. Метафора и интертекст в англоязычной поэзии. СПб.,1996

62. Троицкий И.В. Уроки словесности//Русская речь.1990, 9.

63. Харченко В. К. Функции метафоры Воронеж, 1992

64. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. М, 2003

65. Щербина Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры. Хабаровск, 2002