Вопрос №53 Метод качественного социологического исследования: виды и принципиальные особенности.

Качественное исследование применяется либо когда мало изучено какое-либо явление, либо когда нужно изучить очень подробно на микроуровне. Типы качественных исследований: 1)Кейс- стади, исследование отдельной общности, это изучение уникального объекта, таким объектом может быть замкнутая общность, труднодоступная для анализа другими методами: исследование «дна» общества. Специфика состоит в глубинном изучении своеобразии существования объекта и механизма его функционирования как единого целого. Длительное наблюдение в роли стороннего или включенного наблюдателя за повседневной жизнью. 2) Этнографические исследования. Имеют описательный характер и представляют собой анализ с точи зрения культуры(нормы,традиции, ценности,язык,мифы, ретуалы). Источниками информации могут быть письма, личные документы,фотографии, образцы фольклора, включенное наблюдение, а тж. Групповые интервью. 3)Исторические исследования или устная история. Обычно описывают опыт переживания определённых исторических событий. 4) История семьи. Это направление изучает взаимодействие семьи и общества в процессе социальных изменений на протяжении поколений. Источники информации- семейные архивы, глубинные интервью с представителями разных поколений . Стратегия состоит в первоначальном изучении семьи и в последующем анализе истории семьи. 5) История жизни. От детства до старения. Метод получения инфы- биографическое интервью. 6) Метод фокус-группы. Широко испрльзуется в маркетинговых исследованиях, при изучении покупательского спроса, реакций на рекламу, отношения к полит.деятелям и т.д.Дискуссию ведёт модератор,т.е.сам исследователь , он предлагает тему и стимулирует участников к спору.

Вопрос №54 Специфика проведения качественного исследования.

Качественное исследование применяется либо когда мало изучено какое-либо явление, либо когда нужно изучить очень подробно на микроуровне. Осуществляется проверка гипотез, которые формулируются в программе до начала сбора данных. Понятия формулируются из теорий и переводятся на язык операций с данными. Инструменты измерения разрабатываются и проверяются в пилотаже. Данные представлены в виде статистических распределений, шкальных показателей, результатов измерения взаимосвязей. Анализ осуществляется статистическими методами. Качественные методы наиболее применимы для решения практических задач по анализу общественного мнения в сфере средств массовой информации и маркетинга. Они позволяют исследовать глубинные механизмы процесса влияния массовой коммуникации на индивидуальное сознание и увидеть закономерности восприятия социальной информации. Меняя набор методик, можно задать уровень получаемой информации: от социально обусловленных реакций до их подсознательной мотивации. Грамотно проведенное качественное исследование дает возможность четко сформулировать понятный и близкий потребителю (избирателю) образ организации, товара, политика и выбрать наиболее эффективные технологии воздействия на общественное мнение.