Содержание учебной дисциплины Тематический план (дидактические единицы) дисциплины

№	Наименование разделов, тем	Количество часов по учебному плану
		Аудиторная нагрузка			Самостоятельная работа
		Всего	в том числе
			лекции	семинары
1	Организация PR-кампаний: введение в проблему.	28	2	2	24
2	Характеристика основных этапов подготовки и проведения PR-кампании	88	4	4	80
3	Тендер: конкурс планов проведения PR-кампании. Реализация кампаний в сфере связей с общественностью.	28	2	2	24
	Итого	144	8	8	128

Программа курса «Основы интегральных коммуникаций» Заочное отделение:

Тема 1. Введение в курс

Студент должен знать: определение понятий PR-кампания, PR-операции, базисный субъект пиар, технологический субъект пиар, стратегия; критерии типологизации PR-кампаний; основные типы PR-кампаний.

Студент должен уметь: разъяснять основные принципы пиар-деятельности; понимать отличие понятий «PR-кампания» и «PR-деятельность организации»; раскрывать основные характеристики PR-кампаний; давать характеристику общей стратегии PR-кампании.

Содержание темы: Понятие «PR-кампания». Соотношение понятий «PR-кампании» и «PR-деятельность организации». Основные характеристики PR-кампаний. Базовые принципы пиар-деятельности: намеренность, организованность, перфоменс, интересы аудитории, обратная связь, менеджмент, этика, мультидисциплинарность. Соотношение понятий «PR-кампании» и «PR-деятельность организации». Основные характеристики пиар-кампаний: проблемная ориентированность, целенаправленность, системность, планомерность, определённые временные рамки, технологичность, оптимизация и обратная связь. Типология кампаний по различным критериям: предметной направленности, масштабу, длительности, стратеги и характеру PR-операций, характеру включения PR-кампании в PR-деятельность, по критерию организации PR-кампании. Понятие стратегии. Характеристика стратегии PR-кампании.

Самостоятельная работа

Для овладения знаниями студент прочитывает тексты учебников, научных статей, работает со словарями и справочниками, делает выписки из текста, составляет план текста, использует соответствующие Интернет ресурсы.

Для закрепления и систематизации знаний необходима работа с конспектом лекций (обработка текста); повторная работа над учебным материалом - по учебной литературе; составление плана и тезисов ответа; аналитическая обработка текста; подготовка сообщений к выступлению на практическом занятии; разработка схемы.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы:

1. Рассмотрите схему, иллюстрирующую PR-деятельность организации. Подумайте, какое место занимают в ней плановые и внеплановые PR-кампании?

2. Поразмышляйте, для чего применяется понятие стратегии. Может ли обойтись PR-кампания без формулирования стратегии. Свой ответ аргументируйте.

Литература для подготовки (в том числе для самостоятельной работы):

Основная:

1. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб., 2000.

2. Адамьянц Т.З. К проблеме коммуникативных стратегий в пиар-кампаниях // PR как модель социадбного взаимодействия (международный и российский опыт). М., МГУ, 2007. С.112-121.

3. Оливер, С. Стратегия в паблик рилейшнз / С.Оливер. – СПб.:Издательский дом «Нева». 2003.

4. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М., 2000.

5. Шишкин, Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. – СПб., 2004.

Дополнительная:

1. Василенко, А.Б. Пиар крупных российских корпораций.-2-е изд. / А.Б. Василенко. – М.: ГУ ВШЭ. 2002.

2. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии. М., 1998.

3. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 1999.

Электронные ресурсы:

1. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. // http://pr-campaign.narod.ru/index.html

2. Пономарёв Н.Ф. Информационные поводы и формировании медиаповестки в СМИ. // Центр дистанционного образования ELITARIUM http://www.elitarium.ru/2010/09/08/formirovanie_mediapovestki.html

3. Толкачёв А.Н. Формы пиар-мероприятий и промо-акций // Центр дистанционного образования ELITARIUM http://www.elitarium.ru/2009/09/01/formy_pr_meroprijatijj_promoakcijj.html

4. Сентер А. Факторы успеха в PR // Центр дистанционного образования ELITARIUM http://www.elitarium.ru/2005/11/15/faktory_uspekha_v_pr.html

Литература на иностранных языках:

1.Hunt T, Grunig J.E. Public Relations Techniques. N.Y.: Harcourt Brace College Publishers, 1994.

2. The Practice of Public Relations (Market Service: Professional Development; Editor – Sam Black), Butterworth – Hienemann, 1995.