- •Вопрос 10. Корпоративные издания как pr-инструмент.
- •Вопрос 11. Основные жанры корпоративного издания.
- •Вопрос 12. Антикризисный pr как одно из направлений деятельности pr-служб.
- •Классификация кризисов:
- •Вопрос 14. Защита интеллектуальной собственности в сфере рекламы и pr.
- •Вопрос 15. Правовая защита товарных знаков и средств индивидуализации.
- •Вопрос 16. Основные виды рекламы по Российскому законодательству. Общие требования к рекламе.
- •1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •Вопрос 17. Специальные требования к размещению отдельных видов рекламы и правила рекламирования отдельных видов товаров.
- •Вопрос 18. Pr-кампании: цели, задачи, виды.
- •Вопрос 19. Этапы организации и проведения pr-кампании. Методики оценки эффективности.
- •4. По а.Чумикову:
- •Вопрос 20. Выставка как pr-технология.
- •Вопрос 21. Презентация как pr-технология.
- •Вопрос 22. Пресс-конференция как pr-технология.
- •Вопрос 24. Фирменный стиль организации.
- •Вопрос 25.Корпоративный имидж организации.
- •Вопрос 26. Персональный имидж: понятие, элементы, виды.
- •Вопрос 27. Бренд: понятие, технология создания.
- •Вопрос 28. Нейминг. Использование в пиар-деятельности.
- •Вопрос 30. Корпоративная культура организации как феномен.
- •Вопрос 31. Информационные документы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.
- •Вопрос 32. Имиджевые докуметы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.
- •Вопрос 33. Медиарилейшенз в деятельности pr-специалиста.
- •Вопрос 34. Закономерности развития сми. Социально-политические предпосылки.
- •Вопрос 35. Системообразующие факторы в сми.
- •Вопрос 36. Технические средства в процессе журналистского творчества.
- •Вопрос 37. Виды исследований в сми.
- •Вопрос 38. Информационные кампании в сми.
- •Вопрос 39. Критерии отбора печатных сми.
- •Вопрос 40. Критерии отбора электронных сми.
- •Вопрос 41. Теория приоритета новостей.
- •Вопрос 42. Эффект прайминга.
- •Вопрос 43. Прикладные социологические исследования в связях с общественностью.
- •2. По характеру изучения объекта, т.Е. В зависимости от того, изучается ли интересующий исследователя объект в статике или в динамике.
- •Вопрос 44. Лоббирование. Технологии лоббирования в России.
- •Вопрос 45. Понятие pr-проекта. Основные виды и этапы.
- •Вопрос 46. Интернет как средство массовой коммуникации.
- •2. Асинхронная коммуникация «многих с многими»;
- •Вопрос 47. Интегрированные маркетинговыекоммуникации.
- •Главные принципы имк:
- •Инструменты имк:
- •Вопрос 48. Реклама в прессе.
- •49. Реклама на телевидении и радио.
- •Виды тв рекламы:
- •Виды рекламы на радио:
- •Вопрос 50. Понятие социальной рекламы.
- •51. Политическая реклама как форма политической коммуникации.
- •52. Слухи как вид коммуникации.
- •Вопрос 53. Коммуникации в конфликтных ситуациях.
- •Механизмы влияния на конфликты:
- •Вопрос 54. Психологические аспекты массовой коммуникации.
- •Существуют коммуникативные барьеры:
- •Вербальная коммуникация.
- •Невербальная коммуникация:
- •Вопрос 55. Восприятие информационного сообщения как психический процесс.
- •Виды мышления:
- •Основные мыслительные действия:
- •Вопрос 56. Проблема социально-психологической установки в массовой коммуникации.
- •Модель процесса формирования и изменения установок, (к. Ховланд) «Модели последовательных стадий». Стимул – реакция – подкрепление
- •Вопрос 57. Психологическое воздействие в массовой коммуникации.
- •Вопрос 58. Связи с общественностью в государственных структурах: устные и письменные формы.
- •Виды коммуникаций гос.Органов с общественностью (населением).
- •Вопрос 59. Связи с общественностью в образовании и науке: устные и письменные формы.
- •Деятельность по связям с общественностью в образовательной сфере включает в себя:
- •Вопрос 60. Связи с общественностью в политических структурах.
- •Специфика деятельности pr-служб в политике:
- •Вопрос 10. Корпоративные издания как pr-инструмент.
Вопрос 38. Информационные кампании в сми.
Особую роль в PR-процессе играют СМИ. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим фактор благоприятного отношения общественности к продвигаемому информационной кампанией объекту.
Информационная кампания (ИК) - это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (так называемые целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в определенной сфере жизни.
