Раздел 4. Описание образовательных технологий

1.

Теоретические основы маркетинга

Основные понятия маркетинга, система маркетинга, комплекс маркетинга, структура маркетинга, концепции маркетинга, принципы и функции маркетинга, задачи маркетинга в зависимости от состояния спроса, типы маркетинга.

2

2.

Маркетинговые исследования

Понятие маркетинговой информационной системы, характеристика ее элементов, цели и задачи маркетинговых исследований, направления маркетинговых исследований, порядок проведения маркетинговых исследований: выявление проблем и формулирование целей, отбор источников информации, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации, планирование и организация сбора первичной маркетинговой информации, систематизация и анализ собранной информации, представление полученных результатов; методы проведения маркетинговых исследований, виды маркетинговых исследований.

4

3

Сегментация рынка

Понятие сегментации рынка, сегмент рынка; цели, критерии и виды сегментации, процесс сегментации рынка, признаки сегментации рынка, варианты охвата рынка, выбор целевого сегмента рынка, позиционирование товара

2

4

Теория поведения потребителя

Значение поведения потребителей в маркетинге. Основные виды потребителей. Социальная стратификация в поведении потребителей. Референтные группы и групповые коммуникации. Потребительские решения семьи и домохозяйства. Ситуационные факторы, влияющие на поведение потребителей. Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями.

4

5

Маркетинговая товарная политика

Классификация товара, концепция «жизненного цикла» товара, характеристика фаз жизненного цикла товара, этапы разработки нового товара, товарные знаки и марки, упаковка товара, сервис в системе товарной политики

4

6

Маркетинговая ценовая политика

Теоретические основы рыночного ценообразования, установление цены на различных типах рынков, виды цен, методы ценообразования, ценовые маркетинговые стратегии, особенности установления цены на новый товар.

2

7

Маркетинговая сбытовая политика

Сбытовая сеть и организация товародвижения. Выбор каналов распределения товаров. Определение числа посредников. Принятие маркетинговых решений оптовыми и розничными продавцами. Сбытовые стратегии.

2

8

Маркетинговая политика продвижения

Сущность политики формирования спроса и стимулирования сбыта, задачи формирования спроса, методы стимулирования сбыта, фирменный стиль, сущность и виды рекламы, этапы разработки рекламной кампании и методы оценки ее эффективности, понятие «паблик рилейшнз», функции и мероприятия PR.

4

9.

Стратегический маркетинг

Организация управления маркетингом, организация маркетинговой деятельности на предприятии, разработка программы маркетинга, создание службы маркетинга на предприятии, организационные структуры службы маркетинга: функциональная, товарная, региональная, товарно-функциональная; процесс стратегического планирования, выгоды предприятия при создании плана маркетинга, основные элементы маркетингового плана, виды маркетинговых стратегий.

4

10

Социальная ответственность и этика в маркетинге

Основы социального маркетинга. Этические нормы и правила в маркетинге. Этика и социальная ответственность в маркетинговой деятельности. Стратегии социальной ответственности в маркетинге.

2

Итого

30

1.

Теоретические основы маркетинга

Концепции маркетинга, принципы и функции маркетинга, виды спроса, типы маркетинга.

2

2.

Маркетинговые исследования

Маркетинговая информационная система, разработка программы проведения исследования. Проведение маркетингового исследования рынка.

4

3.

Сегментация рынка

Проведение сегментации рынка, определение целевых сегментов, разработка карты позиционирования продукции организации

2

4.

Теория поведения потребителя

Определение ситуационных факторов, влияющих на поведение потребителей. Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями. Разработка модели потребительского поведения.

4

5.

Маркетинговая товарная политика

Анализ ассортимента и номенклатуры продукции с точки зрения концепции «жизненного цикла» товара, разработка товарных знаков и марок, сервис в системе товарной политики.

4

6

Маркетинговая ценовая политика

Особенности установления цены на продукцию на различных типах рынков, решение задач по ценообразованию.

2

7

Маркетинговая сбытовая политика

Разработка сбытовой сети организации, выбор каналов распределения товаров и сбытовой стратегии.

2

8.

Маркетинговая политика продвижения

Разработка рекламного продукта для организации. Особенности продвижения продукции на различных типах рынков.

4

9.

Стратегический маркетинг

Определение степени маркетинговой ориентации организации. Разработка маркетинговой стратегии организации и плана маркетинга.

4

10

Социальная ответственность и этика в маркетинге

Изучение этических норм и правил в маркетинге. Социальная ответственность бизнеса в маркетинговой деятельности. Разработка стратегии социальной ответственности.

2

Итого

30

№

п/п

Тема задания

1

Общая характеристика организации

2

Характеристика рынка

3

Конкурентный анализ и сегментация рынка

4

Анализ жизненного цикла продукции (услуг)

5

Каналы сбыта продукции

6

Разработка модели потребительского поведения

7

Степень маркетинговой ориентации организации

8

Определение стратегии маркетинга

№ п/п

Вид СРС

Количество часов

Виды и формы текущего контроля

Теоретические основы маркетинга

Проработка лекционного материала по учебникам, дополнительной литературе и конспекту

6

Словарь основных терминов

Маркетинговые исследования

Проработка лекционного материала по конспекту и учебникам, выполнение домашнего задания и задания РГР

4

Проверка домашнего задания и РГР

Сегментация рынка

Проработка лекционного материала по конспекту и дополнительной литературе, выполнение домашнего задания и задания РГР

6

Проверка домашнего задания и РГР

Теория поведения потребителя

Проработка лекционного материала по конспекту и дополнительной литературе, выполнение домашнего задания и задания РГР

4

Проверка домашнего задания и РГР

Маркетинговая товарная политика

Проработка лекционного материала по конспекту и дополнительной литературе, выполнение домашнего задания и задания РГР

4

Проверка домашнего задания и РГР

Маркетинговая ценовая политика

Выполнение типового расчета Выполнение домашнего задания и задания РГР

6

Проверка домашнего задания и РГР

Маркетинговая сбытовая политика

Выполнение домашнего задания и задания РГР

6

Проверка домашнего задания и РГР

Маркетинговая политика продвижения

Проработка лекционного материала по конспекту и дополнительной литературе, выполнение домашнего задания и задания РГР

4

Проверка домашнего задания и РГР

Стратегический маркетинг

Проработка лекционного материала по конспекту и дополнительной литературе, выполнение домашнего задания и задания РГР

2

Проверка домашнего задания и РГР

Социальная ответственность и этика в маркетинге

Проработка лекционного материала по конспекту и дополнительной литературе

6

Тестовое задание

Итого

48