3 4 Q

Доход 15 ден.ед.

Доход 12 ден.ед.

Рис. 5. Неэластичный спрос

На рис. 5 уменьшение цены на две денежных единицы (с 5 до 3 денежных единиц за штуку условного товара) приводит к увеличению спроса только на 1 штуку условного товара (с 3 до 4 штук условного товара).

Таким образом, процентное изменение величины спроса (((4 - 3)/(3 + 4)/2] * 100%) меньше, чем аналогичное измене-, ние цены ([(3 - 5)/(5 + 3)/2] * 100%), что ведет к падению общего дохода. Спрос в этом случае неэластичный.

оход 15 ден.ед.

Доход 15 ден.ед.

3 5 Q

Рис. 6. Спрос с единичной эластичностью

Если |Э1 == 1, то спрос с единичной эластичностью: цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент (рис.6), а общий доход остается неизменным.

Рис. 7. Совершенно эластичный спрос

При совершенно эластичном спросе цена неизменна (рис.7), а общий доход изменяется пропорционально спросу.

Доход 15 ден.ед.

Доход 12 ден.ед.

Рис.8. Совершенно неэластичный спрос

При совершенно неэластичном спросе – неизменен спрос (рис.8), а общий доход изменяется по мере изменения цены.

Реакции потребителей при различных видах спроса приведены в таблице 1.

ТАБЛИЦА 1

Изменение поведения потребителей в зависимости от характера спроса

Характер спроса	Поведение потребителей
	при снижении цены	при росте цены
эластичный |Э|˃1	Значительно повышается объем покупок (растет выручка фирмы)	Значительно снижается бъем покупок (выручка фирмы падает)
спрос с единичной эластичностью |Э|=1	Спрос растет теми же темпами, что падает цена (выручка фирмы неизменна)	Спрос снижается теми же темпами, что растет цена (выручка фирмы неизменна)
Неэластичный спрос |Э|<1	Темпы роста спроса меньше темпов снижения цены (выручка фирмы падает)	Темпы снижения спроса меньше темпов роста цены (выручка фирмы растет)

Полученным значениям Э можно дать экономическую интерпретацию .

Например, если Э= - 0.142 / 0,6 ** - 0,24 , то это означает:

• величина спроса изменяется в направлении противоположном изменению цены;

• на 1% роста цены происходит снижение спроса на 0,24%

• спрос неэластичный, так как [Э| < 1.

3) Определить для каждого объема производства реализованной продукции валовую выручку (в) как общий доход, полученный от продажи всей продукции.

Расчет может быть произведен в таблице 2.

ТАБЛИЦА 2.

РАСЧЕТ ВАЛОВОЙ ВЫРУЧКИ

Р,ед. измерения	Q,ед. измерения	В,ед. измерения
1	2	3

Анализируя таблицу I и 2 целесообразно помнить, когда:

• фирма добилось роста валовой выручки за счет снижения цены;

• повышение цены привело к сокращению дохода акционерного общества.

Представляется логичным увязать изменение выручки с эластичностью спроса.