5.2 Содержание дисциплины

Теоретическая часть

В этом разделе приводится тематика лекционного курса, дается перечень вопросов, рассматриваемых по каждой теме, ссылки на литературу, требования к результатам освоения отдельных тем дисциплины.

Тема 1. Outdoor как специфический канал коммуникации: понятие, составляющие, особенности, носители

Ключевые слова: вёрстка, макетирование, дизайн, шрифт, типографика, типометрия

Понятие outdoor advertising. Составляющие. Особенности внешней рекламы. Наружная реклама среди других каналов распространения рекламы. преимущества над другими средствами. Недостатки. Требования к наружной рекламе. Предметы рекламирования. Временные параметры кампании на наружных рекламных носителях. Наружная реклама и внешняя среда. Аудитория наружной рекламы. Требования к содержанию сообщения: лаконичность, отсутствие подробностей, простота, высокая читаемость, масштаб, образность; соотношение с освещением.

Исторически сложившиеся виды: плакат, рекламные тумбы. Современные носители. Крупный формат (брендмауэр, суперсайт, мультипанель, призматрон). Стандартный формат (биллборд, призматрон), Сити-формат (пиллар, пилон, перетяжка), малый формат (лайт-бокс, панель-кронштейн, несветовой дорожный указатель), свободный / нестандартный формат (крышная установка, мостопереход, стела, настенное панно, панорама, дорожное ограждение, флаговая композиция). Световая реклама. Городское оборудование. Рейтинг носителей. Принципы размещения.

Содержание темы в дидактических единицах: ОК-6, ПК-3, ПК-12, ПК-23, ПК-27, ПК-28, ПК-33.

Литература: 3, 4, 5, 6, 10, 12, 15.

Тема 2. Наружная реклама как поликодовый текст

Ключевые слова: иллюстрация, золотое сечение, семиотика, минимализм, реквизиты.

Элементы визуальной информации. Функции иллюстрации (представляющая, организующая, интерпретирующая, трансформирующая, декоративная). Привлечение внимания. Удержание интереса по ходу восприятия. Образное выражение уникальности товара. Атмосфера доверия. Возбуждение желания покупки. Место иллюстрации в макете (функциональность, законы восприятия). Понятие зрительного пятна. Принцип золотого сечения. Размер иллюстрации. Условия использования нескольких изображений. Логотип и второстепенные элементы. Форма иллюстрации.

Семиотика наружной рекламы. Минимализм как основной принцип. Заимствованные слова в рекламном тексте. Жаргонизмы в наружной рекламе. Клише наружной рекламы. Избыточность информации: «семиотический мусор» как фактор загрязнения рекламных текстов. Этичность рекламного текста. Звуковые аспекты текста наружной рекламы. Коммерческие имена. Реквизиты: условия использования. Синтаксические конструкции в тексте наружной рекламы. Специфика использования знаков препинания. Особенности типографики в наружной рекламе.

Содержание темы в дидактических единицах: ОК-6, ПК-3, ПК-12, ПК-23, ПК-27, ПК-28, ПК-33.

Литература: 2, 7, 11, 19.

Практическая часть

№ раз-дела	Тема	Трудоем-кость, час.	Характеристика занятия
1.	Ambientmebia, транзитивная реклама, вывески и витрины как виды наружной рекламы	2 часа	Форма занятия: практическое – работа в малых группах. Краткое содержание занятия: проанализировать рекламные материалы на предмет классификации и харатеристики наружной рекламы. Форма контроля: активность работы в группе и качество выполнения творческого задания. Средства обучения: методические материалы (печатная и видео продукция).
2.	Юридическое регулирование наружной рекламы	2 часа	Форма занятия: практическое. Краткое содержание занятия: анализ закона «О рекламе» на предмет его применения для наружной рекламы. Форма контроля: анализ рекламной продукции на предмет соблюдения закона «О рекламе». Средства обучения: иллюстративный материал.