Любая информационная кампания начинается с предварительной разработки концепции кампании. Исходя из постановки целей и задач, определяются:
а) целевые аудитории; б) дополнительные каналы воздействия (центральные и региональные СМИ); в) характер и стиль кампании, г) соотношение новостей и пиара (т.е. соотношение публикаций о запланированных вами мероприятий и тех, что возникают спонтанно, в связи с вашей кампанией); д) общее число, структура размещения и сроки выхода публикаций.
Каналами воздействия выступают информационные агентства, массовые и специализированные СМИ, как печатные, так и электронные (TV,R, Интернет).
Информационную кампанию можно разделить на 3 этапа:
подготовительный,
основной
заключительный.
Подготовительный этап: экспертиза и анализ целей социального проекта; анализ общественного мнения; анализ «истории вопроса» в вашем городе; анализ освещения «истории вопроса» в вашем издании; постановка (формулирование) задачи; организация каналов «обратной связи» с читателями; создание «Общественной (партнерской) коалиции»; формирование «Общественного совета кампании».
Основной этап: разработка и планирование кампании; создание "информационных поводов"; налаживание связей (контактов) с людьми, группами, организациями или социальными слоями населения, от которых зависит успех дела; проведение информационной кампании; текущий мониторинг (контроль) эффективности действий при проведении мероприятий.
Заключительный этап: итоговый мониторинг; оценка результатов работы; «общественные слушания» по результатам реализации кампании (могут быть на страницах газеты); анализ перспективы дальнейшего развития установленных связей.
Информационные кампании различаются:
по цели -на стратегические и тактические;
по временной протяженности- на длительные и кратковременные (временные рамки): краткосрочные (несколько недель), среднесрочные (несколько месяцев), долгосрочные (более года),
по интенсивности- на массированные (беспрерывный поток информации) и дискретные (прерывистый поток информации),
по распространенности- на глобальные и локальные.
Стратегические информационныекампании ориентированы на достижение стратегических целей, как то: сохранение и смена конституционного строя, достижение страной международного авторитета и т.п., и, как правило, отличаются большой протяженностью во времени (длятся иногда годами).
Тактические кампанииориентированы на достижение тактических целей, как то: обеспечение поддержки тех или иных программ, формирование имиджей политическим лидерам и их движениям и т.п.
Долговременность и кратковременность кампаниикак правило зависит от цели, на которую ориентирована информационная кампания.
Массированными называются информационные кампании, генерирующие беспрерывный поток информации, как то: предвыборные кампании, кампании по подготовке референдума.Дискретными называются кампании, в ходе которых генерируется прерывистый поток информации.
Глобальные кампанииориентированы на формирование общественного мнения в пределах страны и международного сообщества, или формирование массового сознания всего общества.
Локальные кампанииориентированные на конкретный регион или формирование массового сознания конкретной социальной группы.
Выбор того или иного типа информационной кампании зависит, прежде всего, от целей коммуникатора и тех стратегий, которые он выберет.
Виды долговременных акций (в рамках информационной кампании ).
Сериалы(связанные общей темой материалы: очерки, зарисовки и т.п.).
Круглый стол.Для СМИ это почти всегда способ привлечения сразу большого количества разных экспертов к обсуждению одной проблемы со всех сторон. Такие мероприятия лучше всего готовить совместно и искать точки совпадения интересов СМИ и НКО.
Прямая линия.Ее методика: за неделю анонсируется данное мероприятие, печатаются номера телефонов, главные проблемные блоки, о которых пойдет речь.NB: главной фигурой на прямой линии должен быть узнаваемый и популярный (или чем-то раздражающий) человек.
Дискуссия. Затравка: публикация статей с диаметрально противоположными позициями (заготовив еще несколько). После этого номера газет с этими статьями рассылаются во всем адресатам, так или иначе заинтересованным в дискуссии. Дискуссии хорошо сопровождать купонами (талонами) для голосования «за» и «против».
Игры и конкурсы в прессе. С помощью игровых элементов, состязательности и развлекательности можно решать сразу 2 задачи: 1) активизировать интерес аудитории к вашей проблеме, 2) привлечь дополнительное внимание к своему СМИ. (Этот вид акций вряд ли удастся реализовать без привлечения спонсоров).
«Ваш вопрос мэру» и проч. интерактивные акции.
Преимущества долговременных акций:
Позволяют вовлекать различные слои читателей.
Позволяют налаживать обратную связь (суждения, предложения, анализ ситуации, примеры решения конкретных вопросов).
Облегчают поиск читателями информации в серийно организованных публикациях.
Дают возможность «вести» аудиторию: от простого получения (приема) информации к участию в акции.
Установившаяся обратная связь дает подсказки для будущих информационных сюжетов.