- •Курсовой проект
- •«Проектирование маркетинговой деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж»»
- •2014 Г. Содержание.
- •Введение
- •1.Проектирование оценки деятельности ооо«чебоксарский трикотаж» в маркетинговой макросреде республики чувашия.
- •I этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития сфер макросреды республики Чувашия предприятия ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Основные признаки ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Качественная оценка состояния и развития сфер макросреды фирмы
- •II этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития ооо «Чебоксарский трикотаж» как элемент макросреды республики Чувашия.
- •Основные характеристики фирмы
- •Качественная оценка состояния и развития фирмы
- •III этап Количественная оценка деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях данных сфер макросреды республики Чувашия
- •Профиль организации
- •Количественные оценки деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях определенной сферы макросреды предприятия
- •IV этап Оценка степени успеха ооо «Чебоксарский трикотаж» при данных сферах макросреды фирмы
- •V этап Выявление резервов возможного развития ооо «Чебоксарский трикотаж» и разработка программы их реализации»
- •Сводная таблица резервов развития фирмы.
- •2.Анализ и оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж»
- •2.1.Оценка уровня конкурентноспособности ооо «ччебоксарский трикотаж» по сравнению с ооо «ника».
- •Первый этап. «балльная оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно ооо «ника»».
- •Второй этап «построение многоугольников конкурентоспособности».
- •Третий этап «расчет показателя уровня конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно конкурента ооо «ника»».
- •Четвертый этап. «составление фирменного досье на конкурента».
- •Фирменное досье ооо «ника»
- •3.Проектирование целевых сегментов ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап
- •«Выбор признаков сегментации»
- •Второй этап
- •Четвертый этап
- •«Позиционирование спецодежды ооо «чебоксарский трикотаж»»
- •Профиль продукта (спецодежда)
- •4.Проектирование рекламного продукта для ооо«чебоксарский трикотаж».
- •Анализ сильных и слабых сторон средств рекламы
- •«Режим рекламы»
- •Режим рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013 год.
- •«План распространения рекламы»
- •План распространения рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013-2014 год
- •«Бюджет рекламного продукта»
- •Бюджет рекламного продукта на 2013-2014 год
- •Второй раздел.
- •«Создание рекламы»
- •5. Проектирование службы маркетинга для ооо «чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап.
- •«Пакет функции маркетинга»
- •Анализ реализации функций маркетинга в деятельности фирмы
- •Второй этап.
- •«Структура службы маркетинга»
- •Третий этап.
- •«Штатное расписание отдела маркетинга»
- •Четвертый этап.
- •«Должностные обязанности сотрудника службы маркетинга»
- •Заключение.
- •Глоссарий.
- •Список литературы.
1.Проектирование оценки деятельности ооо«чебоксарский трикотаж» в маркетинговой макросреде республики чувашия.
«Схема анализа взаимосвязи деятельности фирмы и сфер макросреды фирмы» позволит изучить степень успеха функционирования предприятия при сферах макросреды фирмы. (рис.1. 1).
Рис.1.1 Структурно-логическая схема анализа взаимосвязи деятельности фирмы и сфер макросреды фирмы
I этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития сфер макросреды республики Чувашия предприятия ооо «Чебоксарский трикотаж»
Выделяем 5 сфер макросреды: политическую, экономическую, технологическую, социально-демографическую, экологическую, которые оказывают влияние на функционирование фирмы(таб.1.1).
Основные признаки ооо «Чебоксарский трикотаж»
№ п/п |
Сфера макросреды предприятия |
Признаки сферы макросреды фирмы |
1. |
Политическая |
Взаимоотношения между Россией и странами Европы (зоны свободной торговли, борьба с незаконной миграцией, визовый режим); Политическая ситуация в стране (реформы, выборы, политические движения); Федеральные законы (кодекс законов о труде, налоговый кодекс РФ, таможенный кодекс РФ, закон РФ «О защите прав потребителей» и пр.); Общие требования к стандартам предприятия (ГОСТ); |
2. |
Экономическая |
Уровень инфляции в стране (уровень инфляции с начала 2013 года-4,72%, в 2012 году - 6,58%, за 5 лет – 43,58%); Кредитно-денежная политика, политика цен; Уровень безработицы (уровень безработица за сентябрь 2013 года – 5,27%, в 2012 году – 5,46%, в 2009 году- 8,3%); Экономические спады (валовой региональный продукт за 2011 год – 104,8%, кредиторская и дебиторская задолженность организаций по РМЭ- 26121,8 млн.руб. и 28781,2 млн.руб..); |
3. |
Технологическая |
Технологическое развитие отрасли (разработки новой техники для промышленных предприятий, усовершенствование станков и конвейеров); Уровень оснащенности производственной деятельности техникой (стоимость нового оборудования, качество новой техники, изношенность техник, затраты на технологические инновации-935,1 млн. рублей в РМЭ); Объем инвестиций в научные исследования(из бюджета в 2010 году было выделено всего 9,8% на исследования, а в 2009 году – 21,1%); Численность научных работников; |
4. |
Социально-демографическая |
Численность населения трудоспособного возраста (уровень безработицы- 2,5%, занятые- 357121 чел., уровень экономически активного населения- 68,6%); Род занятий населения (уровень работников, занятых во вредных и опасных условиях труда- 19,4% за 2012 год, численность занятых в экономике по виду деятельности производство-23,2%); Образование специалистов (выпуск специалистов, уровень образования, стаж работы и пр.); |
5. |
Экологическая |
Дефицит некоторых видов сырья; Рост загрязнения среды (выбросы загрязняющих веществ в атмосферный воздух по виду экономической деятельности производство- 11 304 тонн за 2012 год); Удорожание энергии (за 2012 год стоимость за кВт/час составлял 2,3 руб., а в 2011 году- 2,09 руб..); |
Таб.1.1
С учетом имеющихся признаков макросреды, в таблице 1.2 отображены качественные оценки тенденций развития сфер макросреды фирмы.